公共文化服務視角下完善群眾文化活動品牌建設的策略分析

姚志堅

摘要：隨著我國經濟的不斷發展，人們對于美好生活的需求越來越明顯，因此針對這種情況，必須要構建公共文化服務。隨著公共文化服體系越來越完善，就需要增加能夠與群眾進行互動的群眾文化品牌活動。本文主要從群眾文化活動品牌的現狀和問題入手，說明公共文化服務視角下群眾文化活動品牌建設的意義，針對出現的問題提出相應的解決辦法，最后對群眾文化活動品牌存在的意義進行思考。

關鍵詞：公共文化服務;群眾文化活動品牌;策略

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0246-02

一、前言

隨著我國經濟的不斷穩定，人們群眾已經開始從物質追求向精神追求轉變，對于文化活動的需求越來越強烈。相關政府為了能夠迎合群眾的需求，開展諸多文化活動。基于這種情況，在公共文化服務視角下，出現越來越多的文化活動。群眾文化活動品牌的形成和建立，也成為當前發展的重要方向，建立更多的文化活動品牌不僅能夠讓群眾文化被人們廣泛認知，還能夠讓文化活動更加規范。

二、群眾文化活動品牌的現狀和問題

為了能夠讓群眾文化活動得到更好的發展，就需要根據群眾文化活動的具體情況建立相應的活動品牌，這樣才能幫助群眾更好的了解群眾文化活動，還能為群眾文化活動樹立合適的標準，讓群眾文化活動能夠始終圍繞群眾進行展開，但現階段群眾文化活動品牌存在一些問題：

（一）沒有足夠的理念

因為我國群眾文化活動品牌建設時間較短，很多方面沒有深層次的了解，群眾文化活動品牌建設還存在一定的誤區，這樣的情況就會導致大多數群眾對于群眾文化活動品牌沒有足夠的了解，缺少相關的理念，在開展這類活動時，因為沒有相關的意識和想法，所以對于群眾文化品牌意識沒有過多的支持①。

（二）活動沒有特點

群眾文化活動大多數都是由相關政府或者是宣傳工作部進行開展，這樣就導致文化互動本身并沒有特點，不能夠很好的吸引群眾進行參與，而且因為群眾文化活動會受到地區的影響，導致文化活動時通過一些公司參考相關活動所開展的群眾文化活動沒有根據地區具體情況所開展，也就無法吸引群眾參與到活動中來，無法建立相應的群眾文化活動品牌，這種情況也是當前群眾文化活動缺少內涵的原因②。所以，群眾文化活動的建立不僅需要和當地的文化相結合，更主要的是能夠吸引群眾的眼球，能夠引起群眾對于群眾文化活動的認可，而且，相關單位可以根據情況深入了解當地的文化氛圍，通過對當地文化的宣傳，讓文化活動和群眾能夠真正的聯系到一起，這樣不僅能夠推動群眾文化活動的開展，還能夠了解相關的文化。

（三）沒有創新性

對于群眾文化活動品牌本身來說，如果想要真正樹立品牌，那么就需要讓群眾能夠充分的參與進來，在群眾參與的過程中，需要對群眾文化活動進行深入了解，那么就需要對群眾文化活動品牌進行創新，如果文化活動沒有足夠創新來吸引群眾，就會阻礙群眾文化活動品牌的建設，所以，在建設群眾文化品牌時需要對其進行創新，這樣才能夠吸引群眾進行參與。

三、公共文化服務視角下群眾文化活動品牌建設的意義

（一）群眾文化時公共服務體系的重要組成

群眾文化活動本身就是公共服務體系的重要內容，是能夠保障公共文化服務能夠發揮自身職責的重要步驟③。從群眾文化活動的出發點我們可以知道，公共文化服務是為了保障人民文化的合法權益，并且滿足人們的基本文化需求。公共文化服務本身就是為了人們服務，而群眾文化活動就是公共文化服務的主要表現形式。公共文化服務的主要領導者是政府，群眾文化活動主要是群眾進行參與，那么其主要含義就是在公共文化服務視角下，政府為群眾提供相應的資金和政策支持，幫助群眾了解文化，能夠不斷推進群眾文化活動向多樣化轉變，這樣有利于公共文化服務體系提升自身的工作效率。

從根本上來說，群眾文化活動作為公共文化服務的重要內容，是人們能夠提升自身文化素質的重要方法，是能夠滿足人們文化需求、豐富人們精神生活的主要方法，在公共文化服務體系中起到重要的作用，也是我國文化發展的一種體現形式。

（二）群眾文化活動是公共文化服務體系的實踐方法

在我國公共文化服務逐漸完善的過程中，是否需要以人民群眾為中心、是否需要激發群眾的積極性性，這已經成為各地區公共文化服務體系是否完善的重要衡量內容。

針對這種情況，大力發展群眾文化活動也成為推動公共文化服務體系進行完善的方法。這樣的方法不僅在重視群眾的基礎上，更能夠充分體現中國特色公共文化體系的內涵，是以人為本的核心思想進行發展，還說明公共文化服務體系發展能夠加快我國現代化建設。

