大眾健身經濟視角下我國體育經濟良性發展策略研究

鐘元博

（廣西金融職業技術學院，廣西南寧 530007）

1 引言

近年來，體育產業作為我國經濟增長的重要一個環節與其他新興產業一起蓬勃發展，特別是在全民健身運動快速發展和普及的今天，大眾健身逐漸成為一種“潮流”，在這種“潮流”趨勢的帶動下，圍繞大眾健身的體育經濟環境在逐漸改善。近年來，我國的大眾健身體育產業規模逐漸擴張，體育經濟環境也因此得到推動，進入到快速的發展期和擴張期。體育產業作為新興產業，發展前景及空間巨大。為此，要探索體育產業良性發展之路。

2 我國大眾健身體育經濟整體運行現狀

大眾健身體育產業的發展，要追溯到2008年北京奧運會時期，我國的大眾健身熱情空前高漲，也使得大眾健身體育產業得以快速擴張。據國家統計局發布的《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》顯示，體育健身休閑活動總產出達到581.3億元，增加值254.9億元。參與大眾健身的相關俱樂部會員多達1500萬，市場規模增長比例超過14%，俱樂部的數量增長超過20%。從行業本身的增長驅動情況出發，政府層面對于全民健身運動高度關注，認為推進大眾健身是一項國家戰略，大眾消費的升級也使得大眾健身體育產業得到良好的推動，碎片化時間的增多，都為大眾健身體育經濟的發展注入新的生命力。全民健身運動的影響力持續增強，大眾健身“熱潮”持續高漲，使得大眾健身經濟得到發展，且在激烈的競爭中形成優勝劣汰的模式，這也使得大眾健身環境得到極大程度的提升。以上種種，成為助力大眾健身體育經濟健康發展的根本。

3 大眾健身經濟視角下我國體育經濟良性發展的現實困境

大眾健身體育產業的發展前景廣闊，市場規模巨大。因此，也為我國體育經濟的良性發展提供了助力。但結合當前我國體育經濟的發展現狀，社會經濟轉型期體育經濟還面臨一定的發展困境。

3.1 體育產業發展認知局限

受制于傳統消費思想和認知方面的局限，導致大眾健身體育產業的發展面臨一定的發展沖擊與阻礙。雖然前景廣闊市場規模在逐年擴張,但想要走出一條持續、健康的發展之路，則需要大眾在參與體育健身的過程中，對體育消費有著深層次的認知。但結合實際情況發現，雖然在全民健身運動快速推廣的今天，大眾健身產業得到了一定發展，但購買健身消費服務的用戶和會員依舊僅為少數，大部分參與健身的群體，受制于體育消費觀念和認知上的影響，傳統的“節儉”的觀念依舊在發揮作用?；诖耍斍氨憩F在大眾健身體育產業方面的體育經濟情況并不樂觀，距離達到“全民健身”目標還有不短的距離。

3.2 體育產業發展不均衡

從大眾健身經濟視域下對我國的體育經濟發展環境展開分析，產業發展不均衡是一大現實問題。具體表現為，東部沿海地區和發達地區的大眾健身經濟環境良好，無論是體育消費人口、消費水平、俱樂部數量等多層面都占據顯著優勢。而對于中西部地區而言，受制于經濟增速的影響，體育消費水平上遠不及東部沿海，這就導致產業結構在中西部和東部沿海地區的發展極不均衡。為獲取龐大的大眾健身市場，知名的健身品牌和良好的健身環境，均落戶于經濟條件良好的地區，造成其他地區的大眾健身環境受到影響，出現區域性的大眾健身經濟差異。長期的惡性循環，勢必對大眾健身經濟產生影響，最終阻礙我國體育經濟朝著新的方向演進。

