圖形創(chuàng)意在廣告設計中的應用研究

張浩天

摘 要：圖形是廣告設計中最常見的設計元素，對廣告效果起著關鍵作用。圖形創(chuàng)意關乎廣告設計的藝術層次與審美水平。因此，在廣告設計中，設計師就圖形創(chuàng)意要提高認識，掌握必備的圖形鑒賞能力。繼續(xù)發(fā)揮圖像在廣告設計中的功用。

關鍵詞：廣告設計；圖形元素；功用

圖形元素是廣告設計中關鍵因素之一，對于廣告?zhèn)鬟f的審美層次提高起著重要作用。廣告設計在平面上的主要是文字、圖形等視覺元素的有機組合，經過設計師創(chuàng)造性的思維活動展現在受眾面前，最終目的是吸引受眾的視覺感官，將廣告信息傳遞出去，并引起受眾的關注并最終做出購買的行為。在這一系列過程中，廣告設計作為一種推廣手段，可以理解為將生產企業(yè)的品牌、產品信息與服務等抽象的概念進行創(chuàng)意變?yōu)榭梢暤囊曈X信息。

信息化時代的到來，人們獲取信息的方式簡便又直觀，可以說是現在正步入一個讀圖時代。圖形元素在傳遞信息速度方面較文字有明顯優(yōu)勢，無數的市場效果證明新穎、有內涵的圖形，越能抓住受眾的眼球。日常工作學習中，人們喜歡通過視覺圖形獲得信息；另外，圖形元素也是受語言與文化背景影響最小的廣告設計元素，可以使信息在世界范圍內傳播。廣告設計師審美與功能的統(tǒng)一體，兩者互相補充。圖形逐漸成為設計師設計的著力點。而我國對視覺沖擊力的刻意追求，失去了圖形元素的應有之義。

1圖形元素在廣告設計中的原則

廣告設計中可以使用的元素眾多，可以概括為：具體圖形、抽象圖形、寫意圖形等；電腦技術與手繪表現技法的深入發(fā)展與改變，也是圖形在廣告設計中進行創(chuàng)意設計的方法逐漸增多。總體而言，圖形元素的應用不是無原則的拼湊，它的應用是有明確目的的。

圖形元素應用原則是更好的表現平面廣告的視覺效果，突出表達廣告信息與內涵，實現信息的有效傳達。另外，廣告設計中的其他元素與圖形的結合不可或缺，視覺元素的綜合運用才能造就成功的廣告設計。由此可見，圖形元素在廣告設計中的原則是圖形元素自身特色的鮮明，與文字、色彩等視覺元素有機組合，最大化表現廣告設計的內容。在實際廣告設計過程中，不應只顧及數量的多少，而應運用到恰到好處。

2圖形創(chuàng)意與廣告設計的必然聯系

2.1圖形創(chuàng)意增強廣告設計的表現力

商業(yè)的發(fā)展，產品同質化現象愈加嚴重，市場競爭激烈程度可想而知，商家在推銷手段更新上不遺余力，廣告宣傳成為眾多手段中的必備選項。然而面對鋪天蓋地的廣告信息，消費者已經出現審美疲勞和厭煩情緒，需要立意新穎的廣告設計，為產品推廣打開局面。

圖形的直觀性備受廣告設計師的青睞。文字元素需要具備一定的認知水平才能知曉其中的準確意思。而圖形元素卻憑借人們的聯想就可以猜出其中的含義。在復雜信息的表達上，圖形元素更為直接，有利于受眾在碎片化的時間里獲取信息。

2.2圖形創(chuàng)意豐富廣告設計的內涵

圖形相比文字元素更加生動有活力。可以將抽象的意思變得具體可以感覺，以風趣幽默的圖形表達嚴肅、古板的廣告內容。圖形的傳達在國際化的信息交流中突破各種障礙。圖形語言使得廣告內容簡化而又準確，超越文字的局限。為中國產品走向海外，參與國際競爭提供支持。

3圖形創(chuàng)意對廣告設計的影響

3.1圖形創(chuàng)意的新穎增強廣告?zhèn)鬟f的效果

廣告設計行業(yè)對新穎程度異常敏感，需要在廣告創(chuàng)意上不斷推陳出新，通俗的講就是不斷帶給觀眾新鮮感，圖形的創(chuàng)新從未停止，伴隨社會發(fā)展和知識更新，圖形創(chuàng)意在廣告設計中有效保證了廣告的傳播效果。

3.2圖形創(chuàng)意的合理性引導正確的廣告方向

圖形求新求異無可厚非，但是要注意合理性。廣告設計旨在推動產品的銷售，合理適度的消費觀念早已成為受眾的默認。符合觀眾消費預期的產品宣傳才是真正意義上的銷售推動力。圖形創(chuàng)意與廣告引導消費觀念是一致的。因此，優(yōu)秀的廣告設計在選擇圖形創(chuàng)意上都有明顯的特點與要求。

3.3圖形創(chuàng)意的美是廣告設計的深層次需要

圖形相比文字更容易獲得消費者的關注，當然圖形創(chuàng)意如果缺乏美感，讓人心生不悅，那將導致觀眾棄如蔽履。廣告所要表達的意圖將不復存在。廣告設計除了要將產品信息傳遞給消費者之外，還需要滿足人們對廣告藝術的渴望。如同音樂陶冶情操一樣，圖形也容易引起人們對問題的思考。

4圖形創(chuàng)意在廣告設計中應用的現狀

4.1映襯視覺效果

圖形設計是簡化廣告設計的有效手段，在處處強調視覺沖擊的當下，新穎而別具一格的圖形往往更能引入矚目。在廣告設計中，在圖形的選擇上盡量選用清晰又能準確表達設計思路的圖形，并注意圖形設計與產品功能的關聯，讓廣告作品更加出彩，更具視覺感染力。

4.2增強表現力與藝術美感

消費者的好奇心是永遠不會止步的，新穎的設計理念和表現手法都是為了營造視覺成像的新鮮度。圖形本身就有生動的特點，輔助必要的文字元素，可以大大增強廣告設計的趣味性，便于消費者在碎片化的時空中了解產品信息。同時豐富廣告的藝術美感，單純的文字廣告已經很難贏得消費者的好感，充滿想象力的圖形可以起到必要補充，改變廣告設計在人們心目中的固有模式，提高藝術層次。

5圖形元素在廣告設計中的應用趨勢

當今社會的快節(jié)奏，改變了人們獲取信息的方式，人們的視覺審美也呈多元化的趨勢。圖形元素作為廣告設計中具有創(chuàng)意體現的一面，也要跟隨時代的要求。追求個性圖形設計，不斷研究國際化圖形設計，還應加強對民族傳統(tǒng)圖形設計挖掘。

在廣告設計中，圖形元素在創(chuàng)意與形式上的演變?yōu)閺V告設計思維拓展提供了現實依據，對廣告設計作品主題的體現作用重大。廣告設計人員應不斷深化圖形元素的積極作用，汲取國內外圖形設計的成功經驗，嘗試與創(chuàng)造符合時代要求的廣告作品。

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