基于新媒體背景下群眾文藝創作的創新思考

蘇忠

摘要：群眾文藝創作是現代文化藝術事業的一個重要組成部分，在豐富群眾文化生活，推動社會文明進步等方面發揮著十分積極的作用。新媒體背景下，群眾文藝創作面臨著新的形勢，也暴露出一些新的問題，影響了群眾文藝創作的效果。本文結合新媒體的相關內涵，對群眾文藝創作中存在的問題進行了分析，并就新媒體背景下群眾文藝創作的創新策略進行了研究和討論，希望能夠實現群眾文化的健康發展。

關鍵詞：新媒體;群眾文藝;創作

中圖分類號：G249.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0246-02

一、引言

信息化技術飛速發展背景下，以計算機平臺、微博、微信等為代表的新媒體迅速普及，公眾獲取信息的方式和渠道隨之變化，群眾文化建設和群眾文藝創作中，傳統的宣傳方式逐漸無法適應受眾個性化、多樣化的需求。據有關數據顯示，截至2019年6月，我國網民數量達8.54億，手機網民數量達8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%。借助新媒體開展群眾文藝的創作和傳播，是適應時代發展的必然要求，應該得到足夠的重視。

二、新媒體概述

新媒體主要是針對傳統媒體而言，不同于傳統媒體形式中的雜志、報刊、廣播和電視等，新媒體的內容更加豐富，包括了數字媒體（數字報報刊、數字雜志、數字廣播、數字電視）、網絡媒體、微博、微信等。新媒體時代背景下，文化產業的發展呈現出了更加豐富多彩的趨勢，而新媒體本身涉及范圍廣、影響面巨大，在推動文化產業發展、完善公共文化服務體系、強化文化市場創新等方面發揮出了非常積極的作用，能夠對社會群眾的生活和文化素養進行豐富，拓展群眾文化的深度與廣度。

新媒體背景下，公共文化服務機構的傳播能力和自主生產能力得到了強化，能夠為群眾提供更加豐富、更加有效的文化信息渠道。自媒體文化平臺從本質上可以看做公共文化內容創建的一種服務機構以及傳播渠道，以新媒體為支撐，開展群眾文藝創作和群眾文化活動，能夠實現群眾文化發展的普遍化和多元化，在越發復雜的信息傳輸路徑中，拉近了公共文化服務與社會公眾之間的距離1。

三、群眾文藝創作中存在的問題

群眾文藝創作屬于文化藝術事業的重要內容，有效的群眾文藝創作能夠保護廣大人民群眾的基本文化權益，在對群眾的情操進行陶冶、充實其精神世界的同時，也能夠促進群眾生活水平的提高。最近幾年，我國對于文化產業的重視使得文藝創作越發繁榮，大量群眾喜聞樂見的優秀藝術作品得以產生，不過在群眾文藝創作的過程中，也暴露出不少問題，如過分強調數量而忽視了作品的質量，作品與現實生活嚴重脫節，缺乏創新等，這里對其中存在的主要問題及成因進行簡單分析。

（一）創作形式受限

有相當一部分業余的文藝愛好者雖然對于文藝創作抱有極高的熱情，但是因為本職工作的約束以及創作資源的局限性，在開展群眾文藝創作的過程中，因為時間、經費等各種因素的影響，很難長期堅持下去，也無法對本職工作和文藝創作之間的關系進行平衡，導致文藝創作的形式受到了很大限制，使作品的質量參差不齊。

（二）出發點背離

有關部門為了能夠對優秀人才進行鼓勵，確保其能夠創作出更多的優秀作品，設置了相應的藝術類獎項，希望借此推動群眾文藝創作的繁榮，也的確得到了權威部門的支持以及廣大文藝人員的響應。但是近年來，部分評獎項目存在把關不嚴的情況，部分文藝創作者在進行群眾文藝創作的過程中，存在出發點與群眾文藝的性質和特征背離的情況，過于急功近利，只想獲獎，作品內涵全無，質量可想而知。

（三）專業人才欠缺

高素質專業化的人才是確保群眾文藝創作質量和水平的關鍵所在，而當前，在群眾文藝創作中普遍存在專業人才欠缺的情況。分析原因，一方面，上級政府缺乏對于群眾文藝創作人才的重視，導致專業創作隊伍存在年齡結構老化的問題，隊伍結構不合理，青年文藝創作人才的欠缺使得隊伍面臨著青黃不接的情況;另一方面，缺乏完善的人事管理制度，人才引進渠道不通暢，影響了人才隊伍的拓展和優化2。

（四）創作經費薄弱

經費不足是限制群眾文藝創作的一個關鍵性因素，群眾文藝創作不單單是作品的創作，還包含了節目制作、人員培訓、節目演出等相關內容，本身不僅復雜，而且呈現為一個相對完善的系統性過程，對于資金存在一定需求。但是從目前來看，有不少地區都沒有能夠建立起相應的文藝創作經費，在這種情況下，無論是邀請專家進行講座、組織業余作者開展創作活動，還是開展外出采風活動，都可能會因為創作經費不到位而擱淺，這種現象一旦經常出現，必然會打擊群眾文藝創作人員的積極性，影響群眾文藝作品的質量。

（五）激勵機制不到位

誠然，高素質專業化的創作隊伍是保證群眾文藝創作順利進行的前提，但是完善到位的激勵機制同樣關系著群眾文藝創作的效果。目前來看，很多時候專業的創作人員無法得到有效支持，加上資金條件以及激勵機制的欠缺，文藝創作人員的積極性無法發揮，甚至于為求生存而轉行，部分區域的文化館出現了創作骨干空缺的情況，也影響了群眾文藝創作活動的順利實施。

