淺析新媒體時代視覺傳達設計的發展

摘要：伴隨著社會經濟的高速發展，網絡等新媒體滲透到人們的工作和生活中。人類的生活也不斷多樣化、個性化，社會工作也更具專業性和創新性。視覺傳達設計隨著人類社會的犯罪，伴隨著人們思維方式和思想觀念的快速發展，也在不斷的發展、改革，以適應社會發展的需要。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計

時代在不斷的發展設計觀念和設計形式也在潛移默化中發生變化。 設計領域的每一次創新與媒體變革都有著千絲萬縷的關系，數字媒體技術不僅在一定程度上決定了標志動態化傳播成為可能，而且將標志本身的形態推向無限化。標志作為承載時代特征和企業文化的視覺載體，擔負著信息傳播、溝通企業與受眾關系的社會作用，在標志設計創作時應緊跟時代脈搏、關注消費者的審美取向，并充分了解市場營銷的規律和特點，以與時俱進的創新意識適應時代的變化，這將有助于培養學生的創新思維，創作出符合時代潮流的標志作品。

一、新媒體時代的特點

信息化時代，新媒體改變了整個信息傳播格局，并帶來了豐富的服務體驗，是當前最具發展潛力的事物之一。時至今日，關于新媒體的探究幾乎成為國內外學術界的熱門，并從不同維度進行了表述。追根溯源，新媒體一詞最早出現在P·戈爾德馬克的一份開發計劃中，后隨著美國傳播政策委員會主席羅斯博的報告應用，開始流行并擴展到世界各地。在信息化科技高度發展的今天，我國學者對于新媒體的研究日漸增多，并建構了一個相對系統的概念。所謂新媒體，是相對于傳統媒體而言的，它的概念生成是一個動態的變化過程，可以說與計算機相關的均可稱為新媒體，如數字雜志、手機短信、觸摸媒體等。在整個研究進展中，唯有精準掌握了新媒體時代的特征，才能做出前瞻性的指導，其核心表現是，信息容量巨大、處理方式便捷、交互性能強勁，同時對于多元化信息的呈現是生動而形象，因而擁有極大的用戶基數，尤其是在移動互聯網技術的加持下，新媒體的特性優勢越發明顯，其發展前景不可估量。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計，指設計者利用平面視覺符號、文字、插圖和標志，傳遞給接受者各種信息的設計。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設計師是信息的發送者，傳達對象則是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。簡單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現象通過一定的方法和工具表達出來，為表達而表達。1960年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計” 的概念。隨著科技的不斷進步與發展，視覺傳達設計的領域也在不斷擴張，互聯網、T行業、會展事業環境空間、影視廣告、商業廣告等，形成相關產業鏈。

自20世紀90年代，我國社會主義市場經濟體制的確立和完善使視覺傳達設計更為人們所重視。許多企業單位為更有效地推廣企業的知名度和其產品的銷售，提高經濟效益而利用設計實現目標，更是有許多國外的優秀設計理念和知識與我國的視覺傳達設計所交流和學習。

三、發展趨勢

視覺傳達設計不是孤立存在的，了解它所處的媒體環境，才能知道未來視覺傳達設計的方向。人們對新媒體時代下擁有的主動選擇權在無限增大，對視覺傳達設計也越來越挑剔，無數的設計在新媒體上向受眾傳遞，但只有少數被人們所選擇注意。過去我們需要的是搜集信息，現如今撲面而來的信息符號已經干擾了我們的生活，傳統的視覺傳達設計的信息傳達方式、效率已經不能適應新媒體傳播的發展速率，更好的、更有效的視覺傳達設計才值得被新媒體時代需要。注重新媒體時代下視覺傳達設計的趨勢研究，可以使設計者掌握主導權，傳播符合流行趨勢的有效信息。

（一）多感官體驗

在設計的過程中，設計師通常從消費者或使用者的‘需求’出發，并從這個角度來定義設計問題，可以說對需求的不同判斷導致設計結果的不同。現在，許多有形的東西正在從我們的周圍消失，取而代之的是以數字形式呈現在我們的面前。然而，隨著實體形式的消失，與真實物體交互才能獲得的感受與體驗也在逐漸消失。但是，真實的觸感在設計中有著很大的作用。過去幾年，人們太過于關注數字技術，而忽視了身體的感知。我們周圍的環境，我們的行為以及我們所接觸的事物，有助于我們更強烈和更有意義的感知所處的場景。

如何在視覺傳達設計領域創造觸感的體驗？是通過我們的觸感與現實世界的聯系，來解決問題的方案，還是讓我們盡可能直接與周圍環境進行交互，而不是通過智能手機或其他顯示屏的方案。新媒體時代帶來的科技發展，讓我們可以預測MR、VR和AR可能是我們的未來，這些技術是基于強調人類行為、心理學、物理規律和人體工程學上而創建的，這是一件好事。體驗是真實的，而不僅僅是在屏幕上觀察。當視覺傳達設計的感官刺激形式越多，受眾接受設計所傳達的信息也將更多，歸根到底，新媒體時代所需要的這種多感官刺激，其實恰恰是傳統的、以人為本的方案——即把真實世界的特質，帶回到我們的日常生活中。

（二）設計界限消解

在新媒體時代發展時代，萬物皆媒，很多事物都在不斷的變化，不斷的融合，也在不斷的細分，視覺傳達設計涵蓋的內容將更全面，設計的邊界在逐漸消解。新媒體時代下消解的不僅是不同設計領域的邊界，更是設計與藝術、設計與生活、設計與商業等的邊界。近年來共享概念的流行也是強調界限模糊下的產物。界限的消解使原有領域注入新鮮血液，激發新的靈感從而使設計得到創新。

在新媒體的大環境下，受眾的主觀能動性大大得到提升，人們不再滿足于單一的設計，服務于人的設計順應受眾的需求變化，突破原有的領域界限，不再只是單純表現形式，結合現代技術推陳出新，使之更加多元、更具互動性。設計界限的消解使視覺傳達設計呈現出“多領域融合性”“科技性”等等新的豐富可能性。

（三）人本思想

在數字技術日新月異的今天，新媒體快速崛起。在激蕩的新媒體變革中，人們的越來越多元化的需求使視覺傳達設計面臨越來越多的挑戰，我們不能只看到表層技術對新媒體帶來的改變，忽視了最本質的以人為本的設計理念。新時代的設計需要非常重視受眾，無論何時，視覺傳達設計都應該以人為本，在未來則更是如此。

以人為本就是以人為中心的、人性化的設計、情感化的體現，在視覺傳達設計中把人作為設計的出發點和落腳點。新媒體時代，設計的提升不再是只依靠技術等方式，還需要將更多的精力放到 “人”上，讓設計回歸以人為本。