俄國構成主義廣告特點及風格研究

賈品第 劉金全

【摘要】俄國構成主義是俄國十月革命前后形成和發展的藝術設計流派，其設計運動在廣告招貼設計中有很多實踐，也對現在廣告設計的發展產生了重要影響。為了使現代廣告設計能夠汲取俄國構成主義廣告設計中的養分得以更好的發展，本文介紹了俄國構成主義廣告設計產生的背景及狀況，分析了俄國構成主義廣告設計的特點和表現手法，總結出俄國構成主義廣告設計的風格，希望對現代廣告設計的發展及創新有所借鑒。

【關鍵詞】俄國；構成主義；廣告設計；風格

【中圖分類號】I406 【文獻標識碼】A

一、俄國構成主義廣告設計的概述

（一）俄國構成主義廣告設計的背景

一戰爆發導致了俄國十月革命的成功，成立了蘇維埃社會主義俄國，新生的紅色政權產生摧枯拉朽的紅色風暴，使大批民眾為之狂熱。在革命成果的影響下，一大批年輕的設計師、藝術家利用各類藝術形式支持革命，通過結合不同的元素構建新的無產階級現實，鼓舞士氣，為俄國構成主義在廣告設計宣傳畫領域的實踐發展奠定了基礎。

（二）俄國構成主義廣告設計的狀況

俄國構成主義者秉持著反藝術的立場，嘗試把藝術家改造為設計師的材料，例如油畫顏料、畫布和革命前的圖像。藝術品多來自于現成物，如林材、金屬、照片或紙為表現載體。設計師的作品經常被視為系統的簡化或者抽象化，馬克思主義關于藝術和文化的理論決定了構成主義的內容。俄國構成主義具有鮮明的無產階級革命和政治色彩，如李希斯基設計的海報《紅鍥子攻打白軍》，完全抽象的海報元素，極致的形式對比，產生力量和動感，強烈地表現革命的觀念：采用白色、黑色方格代表反動勢力，紅色的鍥形寓意革命沖擊白軍的力量。無產階級運動的主要理論家保達諾夫宣稱：無產階級必須有自己的階級藝術，以組織用于社會主義斗爭的力量。但透過馬克思主義理論，構成主義者創作了許多抽象的廣告藝術設計，無法被工人理解和欣賞。最后，純粹的視覺形式被痛斥為“頹廢的形式主義”和“脫離社會現實”。構成主義的探索后來受到新政權的反對無果而終，沒能夠像包豪斯一樣把其現代設計思想傳到世界各地。

（三）俄國構成主義廣告設計的代表人物及作品

構成主義廣告設計極具代表性的人物之一是埃爾·李西斯基，其廣告設計作品大多采用無裝飾線字體、簡單的幾何圖形以及縱橫編排，廣泛地采用照片和拼貼設計插圖和海報。代表作有《紅紅色的楔子打擊白軍》等。除此之外亞歷山大·羅欽科作為藝術實驗攝影最著名的人物，也屬于構成主義廣告設計的代表人物之一，他的廣告設計強調粗壯的字體和幾何圖形的線條，還重視黑白對比以及字體圖形轉角的尖銳特征，其設計風格極具力量，例如1923《抓住難得的機會》、電影海報《戰艦波將金號》等。

二、俄國構成主義廣告設計的風格

（一）俄國構成主義廣告設計的特點分析

1.理性與抽象

20世紀初由于大工業的發展，工業生產與廣告設計融合在一起。首先，新藝術運動的自然唯美裝飾風格走向沒落，德意志制造聯盟和海報風格運動成為服務工業領域的設計風格的領頭羊，促使了當時廣告設計風格從唯美裝飾轉向理性抽象；其次，一戰對設計風格進行了重新洗牌，以無產階級為代表的蘇聯社會主義成立，工業化運動將落后的農業國轉變為先進的工業國，使得當時構成主義宣傳畫中的主流變成以工業、建筑、生產等為代表的設計符號成為一個新時代廣告設計風格的標桿，更多地為廣告設計宣傳畫抽象和理性特點的表達提供了決定性條件。縱觀構成主義宣傳畫，建筑造型的運用、大工業生產的場景、機械設備和工業符號的引入、抽象幾何形與線面的處理……，成為視覺語言的理性構圖和抽象表現的代表性特點。

