企業宣傳工作中的新媒體運用方法探析

王新博?周婷婷?巫星

摘要：國家經濟發展的同時帶動了企業的發展。隨著我國經濟與科技的不斷發展，“數字中國”以及“網絡強國”戰略目前已經得到了深入的貫徹落實，以往信息傳播的形式也產生了很大的變化。在這樣的時代背景下，企業的宣傳思想工作也應與時俱進，對新媒體技術進行積極靈活的應用，促進宣傳效果的不斷提升，為企業的發展建設奠定良好的基礎。本文基于此展開了研究分析，以期對我國企業的相關工作能夠提供一定的參考和建議。

關鍵詞：企業宣傳工作;新媒體;運用方法探析

引言

隨著信息與通信技術的高速發展，當前以微博、微信、抖音等形式為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會、經濟、生活的各個方面，顯示出不容小覷的傳播力和越來越高的覆蓋度。新的傳播環境下，企業單純依賴傳統媒體的渠道進行宣傳，其效果不一定能夠符合預期要求。為了更好開展企業宣傳工作，有必要順應媒體融合發展的趨勢，研究新媒體傳播特點，運用正確新媒體策略開展企業宣傳，進一步增強宣傳效果，提升企業品牌形象。

一、新媒體的概念與特征

新媒體是指電視、廣播、報刊等傳統媒體通過一定的發展與改造后，所形成的一種媒體形態，即“第五媒體”，包括數字電視、手機媒體、網絡媒體等。新媒體將手機、電腦、電視等作為輸出終端，這就意味著新媒體具備即時性、共享性、交互性、個性化、海量新等特點，沖破了時間和空間的局限，隨時隨地完成高速的互動傳播。企業也應與時俱進，對新媒體時代的特征與內涵有一個全面的認識，利用新媒體的優勢提升宣傳思想工作的有效性，使自身的發展與新媒體時代更加適應，實現自身的健康長效發展。

二、企業宣傳工作中的新媒體運用方法

2.1準確把握新媒體傳播范圍廣的特點，做到借勢而起

傳統媒體在受眾群體上相對固定，一些傳統媒體（比如地方性的報紙、電視、廣播）只聚焦于所在地域的媒體受眾。而新媒體在此方面顯得更加靈活，它使得人人都是媒體，只要具備足夠的策劃能力，就可以輕易突破地域局限，進行“吸睛”、“漲粉”。比如小米公司的企業官方微博賬號粉絲數就高達1300萬，這一數字遠高出部分傳統媒體的受眾人數，為其營銷新產品、增加品牌美譽度提供了有力手段。新媒體的受眾群體特征看似繁多無序，但其中蘊含著規律，借助一定的技術手段，企業可以對自己賬號的“粉絲”在興趣、行為等多方面精準“畫像”，充分了解、認識自己所面對的宣傳對象。對于致力打造良好品牌形象的企業來講，無疑又多了一個高效、精準的重要抓手。

2.2建立統一的宣傳平臺

推動媒體融合的發展，必須發揮自身優勢，優化媒體資源配置，放大宣傳教育和輿論引導的作用。媒體融合下的國企宣傳工作的困境得不到解決，主要原因之一是因為宣傳的平臺得不到統一，而媒體宣傳的平臺要是可以得到統一，也可以推動新媒體和傳統媒體的深度融合。想要宣傳組織結構得到進一步優化，就必須成立媒體領導小組，再加上工作小組以及宣傳小組，明確以黨支部進行主體的工作形式，統一構建采編的工作平臺，對于生產、加工、審編以及發布流程進行優化，形式多元化生產發展的宣傳格局。在重要思想宣傳工作的選題發布上，可以直接利用微信公眾號、報紙雜志、門戶網站以及微博等對平臺對選題快速進行報道，實現實時播報的效果。通過融媒體的新興工作平臺，對于較為重大的選題上，要想直接在微信公眾號表，就必須在結合圖片的放置制作出簡短精良的資訊，讓人一看就有眼前一亮的感覺，同時，還可以將現今比較熱點的話題，自己制作成相對來說比較符合網絡特性的圖文語言，最后在通過微信公眾號進行發表。在具體的工作機制上，各媒體的采編人員可以融合成一個工作小組，工作小組可以每個月開展一次會議，對信息的溝通以及工作的交流，達到加強以及完善。還可以通過建立微信群的方式，讓企業的采編工作人員可以和黨支部的基層通訊員直接進行聯絡，在群里還可以及時地發布宣傳素材，對于公司的新聞傳播渠道，也可以進一步進行拓展，讓采編的流程達到方便快捷。

2.3企業做好新媒體宣傳輿情預防及處置

根據新華網的輿情監測顯示，當今80%以上的突發事件均始于自媒體傳播。一旦發生負面輿情事件，極容易在短時間內爆發并持續發酵，給企業帶來不利影響。這就需要企業及相關宣傳工作人員在新媒體宣傳中順應主流輿情潮流，提前有效識別輿情風險，合理設置傳播話題和明確合適的宣傳內容。針對涉及企業的輿情熱點及時予以回應，通過官方媒體，并借助主流媒體、網絡意見領袖等渠道發出正面、積極的聲音，必要時還可以組織成立網絡評論員隊伍進行輿論引導，及時搶占網絡輿論的主動權和話語權，抵御負面言論的滲透和傳播，有力地維護企業良好形象，確保企業宣傳工作的正面效果。

2.4提升企業及宣傳人員的新媒體應用能力

為了更好地利用新媒體進行企業宣傳工作，需要對宣傳工作人員進行培訓，培養他們應用新媒體技術的能力，提高他們的綜合素質，從而確保新媒體發揮提高企業宣傳工作效率的作用。一方面，企業要從思想上對宣傳員工進行培訓和教育，提高他們對新媒體技術在宣傳工作中的重視程度，深入了解新媒體對提高企業宣傳工作效率的作用。宣傳工作人員在充分了解了新媒體對宣傳工作的作用之后，企業可以聘請專業人士對他們進行專業培訓，以便他們可以更加專業的利用新媒體技術，從而更好地開展企業宣傳工作。另一方面，宣傳人員要主動去擴展自己的思維方式，突破傳統媒體對其思維所施加的禁錮，提高自身思想的開放性，積極的強化新媒體宣傳思維，更好地做好企業宣傳工作。

結語

企業宣傳工作對企業的發展具有重要的作用，深刻影響著企業良好形象的建立。在過去，企業進行宣傳工作只能依賴傳統媒體平臺，雖然對企業樹立良好形象產生了一定的作用，但是也使得企業宣傳工作不可避免受到傳統媒體平臺弊端的制約。隨著新媒體技術的出現，企業有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術在企業宣傳工作中的應用極大地提高了企業宣傳工作的效率。為此，企業要不斷地創新宣傳方式，充分利用新媒體在企業宣傳中的優勢，從而提升企業的品牌形象，促進企業的發展。

參考文獻：

[1]李新紅.新媒體條件下的企業宣傳思想文化工作思路探析[J].企業文化（中旬刊），2017，（8）：121.