基于敘事學理論的文創產品設計研究

李 煒

（蘇州工藝美術職業技術學院，江蘇蘇州 215000）

在當前大眾日常生活中，文創產品憑借自身個性化創意和文化美學內涵，成為新的時代焦點。與常規性產品不同，文創產品的優勢在于詮釋和滿足了大眾相關審美心理和關注點。而想要讓文傳產品更有市場優勢，就需要借助敘事學理論的相關內涵，注重激發設計活力，融入大眾情感，使文創產品更能夠滿足大眾實際需要。

1 敘事學理論內涵分析

敘事學理論是一種源自西方的理論體系，該理論以推崇“形式主義批判”，從而使該理論能夠被大眾所了解和認知。當前，隨著多元文化交流與融合推進，敘事學理論的影響力得以不斷擴大，并且逐漸發展成為當前世界上極具價值活力且備受推崇的重要理論。敘事學理論誕生于20世紀的法國，敘事學由拉丁詞語“narrato”加希臘詞尾“logie”構成。所以，該理論的含義指的就是一種研究敘事性作品的科學。隨著該理論研究不斷體系化，如今關于該理論的應用研究認知范圍不斷擴大，尤其是很難對該理論的研究對象——“敘事作品”進行深究。目前無論是最新的《羅伯特法語詞典》（Dictionnaire Le petite Rober），還是《大拉魯斯法語詞典》（Le Petit Larousse Dictionnaire multimedia）對“敘事學”的概念界定并不統一。但是兩者都形成了如下共同研究觀點：都重視對文本敘事結構的具體研究，該理論既是文本敘述理論，也是關于敘事文本的技術分析理論。

從思想角度看，該理論起源于上個世紀20年代的弗拉基米爾·普洛普（Vladimir Propp）所提出的結構主義敘事理論。其中提出了“故事”與“情節”之間的具體差異，并且用其來替代敘事作品所詮釋的素材內容和表達方式，通過分析敘事學理論所研究的“故事”與“話語”，從而突出敘事作品所表達的技巧。

在設計領域，敘事學理論產生了深層次影響，并且形成了“敘事性設計”新的設計方法。該方法以敘事學理論為支撐，以語言符號為支撐，從而形成了新的故事敘述形態。在敘事性設計理念中，注重挖掘敘事環境和情節等多種文化功能、文化行為，并且將設計的重點放在“產品敘述”之中。在文創產品設計過程中，通過將敘事學理論融入其中，從而向大眾講述和宣傳相關文化內涵。

2 當前文創產品設計要求分析

移動互聯網時代，在當前文創產品設計與開發時，已經不能簡單借助文創產品的規模和數量來滿足大眾訴求，要充分注重發揮技術優勢，通過情感挖掘、文化融合等多種視角來優化文創產品的設計活動，從而開發出針對性文創產品，進而確保文創產品內容的時代性與內涵化、情感化。當前文創產業發展規模不斷擴大，在具體開展文創產品設計活動時，要從具體的藝術審美出發，關鍵在于發揮現代設計技術的應用優勢，堅持以“精品質”的文創產品為抓手，通過融合傳統文化與現代精神，實現文創產品設計體系的全面升級。

在文化消費不斷成熟、廣泛的今天，文創產品消費已經發展成為大眾新的消費習慣。從目前大眾文創產品關注點看，既有對產品個性化審美的價值訴求，也要對產品文化內涵挖掘的重要要求。因此，對于文創產品具體設計來說，無疑是一種新的時代要求，如何更好適應這一全新時代變化，直接決定整個文創產業發展的生命力。因此，就目前文創產品消費的時代形勢看，要充分把握其發展機遇，綜合大眾關注點，實現文創產品的應有價值。想要讓文創產品設計更有市場化與影響力，就需要提升產品的影響力與價值，通過詮釋必要的創意文化與思維，就需要凸顯其中所需要的市場。

在當前文化消費環境下，大眾對藝術產品的審美標準和認知要求不斷提升，尤其是對于文創產品來說，作為藝術理念和美學內涵的客觀載體，在文化消費日益成熟背景下，大眾的審美要求不斷提升。因此，在具體設計過程中，如何才能更好展現文創產品設計過程中，應有的藝術美感與審美理念，就至關重要。不僅如此，文創產品的特色性與創意性，決定了良好的創意思維和人文內涵是影響和提升文創產品影響力的關鍵因素。對于有關文創產品的設計與創造來說，其中既詮釋了文創產品實用的功能價值，也將其中所蘊含的精神理念和文化思維，為大眾提供便利生活時，使得其能夠從內心中，對文化創意形成應有的價值認同與消費歸屬。結合當前設計領域的研究狀況看，基于敘事學理論設計文創產品，則要從消費者心理學和行為學視角出發。

