會展設計發展的新特征和新思路

符 睿

（湖南工業職業技術學院，湖南長沙 410208）

會展設計是一門綜合的設計藝術，會展設計表現的好壞與其創意緊密相連。缺少創意的設計，設計審美的落后和觀賞性的下降，將直接導致設計的企業業績下滑。設計師摒棄常規的設計表現，才能形成高質量設計。通過對會展設計中新特征和新思路的把握，提煉出與觀眾共鳴的設計理念，為進一步提升會展設計中的創新力提供參考。

1 會展設計發展的新特征

會展設計是視覺傳達設計、空間環境設計、工業設計等全方位的設計，它是展會開展的第一步，它是會展活動的視覺展示。會展設計的目的是強調產品特性，把要傳達的信息準確快速的傳達給觀眾和各個商家，并在觀眾接受信息的同時讓其感受美。會展策劃出來的就是營銷型展臺，會展設計要從創意出發，突出產品和品牌，設計方案創意形式直接關系到會展的最終展示效果，因此設計師要從遵循美學的原則來設計創意理念，以完美的展示形式來表達主題內容。設計師將會展設計的最后成品當成一件有形式意味的藝術品來創造，根據參展商的理想形式開展，從認識、了解、形成方案，使用高科技手段，研究探討將藝術加以升華，創造出適合參展商的作品，營造一種閃光奪目、和諧統一、震撼人心的氛圍。

1.1 會展設計創意特征

創意作為會展設計中的靈魂，他是表現，他是意識，他是超脫出傳統范圍的一種讓人引起注意的思維方式。創意即創造意識。它是設計師認識世界，打破世界，重塑世界的重要元素，一切設計創意都來源于生活而高于生活，但設計師天馬行空的想象必須從現實出發，但又表現出讓觀眾信服而不是突兀的意識形態。2010年上海世博會中國國家館，以城市發展中的中華智慧為主題，表現出了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的中國文化精神與氣質。展館的展示以“尋覓”為主線，帶領參觀者行走在“東方足跡”、“尋覓之旅”、“低碳行動”三個展區，在“尋覓”中發現并感悟城市發展中的中華智慧。這樣的創意極具感染力。

1.2 會展設計發展意義

會展設計發展到今天，大型企業把展覽會當成公關活動的好場所，除了展覽本身以外，他們還在展覽會期間同時舉行各種各樣的會議、研討會、表演或招待會等活動，因為展覽會期間觀眾人多而且集中，影響力大又節約成本。設計師能通過最簡練的方式向客戶介紹設計展覽基本形式，展位布置情況以及展廳的功能和對展出的設想。通過與客戶方的交流，深入了解品牌的特色和客戶的要求，從而設計出一個適合于客戶的重點打造的專業性展會是極其重要的。

1.3 會展設計發展造型

會展設計在近10年來從沿海城市向內陸發展，并不斷創新，主要體現在不同空間造型形式上。組織展位空間水平序列，參觀者的“運動”方向同陳列展品相吻合，展位沿水平線延展，給人以自然、舒適的視覺效果。豎向式空間造型常常被運用于高大上的空間里，可隨著景深和垂直方向的變化形成不同的視覺心理感受。三角空間造型三條邊長度尺寸的變化，會使人產生不同的心理感受。豐富的圓形、環形空間造型在空間表現上也很不錯，可以根據需要進行變形處理，創造出新穎、動感、柔和的展位空間同時也能營造出新奇、夢幻般的氣氛。不規則起伏的曲線給人流動、動蕩感受等；而有規律變化的曲線，則給人一種柔美的節奏感和韻律美。在整體形態的設計上各種空間是可以相互組合和穿插的。

會展設計發展的新特征，不僅使設計師發揮個人想象，提升設計理念，表現設計情感，彰顯設計底蘊，從某種意義上，這樣的創新促進了我們社會的物質文明，提升了市場競爭力，觀眾從而認識到了更高的藝術理念，開拓了眼界美化了生活。

