關于網紅經濟現象的思考

摘要：

隨著計算機網絡技術在人們生活中的普及，以及多媒體移動終端的使用，促進了我國經濟發展的多元化，其中，網紅經濟作為近年來發展較為迅速的經濟類型，它的出現是人們意識到了互聯網經濟所蘊藏的龐大財富。然而，在網紅經濟發展的過程中，由于缺乏正確的引導，以至于相關問題不斷涌現，這對于網紅經濟的健康、可持續發展有著極為不利的影響。本文通過高中生的視角，在分析網紅經濟發展歷程的同時，指出其中存在的問題，并提出帶有個人主觀意識的指導意見，希望能夠對相關問題進行針對性處理。

關鍵詞：

網紅經濟；網絡經濟；互聯網

所謂網紅，也就是人們常說的網絡紅人，作為互聯網上曝光度較高的一類群體，網紅可以根據其吸引粉絲的形式被分為多種類型，其中主要包括達人網紅、顏值網紅、情緒網紅、領袖網紅、虛擬網紅。伴隨著網紅在多元社交媒體上的活動，以及所屬粉絲的消費行為得以產生，以此推動了網紅經濟的發展。目前，網紅經濟已經成為互聯網經濟體系的重要組成部分，并且，部分高中生也在試圖通過多種方式成為網紅，因此，研究網紅經濟不僅對分析網絡經濟有著一定的作用，更可以深入了解高中生的心理變化。

一、網紅經濟的發展

在我國，網紅經濟的發展可以分為三個具體階段，其中，每一個階段都有著不同的代表人物。

作為早期網紅的代表，芙蓉姐姐、鳳姐借助夸張的形象和出位的言論，吸引了一大批粉絲的關注，并且，在這一階段的網紅通過抓住人們的獵奇心理，網紅之路過于單一，甚至出現了專業打造網紅的公司，網紅經濟自此出現，且已經逐步實現了商業化、規模化。

經過一段時間的發展，人們對于網紅的態度逐漸趨于正常，網紅在吸引粉絲關注的同時，也在創新網紅經濟發展新模式，如張大奕，在獲得一定粉絲基礎后，他利用電子商務平臺，通過出售產品的方式，將其粉絲發展為主要的客戶群體，并以此推動了另一種形式的網紅經濟發展。

現階段，網紅經濟的發展真正進入了全民網紅時代，多媒體移動網絡直播平臺的出現，為人們成為網紅提供了便利。然而，隨著網紅模式的多樣化、多元化，一些具有時代特點的網紅開始出現。其中，以Papi醬為代表，作為語言類網紅的代表，Papi醬的人氣達到了前所未有的高度，也創造了網紅單筆廣告收入2200萬的歷史最高價。由此看來，即便是全民網紅時代，在激烈的行業競爭中，成為真正的網紅并不容易。

二、網紅經濟發展中的問題

作為新時期的一種經濟發展模式，網紅經濟并沒有脫離開人的因素，并且，網紅經濟對計算機網絡技術等高科技技術有著一定的依賴性。因此，從網紅經濟的發展來看，其主要影響因素應當是主體能動性較強的網紅本身，相關問題也由此導致。

（一）網紅經濟的持續性較差

對于網紅經濟，多以出位的言論或夸張的表演獲取粉絲的關注，然而，由于大多數網紅在表演方面缺乏創新，在一段時間之后，粉絲將逐漸厭倦這種單調的表演，以至于逐漸脫離該網紅，并依附于其它網紅。由此看來，網紅經濟的發展受網紅粉絲群體數量變化的影響，在持續性方面有著較為顯著的問題。

（二）網紅經濟的變現模式單一

當前，網紅在通過在互聯網上的各種活動獲得經濟變現的方式過于單一，常見的粉絲打賞、微電商等并不是網紅經濟的主要構成，廣告收入是當前網紅經濟的重要組成部分。然而，真正能夠通過廣告完成經濟變現的網紅數量少之又少，這也是網紅經濟發展缺乏有效引導的直接體現。

（三）管理運營手段缺乏創新

即便當前網紅經濟的運營已經由更加專業的經紀公司負責，然而，從市場科學發展的角度來看，網紅經濟的市場化運作依然存在諸多缺陷，如網紅經濟的可持續性，以及網紅經濟的附屬產業開發等。并且，受網紅經濟低成本運營管理的沖擊，網紅經濟領域的競爭日趨激烈，為降低管理運營成本，也就無法進行相關創新工作。

三、網紅經濟發展的具體對策

從社會主義市場經濟體制的發展要求來看，網紅經濟的出現，豐富了我國市場經濟，并為我國經濟發展開辟了新的模式。基于網紅經濟發展中存在的些許問題，則可以通過以下幾對策加以解決。

（一）提高網紅經濟的內容質量

作為新時期互聯網經濟的重要組成部分，網紅經濟已經成為全民參與下的一種社會經濟形態，與我國經濟的整體發展有著密不可分的關系。為保證網紅經濟的健康、可持續發展，則需要對網紅經濟內容嚴格監管，提高網紅經濟內容的社會價值，使其能夠成為社會正能量傳播的又一重要渠道，同時又可以為各方帶來可觀的經濟效益。

（二）構建網紅經濟產業鏈

調查發現，目前網紅經濟所涉及的社會領域較為廣泛，且形式多樣，基于市場經濟體制的相關規定，可以對多領域網紅經濟資源進行整合，使其能夠產生更為廣泛的社會影響，以及創造更多的經濟效益。在產業鏈的帶動下，網紅經濟才能夠在粉絲數量不斷增加的同時，獲得自身的健康、可持續發展。

（三）加強網紅經濟監管

近年來，網絡直播平臺得到了快速普及，早期的網紅經濟已經朝著“全民網紅”的方向發展，在網紅門檻降低的情況下，相關部門應加強對網紅經濟的監督，制定明確的網絡直播平臺管理規定，規范網紅的各種行為。

四、總結

網紅經濟的發展，突破了人們對于傳統經濟發展模式的認識，經過十幾年的發展，網紅經濟已經呈現出全民化、多元化的發展趨勢。為確保網紅經濟的長期發展，則需要通過嚴格的行業管理規定對其內容、形式進行監管，引導網紅經濟在社會主義市場經濟體制建設中持續發揮作用。

參考文獻：

[1]黃立志，梁霄.當前我國網紅經濟現象式微[J].中國商論，2016，（20）.

作者簡介：

方丹琳（2001-），女，漢族，河北石家莊人，石家莊市第一中學學生。