畢節彝族文化旅游發展探析

鐘金貴 楊成

摘要：近年來，畢節地區旅游業發展迅速，彝族文化旅游的開發和利用也逐步深入，本文在分析畢節彝族文化旅游發展存在問題的基礎上，提出初步的建議。

關鍵詞：畢節;彝族文化旅游;發展

畢節彝族歷史悠久，文化底蘊深厚，作為藏羌彝文化產業走廊的重要一站，在畢節市旅游發展總體規劃中占有重要的地位。大力發展彝族文化旅游，有利于促進畢節市社會、經濟、文化的發展。

一、畢節彝族文化旅游發展中存在的問題

（1）彝族文化特征不鮮明。畢節地區彝族歷史悠久、文化燦爛，文化資源賦存豐厚，但在發展過程中由于基礎設施建設不完善，難以將景區品牌形象推廣出去。一是在民居改造方面，民族特色不濃郁，對游客的吸引力不夠。大部分地區都是將景區周圍的民居建筑進行簡單的外觀改造，如將現代平房改造成帶有半層瓦頂的建筑，外墻涂以彝族主要色彩黑色、黃色或紅色，在墻上繪以彝族圖騰圖案鷹、虎、火或者其他的耕種、歌舞表演時的圖案和文字，實際上并沒有改變現代平房的主要形象和內部結構。二是在景區開發建設方面，有些建筑物與彝族建筑文化差異較大。如赫章縣阿西里西風景區和威寧縣百草坪景區均在景觀牧場周圍修建蒙古包，雖然蒙古包與牧場的結合是不錯的，但是與彝族傳統建筑產生巨大差異。

（2）基礎設施不完善，配套設施不齊全。交通方面，交通設施不完善，道路交通不方便影響了游客的旅游動機，減少了游客量。行，是旅游要素當中的重要元素之一，行之不便，旅游資源和文化賦存再好也難以進行品牌打造;飲食方面，民族特色餐飲住宿少，吃喝住是旅游中必不可少的項目，但在畢節地區彝族文化旅游景區周邊地區往往存在著一種現象：餐飲住宿服務好的不具備民族特色、有民族特色的又不具備完善的接待服務能力。

（3）旅游項目觀賞性高，參與性、體驗性較低。畢節地區的彝族文化旅游項目主要以觀賞類為主，如彝族歷史文物、民俗工藝、歌舞表演、農耕文化等，但是真正能讓游客參與其中得到體驗的項目少之又少。游客的參與度降低會讓游客在旅游的過程中的興趣慢慢衰減，不能體會其中的文化性和娛樂性，不利于特色文化的保護和傳承。只有大力弘揚該地的旅游文化，不斷地“走出去”，才能讓文化得到更好的保留。

二、發展畢節彝族文化旅游的建議

（一）政策扶持健全基礎設施、完善配套設施，打造彝族特色文化品牌

（1）建筑是彝族文化旅游景區的最顯著標志，是旅游者對景區的第一印象。充分挖掘和傳承彝族建筑文化，首先應該加強保護和修繕原有彝族古建筑的力度，這些建筑不僅僅是彝族文化的體現，更是一種文物，其具備的觀賞價值和文化價值都會提升一個檔次。其次，整改景區周圍彝族民居，改造不停留于建筑表面，保留傳統的彝族民居室內擺設，由內而外充分體現彝族傳統的建筑文化。再次，可以依托當地的建筑特色，形成一種既有彝族文化特色又富有現代感的建筑文化。將小鎮打造成古代和現代結合的特色小鎮。

（2）民族特色純粹化，拆除景區內與彝族文化不相符合的建筑物，打造鮮明的彝族文化品牌。格調不一的建筑物對整個景觀的觀賞都起著負面的作用，拆除與彝族文化不相符合的建筑，建設彝族風格的建筑，可以讓旅游者更加直觀的了解到彝族文化，讓旅游者對當地的建筑特色一目了然，將彝族品牌深深植入游客心中。

（3）完善道路交通設施、停車場所，讓游客出入方便、觀賞輕松、娛樂自由。沿途修建彝族特色的牌坊、路標以及浮雕壁畫等，在交通方面起到指引、導向的作用，同時形成一道民族風情濃郁的獨特的靚麗風景，讓旅游者在途中就賞心悅目。

（4）建設具有彝族風情、優質服務的酒店、農家樂或民宿。將民族風情融入酒店行業，如將酒店、農家樂、民宿的裝修風格融入彝族文化元素，在服務中加入彝族待客禮賓的文化以及傳統的特色飲食文化。不僅可以讓游客感受到地區文化特色，而且可以更好地服務游客，留給旅游者深刻的印象增強客人的忠誠度，在無形當中提高了旅游景區的形象，促使旅游者產生重游的心理動機并且口耳相傳，擴大了潛在的客戶群體。

（二）打造彝族節日慶典活動常態化旅游項目，增強游客的參與體驗度

彝族年和火把節是彝族兩個最盛大的節日，依托這兩個節日特色，可以吸引更多的游客，促進經濟增長，形成文化品牌。用常態化的方式打造旅游項目，將一年一度的節慶活動打造成為一個持續長期開展的文化藝術節形式的旅游體驗項目。定期在節假日舉辦這樣的文化藝術節，即解決了旅游季節差異性強的問題，而且將日常旅游時的項目變得更加豐富多彩，提高旅游者的興趣和對彝族文化的認知感和認同感。常態化，將是彝族文化旅游景區今后發展的必然方向，這樣才能讓游客源源不斷的到來，而且常態化的運作有利于彝族節慶文化的傳承與發展，文化發展起來必定會促進旅游業的發展。

（三）增強休閑體驗性和文化參與度

原生態文化是彝族文化發展的基石，體驗性和參與度是旅游者主觀感知上對旅游活動評價的重要因素，它是旅游項目開發成功與否的關鍵要素。深入挖掘彝族原生態文化，取其精華，棄其糟粕，并在旅游發展中加以創新，多打造一些游客能參與體驗的項目。如開發彝族傳統農耕體驗莊園，將農耕文化和旅游項目相結合，讓游客體驗彝族傳統農耕文化的同時又在其中收獲樂趣。還有開發彝族手工刺繡DIY手工作坊，將展覽和學習體驗彝族刺繡結合起來，讓游客真正參與到文化活動中來。游覽和體驗相結合的方式，不僅增加了旅游項目的吸引力和文化性，而且在文化傳播和傳承中起到了一定的推動作用。

畢節地區彝族歷史悠久、文化燦爛、民風淳樸，是藏羌彝文化產業走廊的重要一站，將彝族文化結合旅游共同發展，以彝族文化作為畢節地區民族風情旅游發展的重要支撐點和推動力，以旅游業發展促進彝族文化的傳承與發展。

參考文獻：

[1]畢節地區旅游局，北京同和時代旅游規劃設計院，畢節地區旅游發展總體規劃（2010-2020）.

[2]文化部，財政部關于印發《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》的通知，2014.

作者簡介：

鐘金貴，男，湖南隆回人，教授，研究方向：民俗文化與旅游，紅色文化。