抽象圖形在標志設計中的應用

摘要：在歷史發展進程中，不同的時代具有不同的特征，而能夠充分展現時代所具備的精神面貌、內涵形式以及藝術特征等元素的重要載體之一便是標志。對于標志設計來說，主要是采用簡化的視覺圖形、視覺符號等進行信息的傳達，以便于起到警示、引導、辨別的重要作用。在標志設計元素的分類中，抽象圖形能呈現出的美感是不言而喻的，其更側重于概括事物的本質而非外形，表達一種意象，從而將更多的信息傳達出來。

關鍵詞：標志設計;視覺語言;字符;色彩

抽象圖形在標志中的應用，賦予了標志更為深刻的文化內涵。抽象圖形的結構模式與形態特征決定了它可以承載深邃的抽象含義、象征意味以及神秘感等。標志是人們認識一個品牌最直接的方式，所以它的形態十分重要，不同的文化修養、藝術修養、審美能力決定著企業標志向人們傳達的信息，這種不確定的因素也是一種魅力。將抽象圖形元素運用于標志的設計，設計師應先概括、抽取事物的本質特征，然后用理性的圖形如點、線、面、體構成抽象圖形，以此表現企業形象與文化特征。

一、抽象圖形概述

根據《現代漢語詞典》，抽象是從許多事物中舍棄個別的、非本質的屬性，抽出共同的、本質的屬性，是形成概念的必要手段。抽象是用于思維過程中剝離各種次要因素而獲得事物本質的屬性。抽象的概念最早出現在哲學中，人的理性認識能力的獲得，便是一種抽象思維的結果，是舍棄事物表象、細節的過程，從而形成一種理性的概念系統。具象圖形與抽象圖形是相對存在的。如果說抽象圖形是將原有物品的特點提煉出來，用點、線、面表現形式美，那么具象圖形便是將物品原有的特征與屬性通過模仿的形式呈現出來。具象圖形的靈感可以是源于自然與生活中的任何事物，具有強大的感染力，容易使人的視覺與感官達成一致。抽象圖形與其相反，能夠反映事物的本質，具有簡單明確的特點，它是事物本質的體現。但是，抽象圖形并不是簡單地將具象圖形進行簡化和重新組合形成的。

二、抽象圖形的提煉與表現形式

設計者在對抽象圖形進行提煉時一定要把握提煉方法，也就是要把握好事物的形態特征，并結合創造性思維對事物本身進行還原。通過這樣的提煉方法能夠最大限度地突出事物的形態特征，設計出足夠新穎的作品，以滿足不同群眾的需求，探索抽象圖形的提煉和表現方式。

（一）設計者要通過不同的角度去觀察需要提煉的事物

細心的觀察是每個設計者在進行事物提煉時必須具備的素質，也是形成和表現抽象事物特征的根本。設計者要想設計出更多吸引人眼球的作品，就不能被常規的思維方式所束縛，通過非常規的思維方式去觀察事物本身，全方位地了解事物本身。當設計者全方位地觀察事物或以不同于別人的角度去觀察事物，就能夠設計出不一樣的作品。

（二）設計者要注意提煉不同語境下的抽象事物形態

任何事物都不是獨立存在的，在某種特定的環境中，它們之間甚至是相互聯系、相互依靠的。因此，設計者對提煉對象的觀察和檢查也要注意從不同角度出發，全面了解事物特征。在提煉過程中，設計者如果只是從改變觀察事物的角度去提煉事物，這種方法是不能豐富作品內涵的，設計者應該提煉抽象圖形，不斷增強自身對提煉抽象圖形的思維能力。

（三）設計者要合理的建構抽象圖形

當設計者完成了對抽象圖形的提煉后，設計者就要做出一個合理的抽象圖形的框架。設計者如果要讓抽象圖形更加完美，就要讓它更加美觀，這時候就需要設計者嚴格遵循形式原則去提煉和建構抽象圖形。在對每個抽象事物進行設計、建構時，設計者都要遵循形式美的原則，還要通過不同的方式對抽象圖形進行組合。因此，設計者在對抽象圖形進行建構時，不僅要遵循形式美的原則，還要注重作品自身的特點。在建構作品的過程中，設計者一定要注重作品的形式美，有針對性地提高設計作品的內涵，讓作品更貼近事物本身的特征，更具有表現力。以上我們不難看出，通過視覺傳達設計抽象圖形時，它的表現形式不僅多樣化，并且還要求設計者在設計過程中遵循形式美的原則，注意對其他特殊方法的運用。如果要應用視覺傳達設計抽象圖形的表現形式，設計者一定要將抽象事物的特征最大限度地用抽象圖形表現出來。

三、抽象圖形元素在企業標志設計中的發展

人類對于藝術與美的探索是永無止境的，抽象圖形呈現出的美感是不言而喻的。在生活中，很多企業標志運用了抽象圖形，設計師會根據企業的不同性質，為其設計出最具企業特色、彰顯企業文化的標志。如，“統一企業”的標志設計運用了抽象圖形元素。標志整體的創意原型是英文單詞“President”的首字母，設計師提煉了字母“P”的外形元素，將其重新演變造型，標志像是一只翱翔的小鳥，寓意深遠。圖形隱含著“統一企業”“三好一公道”的品牌精神，即品質好、信用好、服務好，價格公道。企業標志本身應該具備藝術性與實用性，以視覺作為溝通的橋梁，傳遞信息。現在的企業不僅追求利益的最大化，而且希望將企業自身的文化底蘊作為一種宣傳手段，讓更多的人了解。因此，企業標志不再是一個單純的傳遞企業信息的圖形，它需要以強大的表現力映射企業文化與宗旨。抽象圖形在未來的應用是很有前景的。首先，標志作為一個視覺符號出現在人們面前時，抽象圖形元素會為其增添一份神秘感，使人有探索的欲望。其次，藝術是沒有標準的，抽象圖形作為抽象藝術中的一個分支，具有獨特的魅力，有助于展示企業形象。最后，抽象圖形元素與企業標志的結合適用面廣泛，不受行業限制。

四、結語

品牌形象是一個企業能夠立足市場的重要因素，而標志是企業CIS戰略的重要組成部分。它的出現頻率高，應用廣泛，對企業形象的樹立具有很大的影響力。運用抽象圖形元素于標志設計，是一種有效的表現形式。抽象圖形將事物本身特性放大，涵蓋其內在意義。在企業標志設計中，抽象圖形可以賦予簡單的視覺符號以生命力，彰顯個性化的視覺語言，形成全新的感染力，向人們傳遞信息，有助于提升企業品牌形象。融入抽象圖形元素的企業標志造型簡單明確，便于復制，這些都是抽象圖形被廣泛應用于標志設計的優勢，其以別具一格的外觀和深刻的內涵豐富了企業的視覺形象，提高了企業的競爭力。