3.3 體育產業結構不合理

根據國家統計局的相關調查數據表明，2017年全國體育產業狀況，體育管理活動、體育用品及相關產品、體育場館服務等方面，總產出已經達到千億和萬億級別。其中體育管理活動總產出21987.7億元，體育場館服務1338.5億元，體育用品及相關產品制造13509.2億元。而表現在體育健身休閑活動、體育中介服務、體育培訓與教育等方面，總產出方面還有所不足，可發展潛力巨大。當前我國的體育產業發展，產業結構方面還不夠合理，有關于健身休閑產業方面的發展尚不成熟。

4 大眾健身經濟視角下我國體育經濟良性發展策略

從大眾健身經濟的視角下出發，我國體育經濟的良性發展還有很長的一段路要走。結合當前的實際情況，我國大眾健身體育經濟的發展還存在一定的現實困境，只有保證體育產業的整體協同，才能夠為體育經濟的良性發展提供必要條件。

4.1 宣傳引導體育消費觀

體育經濟的良性發展，宣傳引導正確的體育消費觀起著重要作用。雖然全民健身運動的推廣使得更多群眾意識到參與鍛煉和健身的重要性，但在選擇健身方式的過程中，人們多是以公共健身場所為主要選擇。產生這種選擇的主要原因是傳統認知觀念和消費理念的制約。體育消費，目的是獲得更科學、更有效的體育鍛煉，但目前擺在眼前的則是體育消費認知不足的問題，對于大眾健身經濟的發展造成影響。為此，各地區要結合自己的實際情況，做好對于科學體育鍛煉和健身方面的宣傳工作，讓更多的受眾群體感受到體育消費帶給自己的別樣體驗。例如，很多健身俱樂部都已經積極拓展“先體驗，后健身”的方式，讓群眾感受到科學健身與日常體育鍛煉的不同之處，從而吸引這一群體投身其中，成為俱樂部的會員。消費作為拉動經濟發展的重要力量，是激活體育經濟發展的本質動力。為此，營造和宣傳科學的體育消費理念，使得群眾樹立科學的體育消費觀念，成為新時期體育經濟良性發展的核心要素之一。

4.2 大眾健身體育產業的協同發展

全民健身如火如荼，大眾健身體育產業的健康發展，要各地區保持協同共進。從當前的實際情況來看，大部分地區雖然能夠重視起大眾健身體育產業的發展，并為體育經濟的穩步提升在做出努力，但是各地區的差異依舊存在，東部沿海地區的大眾健身體育產業的發展明顯優于中西部地區。為此，中西部地區要做好對大眾健身體育產業方面的資源投入，制定適合本地區的體育產業發展政策，吸引更多的企業前來投資，以此來為本地區的健身環境的改善提供必要條件。當然，除此之外，要積極鼓勵本地區內的健身俱樂部，學習和借鑒發達地區的成功經驗和發展模式，通過這樣的方式來吸納會員。大眾健身體育產業的協同發展，要依據自身發展條件，學習和借鑒更多的成功經驗，做好資源的合理配置，最終達成體育經濟的良性發展目標，使得大眾健身體育產業逐漸成為增長最為迅猛的一項。

4.3 優化體育產業結構

從當前我國體育產業的整體情況來看，產業結構不合理的問題擺在眼前。為更好地達成體育經濟的良性發展目標，國家需要針對體育產業的發展提供多方面的支持與引導，從而為體育經濟環境的改善提供保障。其一，國家要在體育政策上做好傾斜，重點關注體育健身休閑產業的發展，打破傳統體育經濟發展框架的制約；其二，制定適合體育經濟中長期發展的可行性戰略，以此來為體育產業的發展確定方向；其三，鼓勵各地區做好在大眾健身體育產業方面的投入，使得更多人獲得平等的、優質的、科學的健身服務。

5 結語

綜上所述，我國現階段正處于經濟的轉型期，在全民健身運動的推動下，大眾健身經濟近年來呈現出迅猛發展的態勢。作為體育經濟的主要構成部分，其發展潛力巨大。但從今天的體育產業構成來看，依舊存在發展困境，具體表現為產業結構不合理、產業發展不均衡以及體育消費認知度欠缺等問題。為此，提出解決方案，望能夠為我國體育經濟的健康發展提供保障。