新媒體與傳統媒體的共榮與共生

文 / 常森

新的歷史時期，新媒體已經完全融入到人們的生產和生活中，憑借著便捷和靈活的特點，新媒體對傳統媒體帶來了巨大的挑戰和沖擊。為此，傳統媒體應發揮自身的優勢，守住傳統陣地。而作為新生事物的新媒體，在自身發展過程中，也應努力克服不足。利用先進技術的支撐，積極創造收益，對消費者產生極大的吸引力。運用科技的推動，利用資源創造價值，更好地為人們服務，以推動人類社會發展的進程。

一、新媒體給傳統媒體帶來沖擊

首先，成本是制約傳統媒體發展的重要因素，以紙張為例，損耗、印刷、紙張等在各個生產環節中，會占報紙成本的60%。同時，在零售和發行環節，也會使成本增加。而在幾大傳統媒體中，如報刊、廣播、電視等，往往具有非常獨立的生產和發布過程，由此會浪費一定的物力和人力資源，也會造成生產成本的增加。

其次，隨著互聯網新技術的發展，我國網民數量不斷增加。在互聯網上閱讀新聞、視頻、觀看電視等，是越來越多的受眾的選擇，由此使傳統媒體面臨著更多的壓力和挑戰。傳統媒體主要將衍生產品、廣告收入和發行收入作為收入來源，其中占據比重最大的是廣告收入。而新媒體時代到來，一些年輕的受眾更趨向于選擇自由的新媒體獲取信息，大量流失的年輕客戶也導致傳統媒體廣告份額的流失。

新媒體時代的到來，讓眾多群體從電視前轉向電腦前，利用新媒體購物消費，傳統媒體從而分流。新媒體時代受大家歡迎是因為其不再受時間、空間的局限，并且區別與傳統媒體在觀看節目過程中，沒有交流，觀眾無法表達個人的想法和意見。新媒體時代，大家可以進行交流留言。傳統媒體中電視是一種重要的大眾媒體，觀眾的視聽感官由電視延伸，電視媒體成為大家與外界溝通交流的重要途徑，不僅能獲取信息知識還成為生活的娛樂消遣途徑。然而，隨著以網劇、網絡視頻為代表的新媒體時代的到來，新媒體可以滿足大家不同的需求，呈現出個性化、多樣化、具體化特征，給傳統媒體的生存與發展帶來巨大的考驗和挑戰。

對于傳統媒體而言，廣告是其發展過程中有利的支撐，新媒體出現，使廣告選擇傾向新媒體的宣傳、推廣技術手段，導致傳統媒體廣告業務削弱。

二、新媒體的發展現狀

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。這種新媒體不再局限于傳統的媒體機構、機關、企業、事業單位，個人也可以根據自身發展的需要，因地制宜地創造自己信息發布與傳播的新平臺。新媒體的出現對于信息生產機制產生了深遠的影響，也引發了新聞傳播方式的變革。同時，網絡新媒體具有海量化、時效性、傳播速度快等特點。不同于傳統媒體的單向傳播方式，網絡媒介憑借強大的交互技術創造了一種全新的媒介景觀。受眾在網絡傳播的過程中，始終占據著舉足輕重的地位，他們不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內容的反饋者，還是一切傳播活動的出發點和落腳點。

首先，新媒體憑借著自身諸多優勢，以迅雷不及掩耳之勢試圖占領媒體陣地。為了更好地吸引觀眾，新媒體具有按需獲取的特質。通常情況下，在生產流通的環節，新媒體憑借著先進的移動通信技術和日益強大的功能，隨時隨地地制作、采集和發布信息。同時還能在同一個平臺上，發布不同媒體內容。而為了適應不同需求，還可在不同平臺發布同一信息內容，由此可將發布成本大大降低。目前，一些公司憑借著新媒體迅猛發展的態勢，已經獲得了較大規模的盈利。

當下新媒體從原來的資金匱乏，小成本制作轉變為資金量豐厚，不計成本的大制作。從節目品質偏低到專業化、市場化。傳統媒體應與新媒體互學互鑒，打破傳統媒體的桎梏。打破節目制作的套路化，走進一個“新媒體”時代。

