音樂文化與旅游融合發(fā)展路徑研究

張景峰

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們對精神文化需求從內容、品質、層級上不斷增長日趨豐富，人們在尋找著內心渴望的生活環(huán)境和生活狀態(tài)。文化作為大眾旅游產品的一個不可分割的元素，賦予旅游鮮活內容之魂，音樂文化與旅游的融合則滿足了人們更高級的精神享受追求。在宏觀布局、規(guī)劃設計上融入地域、自然、歷史、文化優(yōu)勢，創(chuàng)新文旅融點，做到融能互補，能融皆融，擴大融合的深度和廣度，打造相對優(yōu)勢下的融合亮點是城市文旅產業(yè)發(fā)展的重要命題。作為冰城夏都、音樂名城的哈爾濱，在文化和旅游融合發(fā)展上既要抓住機遇更要突出長板，要以敏銳的嗅覺找到音樂文化與旅游兩者之間的關系，與時俱進，創(chuàng)新思路，從而實現具有鮮明文化藝術特色的文旅發(fā)展路徑。

關鍵詞：音樂 旅游 音樂節(jié) 文旅融合

哈爾濱這座城市與音樂有著不解之緣，傳承著獨特的音樂文化傳統(tǒng)。隨著20世紀初大批外國僑民的涌入，西方音樂漸漸融入哈爾濱，滿足市民文化需求的音樂文化活動越來越豐富。2010年聯(lián)合國授予了哈爾濱“音樂之城”稱號，2017年8月，哈爾濱當選2018“東亞藝術之都”，這一切都源于這座城市厚重的文化底蘊，獨具魅力的藝術氣息，以及豐富多元的文化藝術活動。與此同時，哈爾濱的夏天氣候涼爽，景色宜人，具有獨特的異域風情和良好的生態(tài)環(huán)境，是著名的避暑圣地。而冬天卻是完全不同的另外一番景象，冰天雪地、銀裝素裹，是令人向往的冰雪旅游之城。“音樂文化+旅游”可作為文化和旅游兩個產業(yè)交互融合的新靶點，如何找準城市音樂文化同旅游兩者之間的內在聯(lián)系，充分發(fā)揮兩者之間互補優(yōu)勢尤為重要。

一、打造音樂之旅

音樂無國界，越來越多的城市依托自身歷史和文化賦予的基因打造出具有鮮明特色的音樂旅游IP，全球化音樂之旅被人們所認知和接受，旅游融入音樂文化之后所產生的社會需求和市場需求始終保持積極的活躍度，文化旅游、音樂旅游也將以更時尚、更健康的理念來滿足消費者的需求，旅游、音樂藝術、娛樂三位一體的體驗模式逐漸被人們所肯定。

1.起源于一百多年前的逍遙音樂節(jié)，以其久遠的歷史和成為英國倫敦的一個著名文化符號，高品質的古典和流行音樂給城市營造出獨特的藝術氛圍，精彩的演出活動吸引來大量游人以及音樂愛好者的觀光駐足。百老匯則成為紐約市文化產業(yè)中最具典型特點的戲劇文化核心區(qū)域，通過極具觀賞性和娛樂性的經典劇目和多元的娛樂業(yè)態(tài)，將這種文化氛圍深深植入游客的印象當中，而外地游客則成為這個區(qū)域的主要體驗者和消費者。享譽世界的“薩爾斯堡音樂節(jié)”、“多瑙河音樂節(jié)”的音樂盛宴同樣吸引了來自世界各地數以百萬的游客，提升了本土旅游業(yè)以及相關行業(yè)的市場活力，促進了當地經濟的繁榮與發(fā)展。

