平面海報中文字的圖形化特征

摘要：文字的圖形化是現在海報設計中不可或缺的一部分，它不僅僅促進了海報信息的傳遞，還賦予了文字更多的意義，海報的宣傳不受語言和地域文化的阻礙，能夠更好的激發人們的內心情感，產生共鳴，達到很好的宣傳效果。

關鍵詞：平面海報;文字;圖形化

在海報設計中，文字圖形化的運用原則必須要圍繞海報主題最基本、最核心的功能運行。海報作為視覺傳達設計中的一個重要形式，主要功能是在短時間內快速的、簡潔的、直觀的、明確的傳達信息，這就要求在設計海報的同時，力求新穎，獨特，文字和圖形圖像是海報設計的基本要素，文字相對于圖形圖像而言，傳達的信息更加準確，理應擔當起強化海報傳達信息的功能，圖形圖像傳遞信息的速度更快更生動。

一、海報中文字圖形化應該具有的特性

（一）可讀性

我們在做海報中文字的圖形化設計的時候，首先要明確其中文字本身就是一個信息的載體，文字的基本功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達各種信息的本意。因此，我們海報設計中應該遵循這一點，不論對文字的形體用怎樣的藝術表達形式來設計與表現，都要使觀眾能夠讀出整體文字設計的信息本意。因此我們在做海報的文字設計時要避免繁雜凌亂，減去不必要的裝飾變化，做到通俗易懂，使人易認、好記;不能為設計而設計，忘記了文字的最根本特征——表“意”，文字是為了更好、更有效的傳達廣告信息，表達廣告的主題和構想，使觀眾能夠明確感受到海報的內容，觀眾只有在看得懂是什么字的情況下，才能看懂文字的意思，這樣能更好的理解文字圖形化的新視覺藝術效果。

（二）藝術性

海報作為廣告的多種形式之一，其中文字除了在視覺傳達中向消費大眾傳達各種信息之外，還要考慮到文字的整體外觀形象的訴求效果，也就是文字圖形化設計的整體視覺藝術效果給人以清晰的視覺印象，從而才能達到廣告宣傳的最終目的，如果一個文字經過圖形化設計，文字變形后圖案變得錯綜復雜，畫面眼花繚亂，沒有終點，就會使得畫面失去美感，失去海報設計應有的藝術性。因此，不論怎樣的文字圖形化設計，在海報中為了表現主題首先應該具有內容的可讀性，再具有其他方面的視覺藝術特性進行設計。

（三）鮮明性

產品內容的不同，宣傳的重心不同，訴求的對象不同，制作的用意不同，這就是要求海報設計要有鮮明的個性，可以這么說，個性化的設計是海報的生命，因為海報中文字設計要服從廣告主所宣傳內容的要求，要能與其風格特性保持一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。根據當代海報設計風格的類型，常見的產品大致有幾種鮮明的風格。

（1）端莊典雅。字體優美清新，格調高雅，給人以華麗高貴的感覺，這種個性的字體，適用于化妝品和女性飾品。

（2）堅固挺拔。字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感有比較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適用于家用電器、儀表、攝影器材等廣告。

（3）深沉厚重。字體規整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，適用于工程機械、大型運載車輛等廣告主題。

（4）歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體適用于兒童用品、旅游產品等廣告主題。

（5）蒼勁古樸。字體樸素無華，包含古時之風韻，能給人一種對失去時光的回味體驗，這種個性的字體適用于傳統產品，如生產歷史悠久的名酒等廣告主題。

（6）新穎獨特。字體造型設計奇妙，不同一般，個性特別突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感，這種個性的字體適用于創新產品或流行性產品的廣告主題。

（7）美感性。文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達情感的功能，因為它必須具有視覺行的形式美感，才能夠給人以美的感受。一組字形設計得良好，組合巧妙的文字圖形化的畫面，能使得觀眾看到后感到愉快，留下深刻的印象，并且獲得良好的心理反應，相反，字形設計丑陋粗俗，組合凌亂的文字，使人看到后感到心理不愉快，視覺上也不能產生美感，如果觀眾拒之門外，勢必無法實現其中信息傳達的功能，同時也難以建立良好的企業形象和產品形象，無法達到廣告的宣傳目的，甚至還會起相反的作用，從而破壞和歪曲所宣傳的內容主旨。

（8）獨創性。我們在做海報時應根據廣告主題的要求，文字圖形化應當極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨特字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的簡歷。在設計時要避免與現有字體相同或相似，更不能有意模仿或者抄襲，在設計特定字體時，一定要從字的形態特征上與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使外部形態和設計格調都能喚起人們審美愉悅的感受。

二、海報中文字圖形化在平面設計中呈現的視覺效果

（一）文字圖形化在包裝設計中呈現的視覺效果

文字圖形化在包裝設計中的運用最突出的特點是易于識別，充分體現了產品信息化、視覺化、藝術化等視覺語言特征。

通過簡約的標識文字傳達產品行業信息的象征符號，為了引起人們注意。其色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，具有長期使用價值，不輕易改動。 在包裝設計中，既可以利用文字圖形化作為詮釋商品屬性的媒介，通過改變字體本身外形和各個字體的結構進行圖形化處理;也可以從版面空間排版關系上進行合理利用與調配，即將文字看作是最基本的點、線、面元素加以編排設計，使其具有極強的形式美感。但無論哪種表現形式都是從文字本身去尋找可以運用的圖形元素，根據商品屬性進行文圖形化字再設計，增強商品包裝的視覺表現力，體現出包裝品牌的風格形象。標識文字增強讀者對包裝和品牌形象的記憶。

（二）中、西文字在包裝設計中的呈現的特點

現代產品包裝中的文字要素包括古典的中式文字、流暢的西式文字，以及中西結合的現代文體，這三類文字要素在現代產品包裝中展現出不同的藝術底蘊。

在現代包裝設計中，文字圖形化的文字要素可連點成線，形成視覺上的線。巧妙地把品牌用文字圖形化元素融入包裝，創造了視覺上的動感，具有強烈的代表性和生活感。豐富了包裝的層次和內涵，增加了包裝設計版面內在的設計技術含量，成功地體現了包裝源自中國的文化底蘊。文字圖形化元素在包裝設計中的應用表現了文化的底蘊以及歷史的綿長，與現代生活緊密相聯系。

作者簡介：

程偉東，齊齊哈爾工程學院視覺傳達設計專業學生。