其次，新媒體具有海量信息。雖然能選擇豐富的海量信息，但精品卻相對較少。一些新聞并沒有事實根據，多數為互相轉載，只是憑借視頻片段和圖片進行杜撰，導致新聞的可信度降低；同時，用戶要選擇自己感興趣的東西，必須要從海量信息中篩選出來。而傳統媒體通常會綜合考量區域、時段等客觀條件，對人們迫切想了解的、最感興趣的信息進行傳播、整合和搜集。

三、新媒體與傳統媒體的攜手共進、共榮共生

新媒體與傳統媒體的有效結合不僅優化了信息傳播的渠道，更提高了信息服務質量。社會信息環境是影響社會發展的關鍵性因素，新媒體與傳統媒體的結合也為媒體的發展帶來挑戰。傳統媒體與新媒體的交替，正是二者互相融合、取其精華、去其糟粕、相互借鑒、共同發展的關鍵期，如此一來，不僅能讓受眾感受到信息的便捷，還能獲取到真正有價值、有內容的新聞。那么，傳統媒體又該如何與新媒體共利共贏？

第一，傳統媒體也要緊跟時代的潮流。新媒體的迅速發展雖然擠占了傳統媒體的市場，但它的大量內容仍要依賴于傳統媒體。所以傳統媒體大可以利用這個優勢，與新媒體融合發展，并制定好發展規劃。這方面，傳統媒體就要向新媒體學習，了解互聯網時代人們的需求和生活方式的改變，并進行內容、渠道、技術、平臺、經營管理等多方面的深度融合。

第二，解放思想，做到“人”的融合。傳統媒體有著許多既有專業知識，又有豐富工作經驗的優秀新聞工作者，這些傳統媒體的新聞工作者對于新媒體來說是“稀缺物資”。如果新媒體想要建立一批這樣的新聞隊伍，會在許多方面存在障礙，如成本高、人員流動大等，最主要的是很難在短時間內達到預期效果。

無論是新媒體，還是傳統媒體，都有著各自的優勢與不足。新媒體有互惠互利和優勢科技等特點，而傳統媒體利用其資源優勢，對整個媒體產業的良性發展發揮著極大的作用。對電視臺而言，自辦節目和電視劇為主要節目，而其中占據較大比重的是民生新聞和民生節目。這盡管是城市臺的短板，但從另一面，也與當地生活更加接近，能為廣大用戶提供各種衣食住行信息，更好地滿足用戶的需求。傳統媒體可對這一優勢充分運用，從民生角度出發，對其發展方向重新定位，對新的發展方式和新平臺不斷探索和創新。傳統媒體應積極運用新媒體的優勢，并在自己的平臺上打造自身品牌，促進自身影響力的增強，以真正實現新媒體與傳統媒體互惠互利的雙贏。

四、新媒體和傳統媒體融合發展方式

其一，傳統媒體與新媒體融合就是加強對新聞信息傳播的關注，重視對新聞內容的建設，保證信息的有效性與價值性，加強對信息的制造、傳播、接收等的嚴格把控，全面提高相關工人員的專業素質能力，借助新媒體的優勢，吸引大家關注。

其二，新媒體平臺最顯著的優勢在于擴展空間，方便在于打通用戶平臺，讓用戶能夠享受到較多的資源，實現信息資源的共享，對傳統媒體的各種內容以及延伸服務重新包裝演繹，使其能夠更好地適應用戶，將所需資源移植到手機APP上，從而增加社交分享并豐富用戶的體驗。將用戶的數據進行全面分析，滿足用戶不同的特性，激發廣大用戶的興趣，從而提高媒體信息的利用率。傳統媒體可以充分利用已有資源，吸引更多的用戶投入到媒體融合發展中來，進而不斷提高媒體的競爭力。

其三，隨著時代的發展，新媒體與傳統媒體融合成了發展的必然趨勢。將新媒體與傳統媒體的優勢相結合，確保信息傳播的高質量、高效率，全方面滿足人們的需求。從而進一步推動媒體領域的現代化、持續性發展。媒體機構必須制定科學、合理的發展方案，不斷開拓媒體市場，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺，有足夠的資金作保障，從而提高市場競爭力，推動傳統媒體與現代媒體融合發展的進程，最終促使媒體事業繁榮壯大。

五、結語

信息化時代下，廣大用戶既可以坐在電視機前收看新聞，還可以利用戶外大屏、移動電視等移動終端收看新聞資訊。為了真正吸引消費者，新媒體與傳統媒體應互相融合、取長補短，不斷探索合作之路，促進媒體生態圈的良性循環。