在傳統關于敘事學理論研究過程中，主要以文學領域研究為主，而在非文字媒介研究過程中，也集中于電影電視和戲曲等藝術研究。在設計領域，更多局限于廣告設計和動畫敘事研究，在文創產品設計領域，尚且未能形成深度研究。因此，從敘事學理論應用視角出發，開展文創產品設計活動，實際上，該模式是一種聚焦用戶體驗、打破傳統的全新設計模式，在這一理論應用于設計過程中，從最初的關注文創產品轉向新的“人與文創產品”互動上來，受眾也成為文創產品設計領域新的重點。

3 基于敘事學理論的文創產品設計策略

隨著當前文化消費不斷成熟，如今文創產品已經不再是一種簡單的物質形態，而是大眾與設計者，以及文化消費環境深度交流與全面互動的重要媒介。因此，在文創產品設計創新過程中，要在精準把握用戶文創產品消費需求動向基礎上，注重為大眾提供深層次的文化消費體驗，并且充分滿足大眾的文化消費心理，從而實現文創產品的時代價值。所以，從敘事學理論出發，設計文創產品時，要以積極探尋文創產品用戶體驗為前提，以文創產品敘事為方法，以實現用戶文化創意消費為最終目標。

從文創產品的本質特征看，想要用好敘事學理論，做好設計活動，就應該對文創產品形成深度認識。首先，文創產品是文化理念與創意思維的“符號”表達和“內涵”延伸。在當前文化自信環境下，多元文化交流與沖突不斷加劇，任何一種文化區域都形成了具有自身特色的“文創產品”。因此，任何文創產品在表達時，都要注重凸顯自身特色文化內涵。消費者在選擇相關文創產品時，要借助文創產品所詮釋的“符號”特征，形成關聯性理解和思維認知。對于文創產品而言，創意就是其中獨有的符號，良好的創意思維將賦予文創產品特殊的文化符號，通過巧妙合理的創意詮釋，實現文化思維的深度融入和表達，進而詮釋產品獨有的風格。如何才能將文化創意與藝術審美、大眾生活相融合，才能真正探索到創意理念與文化內涵之間的本質關聯性。

其次，文創產品是文化理念的生動“映射”。文創產品是對傳統文化進行“時代化”改造與創新的具體產物。在敘事學理論應用與該產品設計時，其中所需要詮釋的內容，不僅是一種文化創意，更是濃縮了系統化的地域文化、民族習慣等等。通過綜合多種文化元素，進而使消費者借助“文創產品”來品知其中所濃縮的文化思維。文創產品也濃縮了大量故事情節與文化梗概。文化是在長期文化應用時形成的生動實踐，在當前設計文創產品時，要選擇合理的文學故事為設計媒介，將文化故事與產品設計相結合，尤其是通過凸顯故事情節，從而使整個文創產品的設計結果更加生動、鮮活。在選擇文化故事作為文創設計理念時，不能脫離故事的個性化與內涵化，只有賦予其中必要的情感內涵和差異性，才能凸顯文創產品的“存在感”。

最后，基于敘事學理論的文創產品設計活動，要立足文創產業發展實際，從現代科技與傳統文化思想“碰撞”中獲取新的設計靈感，通過融入大眾時代性消費訴求，從而全面推進多個行業、多個領域的“跨界融合”。在當前文創產品設計創新過程中，其中所選擇的素材內容，主要有詮釋“傳承”的傳統文化和代表“創新”的互聯網文化。因此，在文創產品具體設計過程中，要充分注重發揮數字化技術的溝通與交流優勢，強化行業內互動溝通，在避免創意資源浪費的同時，也能形成文化產品開發的“最大合力”。正是通過創新性探索，尤其是將敘事學理論融入其中，從而使傳統文化資源實現最大價值的開發和利用，通過打造具有內涵、靈魂的文創產品，從而形成具有文化底蘊和時代特色的文創品牌。對于文創產品設計活動來說，在具體設計和運營時，必須注重立足用戶群體全新消費習慣和實際應用需要，推進“線上服務+線下互動”相結合的溝通模式，從而實現文創產品的時代價值。

4 結語

文創產品是當前大眾文化消費活動的重要內容，也是傳統文化與現代文明“碰撞”的重要產物。從敘事學理論出發設計文創產品時，要注重創新設計思維，優化設計意識，并且使用敘事視角來解讀文創產品的獨特屬性，通過挖掘文創產品的文化寓意和思維精神，把握消費者的文化創意消費訴求，從而使整個文創產品更有生命力和價值活力。