四、公共文化服務視角下完善群眾文化活動品牌建設的策略

（一）加入當地的地域特點

在建設群眾文化活動品牌時，需要加入當地的地域特點，將當地文化中具有代表性的文化融入到群眾文化活動中來，這樣才能有效的提出群眾文化活動品牌建設的文化含義，能夠保證文化活動品牌具有自身的特點。因為群眾文化活動品牌的具體內涵直接能夠展現地域的傳統文化，這樣也能夠體現各地區人們的思想。還有就是將地區的地理環境融入到群眾文化活動品牌中，能夠更好的彰顯品牌的文化特點，將品牌有效區分開來，因為各地區的地理特點有所不同，所以就會出現不同的地理文化。比如地勢較高的人們就會形成獨特的文化，人們都會受到其影響，在發展過程中逐漸形成該地區獨特的文化，根據以上的情況，需要在群眾文化活動品牌建設中，加入當地的地域特點，有利于群眾文化活動品牌建設的發展。

（二）以群眾為主體

在開展群眾文化活動品牌建設時，需要考慮到群眾的參與規模，讓群眾加入到方案設計中，這樣能夠提高群眾的參與度，提升群眾的主體地位，調動群眾的積極性，讓所有群眾都能夠了解到文化的價值，能夠真正享受到文化，這樣才能保證群眾文化活動充滿熱情，群眾能夠想要融入到活動中來，提升群眾文化活動品牌的質量和水平。群眾文化活動需要以群眾歡迎度為標準，在相關部門的引導下，滿足群眾的文化需求，群眾文化活動要保證質量，減少一些為了迎合時尚的內容，多增加一些樸實、具有含義的內容，這樣能夠更加受到群眾的歡迎。

（三）制定相應的計劃

在建設群眾文化活動品牌時，需要建設完善的投資機制，在大多數地區進行投資時，主導地位都是政府，那么所建設的群眾文化活動品牌就必須要將政府體現在品牌中。特別是一些發展較落后的地區，企業規模和數量都有效，缺少相應的社會支持，只有相關政府進行支持，但是在一些經濟較為發達的城市就有較多的社會力量進行支持。

隨著經濟不斷的發展，人們的文化需求開始變得多樣，傳統的群眾文化活動品牌已經無法吸引群眾的注意，就需要跟隨時代的發展，針對這種情況就需要制定相應的計劃，將文化能夠有效的進行傳承，這樣的機制需要以群眾的需求和意愿來進行工作，這樣有助于計劃的合理和完整。

五、創建群眾文化活動品牌的思考

我們根據群眾文化建設的具體內容和情況可以得知，這個當地的相關部門有著不可分割的聯系。

第一，從群眾文化活動建設進行考慮，群眾文化活動建設本身較為復雜，在一些城市并不能進行實施和應用，主要的原因就是因為人們并沒有重視群眾文化活動，而且相關的部門也沒有重視群眾文化活動形式，群眾文化活動品牌建設無法達到理想發展。

第二，需要在群眾文化活動品牌建設過程中，重視建設的意義，讓建設群眾文化活動品牌成為必然趨勢，群眾文化活動品牌在建設過程中需要保證其科學性，需要相關部門在政策上給予一定的幫助，保證政策符合實際需求，這樣才能讓群眾文化活動品牌更加科學合理，能夠促進群眾文化活動品牌建設向更好的方向發展。

六、群眾文化活動品牌建設建議

（一）借鑒其他活動品牌

群眾文化活動品牌建設過程中，可以借鑒一些較好的品牌，以此來發展屬于自己的群眾文化活動品牌，還可以和相關的品牌進行比較，分析其中的不同，以及需要改正的地方，這樣才能夠清晰的了解群眾文化活動品牌存在的問題④。要了解群眾文化活動品牌的內容，同時要對群眾的文化需求有更深的了解，為了能夠豐富群眾文化活動內容，相關政府和部門可以參考其他地區的群眾文化活動品牌，然后結合當地人們的實際文化需求，分析群眾喜歡文化活動類型，通過這樣的方法來建設群眾文化活動品牌，這樣的方法更加合理。

（二）加強各部門之間的溝通

在開展群眾文化活動品牌工作過程中，需要不斷的豐富經驗，各部門之間進行溝通，這樣更加有利于活動的開展，相關政府也需要對各部門提出要求，要求各部門之間加強交流和溝通，各部門之間共同合作，制定相應的群眾文化活動品牌內容，這樣才能夠深入到群眾的內容，讓群眾文化活動品牌能夠更加具有價值。

（三）明確群眾文化活動品牌核心

為了能夠保證群眾文化活動品牌符合群眾文化需求，那么在建設過程中就需要明確建設核心，要以能夠讓群眾享受到高質量文化活動為目的。讓群眾能夠對自身的精神需求有充足的認識，還需要保證所設計的活動品牌沒有過于深奧，可以和當地的產業文化進行結合，組織開展特色文化產業活動，讓群眾能夠了解更多的文化知識，這樣才能夠吸引群眾參與到文化活動中來。

七、結語

總的來說，群眾文化活動品牌建設是一個較為緩慢的過程，需要不斷的堅持，需要在建設過程中體現出文化活動的價值，這樣才能讓群眾文化品牌得到更好的發展。在建設群眾文化活動品牌建設時，一定需要迎合時代的發展進行建設，將以人為本作為核心思想，需要內容貼合實際、貼合生活，并且有針對性、有計劃的進行安排，這樣的群眾文化活動品牌才能夠提高公共文化工作效率，真正的為人們群眾服務，也能夠促進群眾文化活動品牌向更好的方向發展。

注釋：

①張德亮.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談[J].文化創新比較研究，2019（09）：161-162.

②沈靜.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].大眾文藝，2018（17）：24.

③鄧超.公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設探析[J].文化創新比較研究，2018（15）：155-156.

④余輝輝.公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設策略[J].文化創新比較研究，2017（30）：92-93.