基于承辦冬奧會機遇下的冰雪產業市場潛力研究

摘 要：隨著北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會成功，冰雪運動在我國飛速興起。冷冰雪開始變身熱經濟，與之相關的各類冰雪賽事數量逐年增加，辦賽規模不斷擴大……冰雪經濟產業也駛入了快車道。那么冰雪產業市場到底是未來已來進入了黃金發展期還是隨著冬奧會的結束曇花一現呢，本文結合當前我國冰雪產業發展新趨勢，就冰雪產業市場潛力進行了研究。

關鍵詞：冰雪經濟；市場潛力；冬奧會

2016年，國家體育總局公布了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》和《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》，規劃提出：到2020年，我國冰雪產業總規模達到6000億元，到2025年我國冰雪產業總規模達到10000億元，要實現全國直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人，并帶動3億人參與冰雪運動的偉大目標。高冷的冰雪運動產業將迎來萬億規模巨大市場，市場潛力巨大。

一、當前國內冰雪產業市場特點

（一）“高冷”產業遇見大眾熱情

北京2022冬奧會的申辦成功大大點燃了國內群眾的冰雪熱情，滑雪、滑冰、冰壺等各種冰雪運動在我國如火如荼的開展起來，中國冰雪產業開始進入黃金發展期。尤其是近兩年來，國際國內各種大型火爆的冰雪賽事來到了中國，一系列的冰雪活動已經成為了我國很多地方冬季促進和發展健身、娛樂、旅游、療養等產業一道亮麗的風景線。全國大眾冰雪季、百萬青少年上冰雪、速度滑冰世界杯、短道速滑超級杯、花樣滑冰中國杯、男子冰球職業聯賽、世界雪日等等就像一把巨大的火把一樣，徹底點燃了中國冰雪市場經濟。

（二）多元融合玩轉冰雪

目前，在我國冰雪運動開展相對較早較好的東三省、北京、河北、新疆等省市，相關地方政府和業者通過在供給側和需求側兩端發力，在豐富冰雪產業業態的同時，發揮冰雪產業的輻射帶動作用，提出推動冰雪運動與旅游、文化、健康、裝備制造等相關產業互動融合，補齊短板，擴大消費，逐步形成引領帶動、整體協同、多點擴充的冰雪產業發展格局。使冰雪產業成為拉動體育旅游與消費產業升級、促進經濟發展方式轉變、推動基礎設施建設、振興老工業基地的發展新亮點。

二、我國冰雪產業市場潛力

（一）區域互補強化產業導向

隨著國家對冰雪產業經濟的政策支持和北京2022冬奧會的申辦成功，我國冰雪運動產業規模實現了突飛猛進發展，甚至在很多地方已經逐漸成為引領地方經濟發展的重要力量，“綠水青山也是金山銀山”正在成為現實。然而由于國家幅員遼闊，接近50度的南北緯度跨度導致南北方氣候存在著“北冷南熱”的巨大差異，這反映到冰雪運動上就成了“北熱南冷”，也存在著冰雪不過山海關的現實。面對這個客觀實際，就要全國一盤棋，采取區域互補強化產業導向，在冰雪運動成熟的東三省地區發展高端服務、在廣大南方空白區進行冰雪運動普及，積極實行“南展西擴”戰略，這是支撐冰雪運動、推動冰雪產業繁榮發展的一項重要舉措。

（二）發力冰雪上下游全產業鏈

冰雪產業并不緊緊是一項單純的運動和旅游行當，是一個上下游產業鏈很長的產業，它涉及到冰雪運動競技、冰雪表演、冰雪休閑旅游、冰雪裝備制造、冰雪文化、基建工程、房地產、交通工程等等多個領域，覆蓋面非常廣，能夠帶動多個行業的發展，尤其是在當前我國經濟步入新常態的大環境下，大力發展冰雪產業非常適合當前各地新舊動能轉換的初衷。例如在我國東北三省，有著充足的冰雪資源，冰雪產業也開展的最早，如何借助于已經存在的各類資源進行整合，大力延伸冰雪產業鏈，如在裝備制造領域，利用東北得天獨厚的老工業基地優勢，大力發展具有特色和競爭力的冰雪運動相關的（如器材裝備、防護用具、客運索道）行業用品，這也東北各地實現產業轉型升級的一項有力舉措。

（三）大數據成為助推冰雪產業市場的利器

隨著我國科技水平的快速提高，大數據已經越來越改變著人們的衣食住行等各種生產生活消費方式，對于冰雪產業而言，大數據的運用同樣相當活躍，甚至是反映客戶需求的指南針和晴雨表。相關部門和企業通過充分發掘和利用各類別大數據，精準分析大數據所帶來的有價值的信息，分門別類的進行精準定位，從而有效的開展各類活動，將與冰雪產業鏈條上與之相關的數據流、信息流、價值流有機的結合起來，實在價值的最大化。

以在我國發展冰雪產業較早的黑龍江省為例，黑龍江省由于得天獨厚的地理優勢擁有著我國數量最大的滑雪場，但是各個滑雪場的入場交通、規模、場內設施、接待能力存在著不小的差異，那么如何讓滑雪場能夠最大程度的獲得收益、游客最大化的獲得良好的滑雪體驗與服務呢？大數據的應用就提供了相當大的便利，借助于“互聯網+滑雪場”這個大數據平臺，實現冰雪資源的大整合，在旅游高峰期滑雪場資源進行最優化分配，引導滑雪人群根據自身的愛好和條件來選擇針對性的滑雪場進行游玩。

三、結語

冰天雪地也是金山銀山。黨的十九大報告指出，全民健身和競技體育全面發展，要統籌群眾體育，競技體育，體育產業發展。國家體育產業十三五規劃則表示，大力推動冰雪產業發展，率領三億人上冰雪。加之隨著消費升級，大眾冰雪旅游成為時尚。按國家的呼吁，企業的呼應，群眾的熱情，“政策推動+投資驅動+需求拉動”三駕馬車并駕齊驅，乘著2022北京冬奧之風，實現三億人上冰雪這一目標指日可待，我國冰雪產業已經開啟了偉大的白色經濟時代。

參考文獻：

[1]陳平.中國冰雪產業發展現狀及潛力分析[J].現代經濟.2017，13（01）： 5-6.

作者簡介：

張君翌，湖北經濟學院體育經濟與管理學院。