短視頻的衍生經(jīng)濟(jì)

李雨芊

摘要：短視頻的出現(xiàn)并不是一蹴而就的。近年來在新浪微博、美拍等平臺(tái)人們就可以發(fā)布自己制作的視頻，抖音、快手的出現(xiàn)只是將這些短視頻做了一個(gè)集結(jié)并且重新定義了其時(shí)長(zhǎng)，有了一整套完整的制作、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、監(jiān)管等流程。

本文通過當(dāng)下短視頻的興起和與大眾密不可分的關(guān)系，淺要分析了短視頻所帶來的經(jīng)濟(jì)衍生現(xiàn)象

關(guān)鍵詞：短視頻；抖音；城市旅行；網(wǎng)紅。

短視頻成為了塑造城市形象的最大增量

“西安人的城墻下是西安人的火車，西安人不管到哪都不能不吃泡饃，西安大廈高樓是連的一座一座，在西安人的心中這是西安人的歌……”一首《西安人的歌》貌似在一夜之間刷爆了抖音，幾乎每十條中有一半都是拍攝西安風(fēng)景或小吃。《西安人的歌》用陜西方言的演唱似乎更能引起陜西人對(duì)于故鄉(xiāng)的懷念和親切的感覺。

據(jù)媒體報(bào)道①，僅在抖音短視頻平臺(tái)上，與西安相關(guān)的視頻超過190萬，播放量超過90億次，話題“#西安”閱讀量34.5億次，“#跟著抖音玩西安”閱讀量11.5億次，”#古城美食DOU起來”閱讀量1.2億次，提高了城市熱度；“@西咸新區(qū)空港新城”短視頻作品《為共和國(guó)浴血奮戰(zhàn)的英雄，我們向您致敬》講述當(dāng)?shù)毓埠蛧?guó)老兵故事，獲贊64.9萬次，評(píng)論4.8萬條，網(wǎng)民感慨“正是他們的拼命才有我們的今天”，傳遞了網(wǎng)絡(luò)正能量；“@西安地鐵”短視頻作品《地鐵音樂臺(tái)階》獲贊70.9萬次，引發(fā)網(wǎng)民線下“打卡”，網(wǎng)民“@偷心蘿莉”單個(gè)作品獲贊達(dá)111.2萬次，提升了城市人氣……西安城墻南門入城儀式、大雁塔光影秀、嘉會(huì)坊燈光秀等已成網(wǎng)民“打卡”熱點(diǎn)，西安也被媒體、網(wǎng)友譽(yù)為“網(wǎng)紅城市”。

西安成功利用短視頻塑造城市形象。不難看出，通過短視頻新媒體平臺(tái)，一座城市可以快速打通空間壁壘，大力彰顯該城市的文化形象，傾力塑造城市形象，有力提升了公共形象，甚至可以形成自身獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、合拍、“打卡”……這些網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注，都強(qiáng)化了網(wǎng)民對(duì)一座城市的美好印象。

短視頻催生旅游景點(diǎn)“新經(jīng)濟(jì)”

大眾：跟著視頻去旅行

短視頻的出現(xiàn)并不是一蹴而就的②。近年來在新浪微博、美拍等平臺(tái)人們就可以發(fā)布自己制作的視頻，抖音、快手的出現(xiàn)只是將這些短視頻做了一個(gè)集結(jié)并且重新定義了其時(shí)長(zhǎng)，有了一整套完整的制作、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、監(jiān)管等流程。用戶規(guī)模日益增長(zhǎng)，發(fā)展空間較大，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.5億多人。與龐大用戶相對(duì)應(yīng)的，則是短視頻數(shù)量特別是播放量迅速攀升，一些短視頻播放次數(shù)高達(dá)千萬乃至數(shù)億次。

新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為旅游經(jīng)濟(jì)同樣帶來巨大商機(jī)。作為抖音的忠實(shí)用戶，同樣也是中國(guó)14億人口中的一員，我以前也不喜歡出門旅游，覺得完全是花錢買罪受。以我為例，自從手機(jī)上裝了抖音，每天翻看的時(shí)候，也想住云南洱海那種四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鴨血粉絲湯，到重慶感受一下穿樓而過的城市輕軌。在結(jié)束十一的旅游后，我已經(jīng)在開始規(guī)劃寒假的上海迪士尼之旅了。

景區(qū)：開設(shè)賬號(hào)推營(yíng)銷

不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動(dòng)，上線一周超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺(tái)流量、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化包裝，成效也相當(dāng)可觀③。

