對大數據時代企業管理會計的應用探討

摘要：

隨著互聯網和信息技術的快速發展，大數據時代應運而生。大數據技術的發展給傳媒企業管理中數據信息共享提供了諸多便捷，特別是在其管理會計中引入大數據思維，可以提高管理會計的效率與效果。本文以大數據時代對管理會計的積極作用為切入點，從傳媒企業的視角探討了管理會計在大數據時代的應用表現，并在此基礎上提出在大數據時代傳媒企業管理會計的一些創新發展，以期為其管理會計在大數據時代的應用創新提供一定的思路，進而促使傳媒企業能夠在當前激烈的競爭環境中實現持續穩定發展。關鍵詞：管理會計；大數據；應用；傳媒企業

一、大數據及傳媒企業概述

大數據涉及的內容具有較為抽象的總體特點，按照美國國家科學基金會的定義，大數據技術是一種利用計算機網絡信息技術來獲取、存儲、分析和管理規模遠超傳統數據庫工具的海量數據集合的技術。它一般具有三個獨特的特點：首先是數量的龐大性，即大數據技術所涉及的數據數量可以用海量來形容，一般的數據軟件難以跟其相比；其次是數據的時效性更強，即數據在剛剛產生時的價值是最高的，大數據可以快速搜集整理和分析所需數據，從而提高了數據的使用價值；最后是大數據的數據類型具有多元化的特點，即搜集數據的來源和方式方法的多元性形成了數據集合的多元化。

傳媒企業作為我國經濟發展中的一個獨特行業，其管理會計一般具有三個特點：一是管理會計工作的綜合性和復雜性，即在管理會計需要運用龐大的財務數據信息并對其加以統計分析，并進行預測和決策，工作較為復雜且綜合性較強；二是投融資管理逐步常態化，隨著經濟的不斷發展和新媒體的出現，傳媒企業的發展遇到了較大的挑戰和機遇，因此通過投融資獲得發展逐漸增多，對于管理會計搜集和分析數據提供投融資決策支持的需求也有所增多；三是風險管理日益緊迫，即新媒體快速發展對傳媒行業帶來了較大的市場壓力，因此傳媒企業的經營管理風險也隨之增大，從而對管理會計效率的需求也有所增加。

二、大數據時代對傳媒企業管理會計的積極作用

在大數據時代，數據的大量性、多樣性和高速性是其呈現的主要特征，這些特征給傳媒企業的管理會計工作帶來了積極影響：

一是增加了傳媒企業管理會計中的財務數據的容量，提高了管理會計數據分析的準確度，從而為其提供高效的決策信息奠定了基礎。

二是大數據技術能夠在一定程度上降低管理會計的成本，即大數據技術的應用可以有效提升傳媒企業收集、整理和分析財務數據的能力，從而大大提高了管理會計的工作效率，節約了成本。

三是大數據技術可以提高管理會計的預測和規劃功能，即管理會計的一項重要功能即是預測和規劃功能，大數據技術可以幫助傳媒企業在數據分析的基礎上及時發現潛在的上下游的發展機會，從而提升了產業鏈延伸的可能性，有效促進了管理會計發揮其預測和規劃功能。

三、管理會計在大數據時代的應用表現

大數據時代為傳媒企業管理會計運用過程的完善、規劃控制和預測分析功能的發揮等提供了應用空間，具體表現在：

（一）管理會計可以利用大數據技術進行數據深度價值挖掘

大數據技術可以為管理會計挖掘深度數據價值提供幫助，主要體現在：一是大數據分析技術可以有效分析出管理會計中所包含的巨大信息流中的數據之間的存在的關聯關系和引用關系，從而促使管理會計的數據信息更加詳細；二是管理會計利用大數據技術分析和整理財務數據，從而可以明確不同類型會計數據的目標信息既生成時間等；三是管理會計利用大數據技術可以通過會計信息了解傳媒企業的特征及其運營狀況，從而制定出更為科學的財務計劃。

