基于茶葉包裝設計視角下數字媒體藝術與傳統藝術的對比研究

龔菲麗

（南昌理工學院傳媒系，江西南昌 330044）

1 茶產品包裝設計現狀

1.1 茶葉包裝設計

茶葉包裝設計不僅是茶葉平面藝術的表達，還是茶產品廣告營銷及與顧客群體互動的重要表現形式。好的茶葉包裝設計能夠一眼吸引顧客眼球，激發顧客的購買欲望。茶葉包裝設計的主題離不開茶文化下的各類元素，并適時添加其他流行元素以吸引不同年齡階段的受眾群體。近年來，數字媒體藝術的發展下，交互設計、造型藝術等各類設計手法、技術方式層出不窮，滲透到各行業品牌包裝設計之中。互聯網時代下各類流行文化的更迭及中西交融的藝術，突破了以往的傳統單一藝術表達，成為人們新的藝術性需求。人民日常飲茶習慣的培養及茶文化市場的發展，促進茶葉包裝設計的不斷革新。綜上，茶葉包裝設計正處在一個不斷更新發展的上升期，茶葉包裝在平面設計、包裝質感、包裝造型及內容涉及面上都有所改變。

1.2 茶葉包裝下的數字媒體藝術

數字媒體藝術是包含了“科學、藝術、人文”這三者的交叉學科，其領域不僅表現在互聯網+數字設備上，也表現在平面立體包裝設計上。一方面，數字媒體藝術下的造型設計及藝術設計融入了茶葉包裝。茶葉包裝的造型由以往單一的方形、圓形，變動為現今的圓錐形、五角星形、人物形（以各類影視劇或動畫人物的輪廓為造型）等各類引人注目的新型立體形狀。另一方面，茶葉包裝上的藝術字體及藝術畫面，也開始加入西方流行元素。例如在上海茶葉展銷中心上展覽的茶葉，背后的英文介紹就應用了英文歐美花體字。除此之外，數字媒體下以互動體驗感為主的交互設計、以數字圖像處理技術為主的計算機應用設計以及包裝上的二維碼設計等新型元素，都逐漸在茶葉包裝設計上有所體現。在數字媒體藝術的融入下，茶葉包裝設計開始由包裝的“實用性”演變為包裝的“藝術性”。

1.3 茶葉包裝設計下的傳統藝術

茶葉包裝設計以“茶葉”為主題，自然離不開傳統藝術元素。傳統采茶戲、茶詩、茶畫甚至古代茶故事，都會在茶葉包裝下有所體現。以茶為主的建筑藝術、雕塑設計等圖案，也開始在包裝設計上應用。近年來，新型藝術設計及互聯網背景下各類流行元素的普及，對茶葉包裝設計中的傳統藝術元素有所沖擊。部分茶商甚至將“數字媒體藝術與傳統藝術”的比重混淆，忽略了茶傳統元素。茶葉包裝除了“XX茶葉”這幾個大字，其余茶葉傳統元素幾乎已經消失。太過流行化的茶葉包裝設計，其造型及主題顯得不倫不類，經過一番沉淀與修改，現階段的茶葉包裝設計正在固本培元，回歸傳統藝術，努力將茶傳統藝術與現代藝術相結合，打造出以傳統藝術為主的新型茶葉包裝設計方案。

2 數字媒體藝術與傳統藝術對比分析

2.1 茶葉包裝獨創性分析

茶葉包裝的獨創性指包裝平面設計、包裝立體造型設計及包裝主題概念的獨特性與創新性。首先，對于包裝造型設計和包裝平面設計，數字媒體藝術相對于傳統藝術，更具有創新性。然而近年人們對傳統藝術的復興宣傳，讓傳統藝術吸取了更多現代元素，創造出了不一樣的獨特傳統藝術。其次，在包裝的主題概念上，數字媒體藝術為包裝加入了許多現代新型概念，例如包裝互動概念、3D動態包裝及環保包裝設計等等。而傳統藝術僅僅還只是應用茶文化的不同元素，在包裝細節上并無太大創新。綜上，經過對比分析，作為現代新型藝術的數字媒體比傳統藝術的包裝設計更具有獨創性。