有了“吃螃蟹的人”，后來者也逐漸跟上。廣西旅游發(fā)展委員會(huì)啟動(dòng)了“廣西旅游抖起來”等一系列旅游主題宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)各旅游企業(yè)開通抖音賬號(hào)，吸引更多的游客主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容健康向上、生動(dòng)有趣的廣西旅游新媒體短視頻，通過新媒體把廣西旅游“吃住行游購?qiáng)省备饕卣故窘o廣大游客，讓游客能夠了解最美的廣西，成為廣西形象宣傳員。

山東青島也舉辦了“遇見·青島”短視頻大賽，宣傳其“北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽城市”“國(guó)際性港口城市”“國(guó)家歷史文化名城”等名片。“獲獎(jiǎng)的短視頻觀眾認(rèn)可度高、傳播力強(qiáng)，彰顯了青島的人文魅力。”

初級(jí)“網(wǎng)紅”——求關(guān)注的“爆胎草莓粥”

最近幾天，抖音上經(jīng)常會(huì)劃到ID名為“爆胎草莓粥”的短視頻，視頻中的女生顏值高、聲音好聽，性格可愛，因?yàn)槭琼n國(guó)留學(xué)生的緣故，能說一口流利的韓語。近期視頻的爆點(diǎn)在于爆胎將韓語歌詞和四川話的完美融合，使人耳目一新。具有創(chuàng)新的短視頻再加上耳熟能詳?shù)捻n流歌曲能讓人印象深刻。

爆胎草莓粥衣服更是網(wǎng)友最關(guān)注的點(diǎn)，能將復(fù)古港風(fēng)演繹的淋漓盡致，除了港式濾鏡之外，穿衣打扮確實(shí)也很有風(fēng)格主要是以復(fù)古港風(fēng)為主在抖音大眾時(shí)尚流行對(duì)比之下她的穿打扮就像是一股清流。服裝搭配也很重要。各種喇叭褲，高腰褲，條紋和波點(diǎn)的元素讓人大呼太有年代感了。據(jù)小姐姐透露，復(fù)古穿搭的衣服都是來自于奶奶或者是爺爺。

淘寶也同樣搭配其穿衣風(fēng)格出現(xiàn)了多個(gè)同款，由此可見，以爆胎草莓粥為例的此類依靠抖音走紅的新一代網(wǎng)紅群體將催生不僅自身而言的新生代經(jīng)濟(jì)。

進(jìn)階“網(wǎng)紅”——明日之星“費(fèi)啟鳴”

費(fèi)啟鳴，說起他，大家應(yīng)該都很熟悉吧，去年他以一個(gè)搞笑手勢(shì)的短視頻一夜成名，點(diǎn)贊高達(dá)幾百萬，也成為了不少網(wǎng)友心目中高顏值的表率。我最好的朋友幾乎以他為心中理想型的標(biāo)準(zhǔn)，一夜之間他成了許多少女心中的“初戀系男孩”。

在最近一期的《快樂大本營(yíng)》中，費(fèi)啟鳴就作為嘉賓將出現(xiàn)在“快樂大本營(yíng)”的舞臺(tái)上。這次費(fèi)啟鳴上快樂大本營(yíng)也是戴著眼鏡，其實(shí)費(fèi)啟鳴走紅的時(shí)候還是一名學(xué)生，曾經(jīng)接受采訪的時(shí)候，他也很意外，我覺得費(fèi)啟鳴和其他的網(wǎng)紅相比，身上的確有種吸引人的氣質(zhì)，如今的費(fèi)啟鳴已經(jīng)簽約了影視公司，以后他也走演員路線了，我們?cè)谖磥淼哪巢坑耙晞∽髌分幸矊?huì)看到他的身影。

依靠短視頻的平臺(tái)，費(fèi)啟鳴在不經(jīng)意間成為了明日之星，即將開啟自己的演藝生涯。

短視頻的商業(yè)潛力已經(jīng)無須贊言，無論是在城市魅力彰顯，還是類廣告植入，它都有著具有了極好的先天優(yōu)勢(shì)。目前通過短視頻領(lǐng)域的滲入，實(shí)現(xiàn)了通過最實(shí)惠、最經(jīng)濟(jì)的投放渠道，取得了更高的轉(zhuǎn)化和、精準(zhǔn)性；短視頻需要市場(chǎng)響應(yīng)來進(jìn)行變現(xiàn)，而市場(chǎng)則需要通過短視頻來進(jìn)行營(yíng)銷手段的升級(jí)，短視頻在各方面影響我們的生活，未來短視頻將幫助更多行業(yè)收獲紅利。

參考文獻(xiàn)：

[1]【中】李亞楠、姜辰蓉：《古都西安在抖音平臺(tái)開啟“網(wǎng)紅”時(shí)代》（2018年）

[2]【中】杜思楊：《網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展及其影響》（2018年）

[3]【中】鳳凰財(cái)經(jīng)網(wǎng)：《短視頻：規(guī)范發(fā)展是正途》（2018）