四、新媒體背景下群眾文藝創作的創新策略

（一）提高創作意識

新媒體背景下，群眾文藝創作面臨著許多新的問題，想要保證創作的效果，就必須進一步提升群眾文藝創作的意識。具體來講：一是應該堅持與時俱進。文藝作品的創作并不是一個簡單的過程，需要經過創作者的反復提煉和加工，因此有著相當強的時代性，信息技術的發展以及新媒體的出現，使得信息傳播的速度得到了極大提升，人們對于文藝作品的需求也發生了很大的變化，要求文藝作品所能夠反映出的內涵必須做到與時俱進，這樣才能更好的滿足人們的審美需求;

二是應該突破傳統意識。在進行文藝創作的過程中，創新的重要性無需多言，因此，文藝創作者需要關注幾個比較關鍵的問題：首先，應該在豐富群眾文藝創作形式的同時，借助新媒體來進行正能量的傳播;其次，群眾文藝創作需要對傳統文化進行弘揚，并將其與時代精神結合在一起;然后，從保證群眾文藝創作效果的角度，不僅應該強調新的內容和形式，更應該不斷提高作品的質量，借助符合時代發展主體的高質量文藝作品，為群眾文藝創作提供可靠的資源支持;

三是應該樹立市場意識，借助群眾文藝創作的優勢，占領更多的市場份額。文化部門需要就市場需求以及公眾對于文藝作品的心理訴求進行分析，強化作品的市場占有力3。

（二）營造創作氛圍

群眾文藝創作是一個復雜而龐大的工程，需要在一定的環境和氛圍中進行，確保人員、資金等的配備相對完善，以高素質的群眾文藝創作和組織人員為核心，以充足的創作經費為支持，以完善的設施設備為保障，營造出良好的創作氛圍，使文藝創作者能夠感受到輕松和自由，將自身的能力和水平正常發揮出來，這樣才能得到優秀的文藝作品。新媒體背景下，文化部門可以借助新媒體平臺，廣泛吸納群眾的意見和建議，了解群眾的實際需求，而且相比傳統媒體，新媒體最大的特點就是雙向溝通和多向交流，借助新媒體平臺，可以更好的對公眾的想法和建議進行收集，使得公眾可以參與到文藝創作活動中，將公眾的智慧與群眾文藝創作緊密結合在一起。

（三）了解相關內涵

群眾文藝創作是一項關系人民群眾文化生活的活動，其創作的主體多種多樣，既可以是文化系統內的專業人員，也可以是業余的文藝創作者，甚至可以是普通群眾。群眾文化系統中的創作者經過了專業培訓，整體素質較高，同時也擔負著區域內文藝創作以及文藝創作輔導的相關責任，其創作水平會直接影響本地區的群眾文藝創作水平。在開展群眾文藝創作的過程中，應該充分考慮現實情況，確保創作的內容能夠貼近群眾、貼近生活，在強調創作形式多樣性的同時，還必須能夠符合群眾文藝創作的基本規律，從內容和題材方面做好創新，借助新媒體在信息傳遞方面的優勢，對本地區以及其他區域的素材進行廣泛收集，做到多點兼顧，這樣才能真正保證文藝創作的繁榮發展。

（四）完善創作機制

在對群眾文藝創作機制進行健全和完善的過程中，應該關注兩個方面的內容：

一是激勵機制，相關部門應該制定出切實有效的考核指標體系，通過創作任務安排以及相應的激勵措施來推動激勵機制的完善，也可以借助微博、微信公眾號等，調動社會力量廣泛參與到群眾文藝創作中，通過激勵的方式進行規范。這一環節需要明確，激勵政策的落實是文藝創作繁榮發展中一項不可或缺的因素，通過適當增加高層次、大影響力評獎活動的方式，能夠充分調動創作人員的積極性和熱情。

二是管理機制，管理機制的完善需要有關部門制定出相應的文藝創作方案，通過社會化、行業化管理的方式，引導做好群眾文藝創作規劃的編制工作，可以借助新媒體在信息傳輸方面的影響力，對文藝創作規則進行普及，加深文藝創作者對于規則的理解和認識。

同時，應該研究出更加合理有效的管理方法，給予時間、經費等方面的大力支持，促進文藝創作效率提高的同時，實現文藝創作的繁榮，對群眾文藝創作中存在的實際問題進行解決。

（五）拓展傳播渠道

優秀的作品需要良好的傳播渠道才能被更多的群眾所認知，使得群眾文藝作品的傳播效果得到強化。新媒體環境下，群眾文藝創作的創新發展需要關注信息傳播渠道的拓展，通過與具有影響力的平臺之間的合作，保證信息的高效傳輸，也可以利用自媒體來對優秀的群眾文藝作品進行傳播，鼓勵更多群眾參與到群眾文藝創作中4。

五、結語

總而言之，新媒體背景下，群眾文藝創作活動面臨著許多新的問題，想要保證群眾文藝創作的有效性，對存在的問題進行解決，應該做到腳踏實地，借助新媒體在信息收集、信息整理、信息傳輸等方面的優勢，創作出能夠順應時代發展，能夠迎合公眾需求的優秀文藝作品，以此實現群眾文藝創作的創新和繁榮發展。

注釋：

1趙冷松.群眾文藝創作與全民藝術普及[J].藝海，2019（09）：154-155.

2李彩鵬.淺談文化館在繁榮群眾文藝創作中發揮的作用[J].大眾文藝，2019（16）：4-5.

3余聰聰.淺談群眾文藝創作與全民藝術普及的幾點思考[J].大眾文藝，2019（15）：2-3.

4王艷紅.基于大眾文化背景的群眾文藝創作分析[J].文化創新比較研究，2019（09）：72-73.