2.2 包裝設計實用性分析

茶葉包裝設計的實用性指的是包裝質量與包裝的多元化用途。傳統藝術下的包裝設計，包裝質量更加牢固，但包裝的多元化用途幾乎沒有涉及。數字媒體下的環保設計及實用性設計，給茶葉包裝設計增添了新的活力。在茶葉用完后，茶葉的包裝可以留下繼續做其他用途。在紹興茶莊的圓盒鐵茶設計中，以架空層數的雙層包裝為主，不僅防摔防震，在用完茶葉后還能將茶盒用作花盆漏盤。其余更有創意的設計師，給茶葉包裝設計小巧實用的機關，能夠用完茶葉的空盒變換形狀，將普通的茶盒變成日常生活中的必備品，例如納物箱、電腦架甚至面粉過濾網。包裝設計的多元化用途不僅能成為人們考慮購買的輔助因素，還能讓人們對本品牌茶葉印象深刻，提高品牌銷售的回頭率及宣傳度。

2.3 設計受眾深廣度分析

茶葉包裝設計的受眾深度指的是人們對茶葉包裝的印象深刻性、對包裝產生的購買欲望以及購買回客率。相對于數字媒體藝術下的新型包裝設計技巧及概念，以傳統藝術為主的包裝因時間存在久、人們對茶文化的固化思維強，因此較前者而言，更加深入人心。相比于創新造型藝術及流行包裝設計，人們更相信傳統藝術包裝設計下的茶葉品質。人們對前者多抱有嘗試心理，但涉及到逢年過節的高檔茶葉送禮，基于固化消費心理及消費習慣，人們更偏向后者。現今追求新型元素的年輕人增多，傳統藝術的美感及實用性已經無法吸引他們，然而茶葉受眾的全部群體下，中老年人基數過大，因此茶葉設計受眾的廣度還是以傳統藝術為主。綜上，傳統藝術下的茶葉包裝設計深廣度的受眾群體更多。

3 數字媒體藝術與傳統藝術融合發展

3.1 古今融合的創新主題設計

數字媒體與傳統藝術的融合發展，首先要在主題表達上有所創新。以茶為主要主題，配之相應的輔助流行元素，為傳統包裝設計增添美感。一方面，將數字媒體下的藝術設計以“社會、科學、人文”三方面分類，并在各類別下分出多種元素。相應的，在傳統藝術下對“繪畫、雕塑、工藝美術”進行分類，并在這三個主要方面找出多種創新元素。將數字媒體與傳統媒體下的各個元素進行排列組合的多元創新融合，能夠發揮出創新的最優效果。另一方面，除古今的內容主題融合，在古今的包裝設計科學技巧上，也可進行融合。古代的木質包裝打磨技術、鐵質包裝提亮技術與現代的三維立體包裝技術相結合，創造出高度仿古的現代包裝設計。綜上，在數字媒體藝術與傳統藝術的思維意識交融及設計技術交融中，促進了茶葉包裝設計的獨創性發展。

3.2 包裝質感的實用搭配技巧

為進一步創新包裝設計，提高用戶的使用感，必須擴展思維想象力及設計的功能性整合，提高包裝的質感與實用搭配技巧。首先，提出包裝進行動態轉變和應用的可能性較大元素，例如“包裝-置物架、包裝-書簽”等，并對包裝的各個轉換技巧和細節進行設計。其次，在設計圖紙的基礎上，進行安全性及質檢研究，找出最符合包裝外部及內部設計的包裝材料，延長對茶葉包裝進行應用轉換后的質保期，提高包裝的質量。最后，在實際設計與操作中，對已經形成體系及作出計劃的包裝設計不斷完善，在實踐中對包裝設計進行更新發展。綜上，提高包裝的質感及使用搭配技巧，能夠提高茶葉包裝的趣味性及實用性，促進人們的購買欲望外，也是茶葉包裝設計宣傳的一大亮點。

3.3 包裝設計的受眾互動體驗

如何在包裝設計上不僅僅是單向傳遞信息，而是雙向進行互動，是現代數字媒體出現后包裝設計的新問題。為提高茶產品用戶的互動體驗，在數字媒體藝術的“交互設計”下，茶業包裝通過二維碼掃描等人機交互模式，與用戶進行溝通互動。不同品種的茶業包裝上可設計不同的二維碼語音，經過用戶掃描可以進行已設定界面，觀看茶文化故事介紹及茶產品茶種介紹。通過現代科技下的產品與用戶直接溝通，能夠提高顧客的產品互動體驗感。不需服務人員介紹，顧客能從中了解到本產品的產品文化及制茶工藝，激發了人們主動了解茶文化的自主意識。

4 結論

通過數字媒體藝術與傳統藝術的結合發展，茶葉包裝設計的主題創作更加新穎，包裝實用性及互動體驗感也有所提高。在傳統與現代的創意交融中，茶葉包裝設計獨樹一幟，吸引了大批顧客。茶產品市場因包裝設計的革新發展又現活力。