2.現代與簡約

構成主義廣告設計和宣傳畫，采用了簡約的設計形式、圖片圖形分割與框架裝飾處理手法，開創了簡約設計的構成風格，成為簡潔設計的先鋒。構成主義宣傳畫采用拼貼、分割、交叉、組合等手段，將多元的圖片和文字信息巧妙地組合在二維設計載體中，形成了典型的構成與設計風格。俄國構成主義廣告設計宣傳畫中，設計師選取體現蘇聯工農兵等最具代表性的插圖語言，表現了構成主義宣傳畫服務于人的屬性，體現了現代廣告設計直觀的功能性特點。1928年《第十一屆電影》海報以及1936年《斯大林汽車廠》廣告就是很好的例子。

3.構成與結構

構成與結構表現為整體的編排和個體的組織關系，是構成主義在廣告設計中的顯著特點。談到構成，是整體視覺語言的編輯和布局形式的體現：設計師采用傾斜、錯落、分割、交叉等多樣畫面布局形式，創造出激蕩人心的動感和氣勢；極度夸張的角度編輯，使平凡的攝影景觀和插圖造型表現出了超乎尋常的抽象哲理；攝影和圖形的跨維度拼貼組合，聚集超時空地域的跨界組合，形成蒙太奇的藝術效果。談到結構，體現為個體插圖的造型特征和組織樣式：設計師采用重復結構的處理，形成排比般的氣勢效果，產生一種節奏感和韻律的詩意變化；插圖結構之間的穿插、交叉與疊壓處理，具有插圖組織結構的連貫融合性和多元形式的探索特點。構成與結構的探索，在當時產生了革命性的新穎性和感染力，對當時西方世界的廣告設計發展具有指導作用。尼古拉·彼得羅維奇·普魯薩科夫1928年設計的《玻璃眼》電影海報就很好的體現了這一特點。

4.政治與軍事

剖析昔日構成主義政治和軍事宣傳畫，可見其帶有明顯的政治性和軍事性色彩。20世紀初，俄國的廣告設計風格突變與政治和軍事變化有著不可分割的聯系：資本主義壟斷剝削和封建專制制度成為帝國主義矛盾的焦點，無產階級登上歷史舞臺和國外敵對勢力的矛盾焦點……，一批構成主義宣傳畫代表性畫家如馬列維奇、李西斯基等認為藝術和政治、軍事是一致的，他們積極通過表達藝術思想和主張參與到革命形勢中去。在當時的宣傳畫中，端莊威嚴的領袖人物，號召民眾對內參與火熱的國內社會生產和建設，對外積極投身于抵御外部敵對勢力的入侵；人民群眾慷慨激昂，積極參與政治集會、選舉、游行和階級斗爭等活動，其參與生產生活和政治軍事活動熱情高漲，體現了當時蘇聯宣傳畫具有強烈的政治和軍事色彩。

5.強勢與激進

縱觀蘇聯的構成主義宣傳畫，整體設計風格咄咄逼人，表現出激昂奮進的藝術特點。從選題上看，領袖被塑造成光輝和高大的氣勢和風范，工人忘我地投入生產建設，游行民眾表現出莊嚴的氣勢。從構圖上看，傾斜構圖、交叉構圖、透視構圖、切入畫面構圖等產生了強烈的視覺張力和動勢；插圖視覺形象的獨特視角具有強烈的震撼力，大角度透視、獨特視角表現和大場景的利用產生恢宏的氣勢。從表現手法上看，快速直觀傳達的照片和色彩鮮艷的純色塊之間交相呼應，整體效果則場面宏達壯觀，個體形象則高達威武，整體表現和個體塑造對比強烈，形象鮮明，主次突出，層次豐富。綜合構成主義宣傳畫藝術特色，表現了早期蘇聯崛起為一個強國的豪邁氣概，充滿了一種令人感動的政治激情和生活熱情。