（二）管理會計可以利用大數據技術強化其規劃控制功能

在大數據時代，管理會計可以利用其技術進行規劃控制功能的強化：一是大數據技術為企業制定最有利的運營模式提供了有利條件，即傳媒企業的財務數據具有分散性，而管理會計的主要功能是在這些分散的數據中找出內在的關系，從而根據這些關系來對企業未來運營提供最有利的模式，但是這些內在關系的分析卻并非易事，往往需要大量的數據構建各種模型來加以測試，大數據技術的推出不僅有利于管理會計收集數據，同時也提高了分析這些數據內在關系的效率，從而有利于傳媒企業及時調整戰略，制定出最有利的運營模式；二是傳媒企業在運營時需要考慮管理會計的規劃結果，也就是管理會計提供了傳媒企業的運營計劃，若在管理會計中采用大數據技術，會促使管理會計能夠根據需求規劃運營模式，從而在很大程度上提升了運營效益。

（三）管理會計可以利用大數據技術提升其預測分析功能

管理會計的一項重要職能即是對企業未來的經營狀況進行預測分析，在實踐中管理會計必須要確保其所進行的預測分析數據在提供給管理層和執行人員時是有用的、相關的。在大數據技術之前，這種預測分析往往只停留在理論層面，與實際結合并不緊密，主觀性較強，實際操作性較差，從而導致管理會計不能充分發揮其預測分析功能，大數據技術產生之后，管理會計人員在進行預測分析之前，可以掌握足夠的以前年度的實際財務數據并加以分析，從而能夠發現數據間的一些內在關聯關系，進而為后續的預測分析提供了強有力的數據支撐，提高了預測的精準度。

四、大數據時代下傳媒企業管理會計的創新發展

如上文所述，大數據時代給傳媒企業的管理會計在進行數據深度價值挖掘、強化其規劃控制功能和提升其預測分析功能方面具有了應用的可能性，從而也給管理會計的創新發展提供了思路。筆者認為傳媒企業要想在大數據時代實現管理會計工作的創新性發展，可從以下三個角度進行思考：

一是從管理會計和大數據的融合性發展方面考慮，即傳媒企業應當利用大數據技術來發揮管理會計的規劃控制、預測等功能，并將大數據技術融入運營的各個環節，從而為管理會計提供龐大的數據池支持。

二是云計算的應用，即可以將云計算與數據挖掘技術進行結合，圍繞管理會計構建信息系統，以滿足管理會計的需求，這樣既解決了傳媒企業數據信息中的相互孤立的空間問題，又拓寬了管理會計信息存儲的范圍，從而在保障管理會計信息安全性的同時，還可以提高數據分析與計算的水平，及時向管理層提供管理會計的數據結果。

三是通過創建財務共享服務中心的形式來提高對財務數據共享的應用。財務共享服務主要是利用大數據技術將傳媒企業內部各業務部門分散的、重復性高但是便于進行標準化操作的財務業務流程進行重新構建，并統一到共同的平臺來進行處理，以提高工作效率的一種財務管理模式。財務共享服務中心的創建和使用，能夠有效的提升管理會計所需數據的共享度，從而能有效突破傳媒企業存在的信息孤島現象，既提高了管理會計工作的效率，同時也有效提升了管理會計在預測、規劃等方面的數據準確性，為管理層的決策提供數據支持。

五、結束語

大數據技術的產生和應用，給傳媒企業的管理提供了一些創新性的思維模式，管理會計亦是如此。本文在分析大數據技術對傳媒企業管理會計積極作用的基礎上，分別從數據深度價值挖掘、強化其規劃控制功能和提升其預測分析功能方面探討了管理會計利用大數據技術的一些具體途徑，并提出了今后其在管理會計實踐中的一些創新性的思路，從而為傳媒企業在當前經濟增速放緩的新常態下實現核心競爭能力的提升和健康穩定的發展提供管理參考。

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作者簡介：

陳保國，湖南省新華書店有限責任公司邵陽市分公司。