2.打造音樂殿堂，釋放音樂魅力。充分利用哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳這兩個哈爾濱最負盛名的音樂殿堂，針對音樂愛好者、古典音樂發(fā)燒友來開發(fā)音樂文化旅游項目，在項目中融入哈爾濱音樂廳、哈爾濱大劇院這兩個地標式文化場館的景觀和內容元素，推動城市音樂殿堂在文旅融合建設布局中發(fā)揮積極作用。2017年，世界著名指揮家祖賓·梅塔率領以色列愛樂樂團與哈爾濱交響樂團、深圳交響樂團聯(lián)合演出交響音樂會，許多來自省內的古典音樂發(fā)燒友專程趕來哈爾濱音樂廳，近距離感受藝術大師和世界一流交響樂團的風采。自2015年起，哈爾濱大劇院陸續(xù)推出的經典歌劇、戲劇、音樂劇演出也不斷吸引著外地游客以及音樂愛好者的關注。今年五一期間，哈爾濱大劇院推出了俄羅斯圣彼得堡馬斯特卡雅劇院排演的話劇《靜靜的頓河》，通過觀眾數據統(tǒng)計，有四百多名觀眾來自外地。增加假日熱點旅游產品中文化藝術內容的占比，推出休閑型、觀光型、文化型、娛樂型、知識型消費者所共需的旅游產品，找到新文旅時代旅游消費者普遍存在的需求特征，不斷吸引來自城市外域的高端文旅消費群體，促進哈爾濱音樂廳和哈爾濱大劇院重磅級、高品質的演出產品同旅游市場有機融合。開發(fā)以高品質演出、音樂場館景觀鏈為品牌的文旅項目，打造“穿越藝術殿堂，音樂與您同行”的高品質體驗游，提升“旅”中有“樂”的獲得感，釋放音樂魅力。

3.以“節(jié)”為點，音樂創(chuàng)牌。“哈爾濱之夏”音樂會于1961年舉辦至今已經近六十年了，同“上海之春國際音樂會”（后改為上海之春音樂節(jié)）;“廣州羊城音樂花會”（后改名廣東星海音樂節(jié)）并為中國的三大音樂節(jié)。“哈爾濱之夏”音樂會歷時34屆，為哈爾濱市民呈現了眾多國內外經典文藝盛宴，大批優(yōu)秀音樂人才脫穎而出，這樣規(guī)模的音樂節(jié)活動充實渲染著城市夏季旅游氛圍，舒適的季節(jié)氣候特征給來自世界各地的藝術家、與會者以及旅游者留下深刻印象。“哈爾濱之夏”音樂會在我市社會和經濟發(fā)展過程中具有突出的品牌效應，擴大了城市對外影響力。但隨著時代發(fā)展的需要，實現打造“音樂之城”的宏偉戰(zhàn)略目標，創(chuàng)新音樂節(jié)組織形式，突出國際化影響力，以“節(jié)”帶動文旅產業(yè)發(fā)展將會積極激發(fā)培育出新的市場需求和新動能。

4.設立“哈爾濱國際音樂節(jié)”，每年舉辦一屆，可以與已經成功舉辦了34屆的“哈爾濱之夏”音樂會以及兩年一屆的“中俄文化藝術交流周”形成體系，將其融為文旅產業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃，結合國家“一帶一路”文化發(fā)展戰(zhàn)略布局，在塑造本土精品文化旅游產品的同時，打破區(qū)域單一、內容碎片化的傳統(tǒng)模式，打造具有國際影響力的音樂、旅游盛會。設立哈爾濱國際音樂節(jié)基金，由專業(yè)藝術人才和職業(yè)管理者組成管理團隊，結合音樂之城節(jié)慶藝術活動需求，遵循藝術和市場的規(guī)律來探索可持續(xù)性發(fā)展路徑，避免“階段性”、“一過性”，使其成為一個國際化音樂品牌的藝術盛事，深度刻畫城市文化品牌形象。

二、文化鑄魂多元融合

用音樂文化核心內涵提升旅游項目、旅游產品的吸引力，增加體驗、觀摩、健康、互動等富含音樂之城特色的旅游文化內容。就旅游本身而言，也是一種文化體驗和融入，同時也可以提升區(qū)域文化產業(yè)的熱度，擴寬文化藝術消費層級，改善大眾文化消費意識，形成文化和旅游互補互助、共同發(fā)展、相得益彰的態(tài)勢。

