12月銷量創新高 2017東風悅達起亞一路向上

12月車市收官之戰落幕，東風悅達起亞傳來捷報：企業實現銷量54821輛，環比增幅近10%，創全年單月銷量新高。

自12月1日起開展的年末狂歡促銷活動，直接助推了東風悅達起亞銷量的提升。其中，貸款購車“0利息”金融萬式極大地減輕了消費者的經濟負擔，最高達13000元的“置換補貼”為品牌贏得了更多車主的關注。在國家1.6L及以下排量乘用車車輛購置稅按7.5%稅率征收政策實施的最后個一月里，東風悅達起亞加碼推出的“O購置稅”優惠，則進一步引爆了消費者的購車熱情。然而，能夠在車企爭奪激烈的“年終大考”里嶄露鋒芒，究其內因極具市場競爭力的產品才是企業最有力的武器。

縱觀企業12月銷量數據，K系列車型占據了“半壁江山”。作為東風悅達起亞產品陣營中的明星家族，K系列車型不僅擁有時尚的外觀，出眾的性能和豐富的配置還可兼顧家庭、商務等多重用車需求，一直深得市場青睞。其中，K3市場表現尤為出色當月熱銷18856輛，全年累計銷量138358輛，穩居中級轎車市場第一陣營。

企業suv車型12月市場發揮穩定，智跑，KX5銷量表現可圈可點。2017年中國suv市場熱度不減，但消費者購車更趨理性，對車型定位的感知更為敏銳，中型suv仍舊是市場主力。東風悅達起亞目前已經構建了覆蓋小型、中型、中大型suv的產品序列，2018年還將推出2款suv新車相信將助力企業銷量再攀新高。

12月，凱紳、KX CROSS、煥馳、新e代福瑞迪四款新車共銷售17028輛，為品牌銷量增長提供了有力支撐。其中，KXCROSS主攻年輕化、個性化汽車市場，月銷突破8151輛，市場潛力不可小覷。而凱紳以品質品位取勝，煥馳滿足家庭購車剛需，新e代福瑞迪引領互聯網汽車潮流，在各自細分市場也取得了優異的成績。精準洞察不同消費群體的需求，以差異化車型滿足他們的期待，已經成為東風悅達起亞征戰車市的核心優勢之一。

截至12月，東風悅達起亞已連續6個月實現市場銷量持續增長，月增長率近21.3%。企業下半年累計銷售新車23萬輛相較上半年增長約77.6%。經過上半年的調整與改革，以及下半年企業未來發展戰略的發布、密集的新車型投放和市場營銷活動，東風悅達起亞重回發展正軌，以“一路向上”的趨勢和信念迎戰中國汽車市場新格局。

值得一提的是，在中國質量協會全國用戶委員會開展中國汽車行業用戶滿意度測評（CACSl）中，東風悅達起亞2017年繼續保持領先。其中，企業以76分的成績在合資品牌售后服務滿意度中并列第三名;以78分的成績在合資品牌銷售服務滿意度中并列第三名;旗下新一代K2以77分在2017年市場關注新車（緊湊型轎車）中名列第一：KX3以79分在10-20萬AO級suv中榮登榜首; KX7以82分的高分遙遙領先，在2017年市場關注新車（B級suv）中摘得桂冠。

多元化營銷模式

2017年東風悅達起亞不僅在消費者口中大獲好評，更是在以多元化的營銷方式，讓更多人看到更加年輕化的東風悅達起亞。體育營銷方面，在CTCC中國房車錦標賽2.OT組別比賽中頻獲佳績，并成功贊助了斯坦科維奇杯洲際籃球賽，傳遞了“激情超越夢想”的品牌精神;文化營銷方面，打造了《開心星期7一品味爸爸的城》《嘻哈來也》等網絡真人秀節目，贊助了電影《父子雄兵》、2017網易時尚年度跨界盛典，開展了一系列消費者互動活動，讓更多人感受到品牌的豐富內涵;數字營銷方面，制作推廣了《Surprising Lab難以置信實驗室》視頻用極限挑戰的方式向消費者展示了企業車型的尖端技術實力。

隨著2017年的正式結束，東風悅達起亞也將開啟全新的發展征程。2018年，車輛購置稅優惠政策的取消將加劇中國汽車市場低速增長的態勢。中汽協預測乘用車市場增速為3%，車企無疑將面臨更加嚴峻的生存環境。另一方面，汽車市場年輕化、智能化、電動化、共享化的趨勢將愈發顯著，激烈的競爭中蘊藏著巨大的發展潛能。機遇與挑戰并存，東風悅達起亞已蓄勢待發。完善強化商品陣營，推動產品力、服務力、品牌力持續提升，企業將全力開創更加輝煌的業績，為中國消費者帶來更加精彩的汽車生活。