（二）俄國構成主義的廣告設計的表現手法分析

1.攝影的表現手法

隨著攝影工業的突破與發展，攝影的設備與技術也在不斷地改進成熟，為攝影的創作提供了更便利的條件。到20世紀初，黑白攝影發展到成熟階段，同時世界各類題材與風格的攝影百花齊放，蘇聯表現無產階級現實生活與政治面貌的攝影也逐漸突出，占據20世紀攝影作品很搶眼的位置。同時，蘇聯攝影的發展也促進了其宣傳畫的印制與發行，打破了廣告設計以手繪為主的表現手法，促進了攝影表現手法在廣告宣傳畫中的應用傳播。俄國構成主義由于技術的局限主要以黑白攝影為主，攝影畫面也多以工農勞動場面、士兵和領袖形象為主，更加直觀地傳遞信息，凸顯勞動人民和領袖人物的形象，攝影表現手法可以更加快速直觀的表現，被當時社會廣泛認可接受。

2.蒙太奇的表現手法

攝影的蒙太奇表現手法是從電影創作敘述手段之一的蒙太奇手法中借鑒的一種表現形式，在攝影的廣告設計中是根據需求將多個時空的照片、圖像等視覺語言按照一定的構思組合形成趣味性作品。在構成主義的廣告宣傳畫中，通常以不同時間、空間、視角等拍攝的照片按照視覺規律組合起來，產生時間蒙太奇、空間蒙太奇、視角蒙太奇、相似形蒙太奇等蒙太奇拍攝樣式，形成獨特的廣告藝術形式。蒙太奇攝影表現手法的運用，使構圖分割將照片與照片、照片與圖形元素結合起來，形成了多元手法組合的樣式，開創了現代廣告設計藝術表現的新手段，豐富了畫面藝術效果，體現出現代設計的功能性和簡約性特點。

3.簡約圖形的表現手法

構成主義廣告宣傳畫中，簡約圖形的運用是其顯著特點之一。構成主義宣傳畫描繪了如火如荼的社會主義生產建設、轟轟烈烈的工業運動和熱情高漲的紅色革命，因而在表現手法上具有生產建設的理性符號、簡約的工業符號和氣勢恢宏的張力圖形，這些簡約圖形元素的應用成為構成主義常用的典型表現手段。宣傳畫的圖形運用簡約現代，結合分割的構圖凸顯構成主義構圖特點。在色彩運用上，圖形大都配以高純度色塊作為表現或作為底圖渲染宣傳畫氛圍，更具視覺沖擊力。

4.繪畫的表現手法

繪畫作為傳統手段，廣泛出現在廣告設計中，從早期藝術家為主導的廣告畫，到新藝術運動中畫家表現的唯美廣告作品，再到凸顯商品形象的客觀廣告……都能見到繪畫的影子。俄國構成主義宣傳畫中，雖然采用了大量攝影、蒙太奇等手法，但傳統繪畫的影響依然顯著。畫家們利用繪畫手法塑造人物形象、渲染藝術氛圍，使宣傳畫更具藝術性、主觀性和情感性；有的宣傳畫采用繪畫手法與攝影、圖形等多種手法交織搭配進行表現。在繪畫性宣傳畫中，寫意繪畫渲染更加突出的藝術氛圍，寫實繪畫快速直觀傳遞地情感信息，體現出構成主義宣傳畫表現手法的多元化特點。

三、總結

綜上所述，俄國構成主義的廣告設計運動是一場具有無產階級革命性質和政治色彩的設計運動，可以看出其廣告設計作品的形式特點是很獨具特色的，且表現手法也是多元發展的，幾何抽象圖形與攝影的合成及繪畫等表現手法的應用都會對現代廣告設計發展與創新起到了積極的作用。

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作者簡介：賈品第（1995-），女，漢族，山東煙臺人，學歷：研究生，學校：東北大學，專業：設計學；劉金全（1979-），男，漢族，河北人，學歷：碩士研究生，學校：東北大學，研究方向：油畫。