1.2013年首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是小鎮(zhèn)旅游同小鎮(zhèn)文化充分融合的經典案例，現已成功舉辦七屆，戲劇為小鎮(zhèn)注入了文化生命力，小鎮(zhèn)為民眾打造了精神家園。經過近幾年不斷地積累和培育，適度商業(yè)化的市場價值理念，使得小鎮(zhèn)逐步轉型以文化為“核”的旅游消費模式。烏鎮(zhèn)文旅映入世界眼簾，世界目光不斷聚焦于這座擁有千年歷史的文化古鎮(zhèn)。打造特色音樂文化小鎮(zhèn)以及室外音樂文化活動新品牌，要充分鼓勵、扶持第三方市場參與，結合城市小鎮(zhèn)、景區(qū)、景點特色，包括區(qū)域內文化、餐飲、時尚、服務、商業(yè)、地產等領域，為地方文旅資源和相關企事業(yè)單位搭建平臺，實現多元融合，同時運用網絡和媒體優(yōu)勢資源，加強宣傳和數據采集，從而提升消費轉化率，促進地方經濟發(fā)展以及產業(yè)融合。

2.繪制打造健康宜居、魅力時尚、開放包容的城市文旅發(fā)展藍圖，在宏觀設計上加大政策性的支持引導，發(fā)揮領軍行業(yè)的龍頭作用極為重要。為生態(tài)建設、宜居建設注入城市獨特文化內涵，積極探索挖掘城市大型地產開發(fā)項目同音樂文化旅游產業(yè)之間的共需點和著力點，結合區(qū)域音樂文化特色打造文旅產業(yè)新區(qū)、音樂之城文化綜合體，深度推進俄羅斯風情小鎮(zhèn)、民俗小鎮(zhèn)建設，深度開發(fā)濕地旅游、養(yǎng)生度假、健康休閑、旅游娛樂為一體的主題類文旅項目。鼓勵更多旅游企業(yè)在創(chuàng)新產品研發(fā)的同時，融入更多音樂文化符號，從而使得音樂之城的文旅產業(yè)雙擎齊飛。

3.發(fā)掘阿城金源文化歷史內涵，衍生音樂、戲劇類駐場旅游演藝題材，結合伏爾加莊園等特色文化品牌優(yōu)勢，塑造特色音樂文化小鎮(zhèn)，深度開發(fā)民俗、民宿文化旅游。金源文化、俄羅斯文化是歷史留給哈爾濱的印記，是割舍不掉的城市文化基因。打造這種文旅項目既要找準文化立項的切入點，又要克服商業(yè)模式單一性風險。由于不同地域的經濟、文化、自然、生態(tài)存在著一定差異化，因地制宜地做好頂層設計是后續(xù)發(fā)展的關鍵，不可照搬照抄某一種形式，要將人的體驗獲得感作為文旅產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎。設立“音樂文化研學旅游”、“音樂夏令營”等休閑度假旅游項目，帶動家庭式消費體驗，為游客、觀眾和音樂愛好者提供身教互動空間，拉近自然同音樂文化的親和感，通過提升互動性、參與性來打造沉浸式體驗，延長游客停留時間，形成“游”、“宿”、“食”、“娛”資源互補的產業(yè)鏈條，實現商業(yè)模式多元化的小鎮(zhèn)文旅產業(yè)集群。

結語

哈爾濱深厚的音樂文化底蘊對旅游產業(yè)應當具有很大的商業(yè)開發(fā)價值，音樂文化作為旅游產業(yè)中的軟實力，在旅游項目的開發(fā)和運營中具有不可小覷的作用。一個城市的旅游業(yè)是推介傳播本土文化藝術的載體之一，同時文化藝術的核心內涵反作用于旅游產業(yè)的發(fā)展，旅游的親近性和觀賞性使得文化傳播的過程豐富多元。作為音樂之城，將音樂文化和旅游業(yè)緊密地聯(lián)系，擴展特色音樂文化同多領域融合的廣度和深度，找準人們精神文化需求和旅游資源發(fā)展之間的共需點，逐步打造城市文旅融合發(fā)展的新增長點，符合兩者間的共同發(fā)展需要。

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