從“官微”運營看期刊延展服務

文 / 王深

作為省級工會組織主管下的行業期刊，《當代工人》雜志社從創刊之初，即以宣傳工會工作和以企業和職工為主要關注對象而形成內容主旨。長期以來，在行業渠道的發行保證之下，雜志這種紙媒相對獨立和平穩地維持著自身的傳統生產模式。隨著移動互聯網時代的到來，期刊出版周期相對較長的短板日益凸顯，在工會工作報道方面的即時性問題尤為突出。同時，隨著2014年媒體融合正式成為國家戰略，傳統媒體和新興媒體的融合發展不斷深入，行業媒體也應該找到屬于自己的變革發展之路。

隨著微信的出現，各級工會組織紛紛申請推出自己的官方微信公眾號，但囿于缺乏媒體專業人才，不具備專業的編采制作，流于自說自話的生硬宣傳及電子版的黑板報窠臼。由雜志社采編力量組成的新媒體團隊，開始承擔起遼寧省總工會官方微信公眾號（下文簡稱“官微”）的運營，圍繞全省工會工作展開，致力于覆蓋全省職工群體。利用新媒體技術優勢，建立網上工會宣傳新格局，進行和開展包括圖片、文字、視頻、音頻在內的形式多樣的線上宣傳和線上活動，打造最快捷、最鮮活、受眾最廣的工會新媒體宣傳渠道。

一、圍繞工會工作大局，唱響工會聲音

“官微”緊跟全省工會的中心工作、重點工作，策劃組織開展了一系列有聲有色、卓有成效的宣傳報道，比如學習貫徹黨的十九大精神系列報道、大抓基層服務群眾系列報道、關愛環衛工人系列報道、精準扶貧系列報道、職工技能提升系列報道、城市困難職工解困脫困系列報道、2018年技能大賽系列報道等等。……