網上搜“銀行” 容易被“網貸”

市民李先生日前在手機360搜索上輸入“交通銀行”，結果卻發現排名前幾的都不是交通銀行官網，而是一些P2P公司、金融公司、信用卡中介公司的廣告，在第四條才是交通銀行官網。而在電腦上搜索“交通銀行”，則P2P公司等不見蹤影，不過交通銀行官網也隱藏在自己投放的信用卡廣告之后。

記者實驗發現，在一些搜索網站上搜索銀行官網、銀監會下屬的 “中國理財網”以及“回報率”“基金”等理財類型的關鍵詞時，排名靠前的大多是一些網貸公司或薦股網站的廣告；在搜狗搜索的靠前結果中甚至出現了不正規的博彩網站。更有趣的是，手機搜索結果和電腦搜索結果不一致，手機搜索結果中廣告成分更多。

據業內人士透露，之所以在搜索一些銀行等關鍵詞時會出現廣告，是搜索網站開放了這些關鍵詞作為廣告投放，當用戶搜索到這些關鍵詞如“XX銀行”時，相應的廣告就會展示；如果該關鍵詞有多個廣告主購買，就會根據競價排名原則展示。用戶每在搜索網站上點擊一次展示廣告，廣告主就需要根據出價向搜索網站繳納相應費用。

對于手機搜索返回結果與電腦返回結果是否一致的問題，這主要取決于搜索引擎是否針對不同終端設備有不同的算法。如果返回搜索結果大體一致的情況下，手機搜索結果卻出現更多廣告，這是搜索引擎服務商針對移動搜索做了更多的關鍵詞廣告展示，會大大降低用戶體驗并增加用戶查找信息的難度。（摘自《北京青年報》5.14）