文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

郭緋緋

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南益陽 413000）

國家通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來解決“三農(nóng)”問題，這是推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要舉措。雖然我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比國外晚，但是國家和政府制定了系列發(fā)展計(jì)劃，給予了多方政策支持，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化、促進(jìn)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展給予厚望。目前，我國各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完整、鄉(xiāng)土文化不突出、旅游品質(zhì)不高和游客體驗(yàn)感等問題。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一種新興產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新創(chuàng)造為核心技術(shù)的，其文化效益和經(jīng)濟(jì)效益受到了各級(jí)部門的高度重視，其發(fā)展速度十分迅猛。但與一些發(fā)達(dá)國家相比較，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)存在原創(chuàng)性不足的問題，如何在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時(shí)，解決相關(guān)問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展是值得思考的課題。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)新和創(chuàng)造為技術(shù)手段，將文化轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意成果。這一成果能為社會(huì)帶來一定的社會(huì)價(jià)值，為社會(huì)公眾提供就業(yè)、娛樂和服務(wù)等活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跟文化產(chǎn)業(yè)有一定的區(qū)別，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是創(chuàng)造力，通過深入挖掘風(fēng)格獨(dú)特、主題鮮明、特征明顯的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們對(duì)高質(zhì)量精神文化的需求。

1.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是指在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)。以鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境人文景觀為載體，為游客提供休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、觀光游覽等旅游活動(dòng)，這些活動(dòng)能為鄉(xiāng)村帶來一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益。隨著人們對(duì)精神物質(zhì)需求的提升，鄉(xiāng)村旅游成為了人們出行的新選擇，這使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十分迅猛，鄉(xiāng)村旅游的范圍變得越來越廣，內(nèi)容與形式也日益豐富。

1.3 產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指將某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)業(yè)或者是將不同的產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互影響，最后合為一體，是新產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程的體現(xiàn)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)在融合過程需要經(jīng)過技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)融合、產(chǎn)品與服務(wù)融合、市場融合多個(gè)階段。產(chǎn)業(yè)融合的成果是產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)或者增加新的增長點(diǎn)，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)競爭力的提高。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

2.1 塑造鄉(xiāng)村文旅品牌，提升旅游競爭力

鄉(xiāng)村旅游在迅速發(fā)展的過程中，不可避免的出現(xiàn)了一些問題。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式多數(shù)是以分散自主經(jīng)營為主，旅游產(chǎn)品單調(diào)，產(chǎn)品體驗(yàn)感較差。因此，以原生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境為載體，以鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)、創(chuàng)新為核心開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新項(xiàng)目，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于塑造具有影響力的鄉(xiāng)村文化旅游品牌。在具體發(fā)展過程中，要合理利用鄉(xiāng)土文化、人文景觀和地域特色等資源的優(yōu)勢(shì)，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)開發(fā)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村文化旅游品牌的市場競爭力。

2.2 豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，增強(qiáng)旅游吸引力

隨著人們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，鄉(xiāng)村旅游成為了城市居民的熱門選項(xiàng)。現(xiàn)有單一的、無特色的旅游內(nèi)容已經(jīng)不能滿足游客的基本需求，越來越多的游客希望在旅游過程中能回歸自然、感受鄉(xiāng)愁、體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)土生活，游覽鄉(xiāng)村自然景觀風(fēng)貌，在精神上得到回歸和熏陶。因此，具有特色性、多樣性、文化性的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)成為了游客關(guān)注的重點(diǎn)，只有在產(chǎn)品文化內(nèi)涵上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，挖掘傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土文化，以此吸引游客，滿足游客的需求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)才會(huì)得以可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的吸引力得以增強(qiáng)。

2.3 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，提升旅游品質(zhì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于兩者產(chǎn)業(yè)之間取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。主要體現(xiàn)在發(fā)展模式升級(jí)、發(fā)展方式升級(jí)以及發(fā)展形態(tài)升級(jí)等方面。簡而言之，就是將現(xiàn)有粗放型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，也由簡單發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厣鷳B(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重。同時(shí)，由單一功能轉(zhuǎn)向?yàn)槲幕瘋鞒小⒔逃破铡⑸鷳B(tài)保護(hù)和社會(huì)改革等綜合功能。兩者的融合發(fā)展，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和內(nèi)涵有著深遠(yuǎn)的影響。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

3.1 統(tǒng)籌規(guī)劃，打造全域旅游格局

在全域旅游時(shí)代背景下，相關(guān)部門需要明確兩者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的概念，樹立產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展自信，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供具體政策、資金和保障等多方位的支持。相關(guān)部門要統(tǒng)籌規(guī)劃，編制兩者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，制定產(chǎn)業(yè)融合原則、標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)的政策法規(guī)，評(píng)選全域旅游示范區(qū)及產(chǎn)業(yè)融合基地等。通過政策引導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。讓社會(huì)全員、各行業(yè)企業(yè)都認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、質(zhì)量提升的重要抓手。讓他們積極融入其中，為實(shí)現(xiàn)區(qū)域整和發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享而努力奮斗。

3.2 文化滲透，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)

兩者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生了鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人，最核心的技術(shù)就是人的創(chuàng)造力。文化的滲透能不斷為鄉(xiāng)村旅游注入新的生命力。比如，從鄉(xiāng)土文化中尋找具有典型地域特色的內(nèi)容，或者是結(jié)合我國傳統(tǒng)節(jié)日。通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，將文化內(nèi)涵融入到鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、景觀規(guī)劃、建筑小品、旅游活動(dòng)等環(huán)節(jié)中，增加鄉(xiāng)土文化的體驗(yàn)感和回歸感，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意品牌，從而提升旅游產(chǎn)品的附加值，使得旅游經(jīng)濟(jì)效益得到穩(wěn)固增長。鄉(xiāng)土文化一般包括鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情、民間故事、發(fā)展歷史、傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化和民居建筑、宗祠寺廟和古樹名木等物質(zhì)文化。

3.3 技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)便捷產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展可以通過提高科技水平，從而獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。它不僅可以提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)，而且可以增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。就鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品而言，技術(shù)支持可以開發(fā)具有替代性或關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品，將這些新產(chǎn)品、新概念整合后延伸到新的形式，很好地改變兩者產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑，豐富農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展形式，使發(fā)展農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)成為可能，農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷擴(kuò)大和延伸。因此，高科技水平支撐可以實(shí)現(xiàn)兩者產(chǎn)業(yè)之間更加快速和諧的發(fā)展。

4 結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變升級(jí)，使得鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)得到本質(zhì)上的提升，能夠增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的競爭力和吸引力。同時(shí)，在一定程度上讓城市與農(nóng)村聯(lián)系更加緊密，加速了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，必須通過對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游資源、產(chǎn)品、市場等因素進(jìn)行分析重組，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)，以創(chuàng)新為著力點(diǎn)，尋求適應(yīng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)律與特征的融合路徑。兩者在產(chǎn)業(yè)融合快速發(fā)展的背景下，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，創(chuàng)新出一種鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。