新媒體時(shí)代紙質(zhì)出版物營(yíng)銷(xiāo)策略研究

文 / 張笑城

一、當(dāng)前紙質(zhì)出版物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

就現(xiàn)如今我國(guó)的出版行業(yè)而言，調(diào)查數(shù)據(jù)表明當(dāng)前新聞出版物行業(yè)的盈利額是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的，反映了出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持著較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。但是，這僅僅是指新聞出版行業(yè)整體的運(yùn)營(yíng)狀況，而非是紙質(zhì)出版物的發(fā)展?fàn)顩r。同樣有數(shù)據(jù)表明，僅在2017年，數(shù)字出版業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5,720.85 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額427.84 億元，分別較2016年增長(zhǎng)了29.91%和27.89%。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而相較于數(shù)字出版行業(yè)，紙質(zhì)出版物行業(yè)的發(fā)展并不容樂(lè)觀，同樣就2017年來(lái)說(shuō)，全國(guó)的紙質(zhì)期刊出版物行業(yè)一共出版期刊10,084種，同比增長(zhǎng)0.70%；總印數(shù)26.97億冊(cè)，同比減少6.29%；總印張151.95億印張，同比減少9.43%；定價(jià)總金額232.42億元，同比降低4.34%。期刊出版業(yè)2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入193.70億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額25.68億元，分別較2016年降低了3.63%和2.17%。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)終端體積的不斷縮小，由此也引發(fā)了數(shù)字出版行業(yè)的高速發(fā)展，但在這一背景之下，一些紙質(zhì)出版物的發(fā)展市場(chǎng)空間正在被不斷地?cái)D壓，影響到了整個(gè)紙質(zhì)出版物行業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代的紙質(zhì)出版物營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）加強(qiáng)對(duì)公眾閱讀習(xí)慣培養(yǎng)的宣傳

在當(dāng)前這個(gè)新媒體時(shí)代，信息獲取的簡(jiǎn)易性使得網(wǎng)絡(luò)世界呈現(xiàn)出信息爆炸的局面。這種情況導(dǎo)致現(xiàn)代人在日常生活當(dāng)中的心態(tài)更為浮躁，很難將自己的身心完全投入到沉靜的閱讀過(guò)程當(dāng)中去，這也是致使紙質(zhì)出版物行業(yè)發(fā)展受阻的主要原因之一，雖然這一情況在當(dāng)前國(guó)民受教育程度不斷提高的影響之下已經(jīng)有所改善，但是就整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這種改變帶來(lái)的效果并不明顯。對(duì)此，應(yīng)該加大對(duì)民眾日常閱讀習(xí)慣培養(yǎng)的宣傳力度，改變整個(gè)社會(huì)的浮躁之風(fēng)，讓更多的人能夠在日常生活當(dāng)中抽出一部分時(shí)間來(lái)進(jìn)行閱讀，這樣不僅有利于我國(guó)整體國(guó)民綜合素質(zhì)的提升，同時(shí)對(duì)于紙質(zhì)出版物行業(yè)的發(fā)展也有著不小的助力作用。

（二）針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行書(shū)刊出版

在紙質(zhì)出版物行業(yè)當(dāng)中存在著一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是有的圖書(shū)刊物已經(jīng)印刷出來(lái)，其銷(xiāo)售情況十分理想，甚至達(dá)到了脫銷(xiāo)的程度，而有的圖書(shū)在出版印刷之后則陷入了滯銷(xiāo)的尷尬境地。舉一個(gè)比較出名的例子，在2012年我國(guó)著名作家莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)以后，各大書(shū)店所銷(xiāo)售的莫言書(shū)籍都遭到了消費(fèi)者的哄搶?zhuān)踔吝_(dá)到了供不應(yīng)求的地步，但在附近展臺(tái)上的《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》等文學(xué)巨著卻無(wú)人問(wèn)津，誠(chéng)然，這種情況的出現(xiàn)具有一定的偶然性，但是卻能夠從一定程度上反映出大部分消費(fèi)者在進(jìn)行紙質(zhì)書(shū)刊的選購(gòu)時(shí)是帶有目的性的。所以在紙質(zhì)出版物的印刷出版過(guò)程當(dāng)中一定要針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行圖書(shū)的印刷出版，這樣才能夠保證該行業(yè)的健康發(fā)展。

（三）明確紙質(zhì)出版物的針對(duì)市場(chǎng)

相比于各種新媒體技術(shù)，紙質(zhì)出版物的天然劣勢(shì)就在于其信息更新速度較網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)會(huì)慢很多。就拿紙質(zhì)出版物中占大頭的報(bào)紙來(lái)說(shuō)。其更新速度就極大地落后于新媒體的實(shí)時(shí)更新速度，而這一點(diǎn)的劣勢(shì)是天然的。所以紙質(zhì)出版物要想獲得發(fā)展，首先要明確自身的市場(chǎng)所在，紙質(zhì)出版物較各種新媒體來(lái)說(shuō)同樣有一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)，那就是出于人類(lèi)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)知識(shí)的敬畏，使得紙質(zhì)出版物的權(quán)威性可能就要高于某些新媒體所傳播的信息，這也正是紙質(zhì)出版物的市場(chǎng)所在，因此要利用好這一優(yōu)勢(shì)，將更多的精力投入在一些學(xué)術(shù)性的刊物出版上，這才是紙質(zhì)出版物行業(yè)發(fā)展的出路所在。

三、結(jié)語(yǔ)

紙質(zhì)出版物作為人類(lèi)文明傳承的重要載體，其重要性是不可忽視的，但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于紙質(zhì)出版物的重視度正在不斷下降，針對(duì)這一情況，紙質(zhì)出版物行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員一定要積極改變營(yíng)銷(xiāo)策略，確保該行業(yè)的健康發(fā)展，提高紙質(zhì)出版物在現(xiàn)代生活當(dāng)中的地位。