2 會展設計發展的新思路

會展設計要突出重圍，設計師要開拓新思路，從不同的藝術造型中提煉可以參照的元素特征，從整體到局部，從空間到藝術創意內容，從色彩到造型，每一步都用新思路去衡量去完善，只有這樣才能走出一條屬于自己的設計新路！

2.1 提升展示空間

展示空間中觀眾的行為是動靜結合的方式來接受信息和觀賞展品。人們在欣賞的過程中看到自己喜歡的事物將作出反應，主要是注意、記憶、分析、達成共識！在這個過程中，觀眾對于設計師所設計的展示空間、設計流線進行全面的觀察，整個空間都會進行更深入的認識和了解展品、事物。設計師的空間設計和藝術加工吸引觀眾的目光，大大提升觀眾對展品的認知，在觀賞的過程中將產品的信息如數傳達。

2.2 完善展示內容

會展設計中為了迅速傳達商家的產品信息，高科技的展板、陳列品、海報、背景墻、圖形、文字、指示等各種視覺形象百花齊放，爭先奪目，它們從整體到局部，從形式到內容，從整體設計上體現了會展設計藝術的魅力。對稱與均衡、對比與和諧、重復與連續、漸變與突變，各種線、色彩、黑白、形狀、符號的設計元素體現節奏。將這些元素和商家所提出的商品信息有機的結合起來，藝術加工形成簡單易懂又不失美感的信息流，這就是設計師對會展設計內容的把控。

2.3 改變展示色彩

色彩對眼睛有極強的刺激，會展設計是一種視覺盛宴，色彩起到了至關重要的作用，一組好的色彩立刻可以調動觀眾的感官和興趣，色彩不僅通過視覺來傳達豐富的商業信息，還可以直接暗示觀眾的心理情緒。我們每個人對色彩的感覺不盡相同，不同的民族、地域、不同人們受到不同教育、感覺、心情和現場的影響，使觀眾對色彩的表達情緒都不盡相同。但色彩表現的好一定會讓觀眾留下深刻印象的肯定是成功的會展設計形式。因為不同的色彩表達不同的心理感受，黃色給人以輝煌、輕快、光明的印象；紅色使人感到喜慶、興奮、熱烈；藍色給人以沉思、冷靜、智慧的感覺等。設計師會展設計的主色調，在整體形式色彩把握上，燈光的色彩變化創意有著舉足輕重的作用，表現出不同的色彩樣式，重點突出藝術內容的表達。

2.4 創新展示造型

未來的會展設計中，開放、前衛是發展的方向，人們傳統的表現形式已經不再流行，運用三維空間、多維空間制造出來的造型，高科技形式等，未來會展設計更加注重整體形象的設計，強調設計師個性化，融合企業代表形象，把控視覺沖擊力，對于戲劇化、廣告化、情節化的場景反轉再反轉的造型容易深入人心；科技日新月異，未來會展設計運用高科技產品越來越多，精密機械、智能網絡、高清設備等，讓觀眾有更多的感官沖擊力。隨著材料學、建筑學、計算機學、照明學以及其他科技的進步，會展藝術設計的信息傳播效果將大幅提升。會展設計未來的發展表現，不斷變化的藝術風格和時時更新的流行時尚造型將通過這個展示藝術的舞臺迅速傳播出去。

3 結語

中國未來的會展設計行業極具發展潛力，中國市場經濟的迅速發展、世貿組織的全面接軌，“一帶一路”的全球響應，這些對我國經濟的促進作用世界矚目。而伴隨著經濟的發展會展設計這種近年來崛起的信息傳播方式將在中國大地全面鋪開，電子商務和互聯網的盛行也為展覽企業提供了有效的營銷手段。我國舉辦的世界級博覽會為我國的會展設計新特征和新思路提供了更加廣闊的舞臺。