淺談計算機平面設計中色彩的運用

梁潔

摘 要：在發達的網絡時代，計算機技術涉及各行各業，利用計算機進行多媒體產品開發、廣告設計與創意、包裝設計、標識設計等平面設計，為人們日常生活提供了更多豐富多彩的視覺感受，并且在此基礎上人們對于色彩的認知也在不斷加深。教師從計算機平面設計中色彩運用的重要性、計算機平面設計與色彩的關系、計算機平面設計中色彩的具體運用三方面具體談如何在計算機平面設計中合理運用色彩。

關鍵詞：計算機；平面設計；色彩運用

中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2019）02-0020-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2019.02.010

用計算機平面設計進行商業環境藝術設計、商業展示設計、商業廣告設計、書籍裝幀設計等媒體產品開發已經成為生活中不可或缺的重要途徑。計算機平面設計中，色彩的合理運用不僅能直觀地表達作品的內涵，而且能夠在視覺感官上給人直接的沖擊力，達到較好的宣傳效果。

一、計算機平面設計中色彩運用的重要性

一幅優秀的計算機平面設計作品的誕生，人們最直觀的感受就是色彩，色彩具有其他視覺元素不可替代的強烈的沖擊力，設計理念的表達要靠設計者合理地、熟練地運用色彩。在計算機平面設計中，色彩的運用是多方面的，不僅要全面掌握色彩的基礎知識，還要了解色彩之間的各種關系，注重色彩在計算機平面設計中的實際運用。提高對計算機平面設計中色彩的認識不僅有利于提高色彩審美能力，而且有利于提高所設計作品的品位和檔次。因此，色彩的運用在計算機平面設計創作過程中的重要性顯得尤為突出。

二、計算機平面設計與色彩的關系

（一）色彩能兼顧造型與內涵的統一

色彩在計算機平面設計中的運用，使設計者得到了一個更加廣闊的自我發揮空間，根據色彩不同的象征意義以及自己對色彩的不同情感的理解，來表達自己的創作意圖，展現作品的內涵。因此，計算機平面設計中的色彩兼顧了造型與內涵的統一，還注重了創造能力。

（二）色彩能表達設計者的意圖

在計算機平面設計中，色彩的合理運用直接影響到作品的好壞，一幅好的平面設計作品，離不開色彩的豐富表現，更少不了設計者對色彩的理解。合理的色彩運用不僅能夠直觀地表達作品的內容，還能夠達到引起觀賞者共鳴的作用，讓觀賞者更好地理解設計者的設計意圖。

（三）色彩是多樣性與單一性的結合

計算機平面設計沒有色彩是枯燥的、單一的，把色彩的豐富性與設計的單一性相結合，能使設計作品寓意豐富，內容飽滿。色彩有不同的特性，各種色彩之間也存在關聯性及相對性，這就加強了設計理念與設計內容的聯系，賦予了設計更多的藝術氣息，使其象征意義充分體現，使作品的檔次得到提升。色彩的運用是計算機平面設計的靈魂，是必不可少的內容。

三、計算機平面設計中色彩的具體運用

不同的色彩有著不同的象征意義，色彩的色相、深淺、明暗等也會影響情感與主題的表達。不同的色彩表現出來的效果是不一樣的，不僅會有冷暖、輕重、前后感覺的區分，還會產生膨脹與收縮的印象。因此，不同功能的平面設計色彩的運用不是一成不變的。

（一）平面廣告設計中色彩的運用

在平面廣告設計中色彩的運用是多樣的。一是選擇好主調色彩。首先考慮廣告產品的功能特點，比如，空調、冰箱等家用電器產品廣告應以白色、銀色等冷色為主調，如果以暖色為主調，就會讓人在潛意識中懷疑它的制冷功能。其次，要考慮消費者對色彩的認同，如多媒體等產品雖然不制冷，廣告色彩主調也大多采用冷色調。再次，要根據廣告產品的特點與消費者的心理，確定主調色彩的效果氣氛是充滿活力的，還是寧靜的，是熱烈歡快的，還是深沉的。二是注意色彩的調和與對比。用同類色、近似色的配色，將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會產生色彩的調和感。為了使設計作品富有變化，要利用它們之間存在的對比，使整個作品既有變化，又協調統一。三是掌握好節奏與韻律。在平面廣告的色彩組合中，色彩的重復、交替和漸變會產生多種多樣的節奏感，給視覺帶來一種有跳躍、有活力、有生氣的色彩效果。四是保持平衡與均衡。兩種或兩種以上的面積相等的色彩放在一起，其上下左右在視覺上有平穩安定的感覺就是平面廣告畫面色彩的平衡。均衡通常出現在對比強烈的補色效果，色彩的面積并不相等，但由于色彩的明暗、輕重等因素，作品仍然感到穩定。

（二）色彩在設計包裝中的運用

首先，色彩必須體現產品的特點。如果色彩搭配得好，消費者就會有一種賞心悅目的感覺。包裝的色彩設計受產品屬性和色彩屬性的制約。所以，用色要考慮消費者的生活習俗和欣賞習慣，也要考慮因商品的檔次、銷售場所、印刷行業動態、產品特點的不同而運用不同的色彩。其次，在包裝設計中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應。再次，色彩體現地域、民族特點。風俗習慣不同，喜好、禁忌也會不同；受教育程度、文化層次不一，對色彩的喜好也不一樣。比如一些少數民族同胞，喜歡一些鮮艷亮麗的色彩，這和他們生活的環境，比如大山、高原等背景相和諧。而一些生活在發達的大城市的人們則相對喜歡一些素雅的顏色，這和大城市中的絢麗多彩又產生了一種對比的和諧。

（三）色彩在標識設計中的運用

標識是特定信息的載體，標識設計中色彩應與事物信息含義相吻合。成功的標識色彩設計應為主題服務，既有獨特性、傳達性，又有鮮明的視覺沖擊力，成為標識印象最引人注目的一部分。從標識色彩設計的角度來看，要有它的象征性、單純性，以及獨特的識別性和刺激性，要給人以新鮮感，強化人們的認知性。處理好色彩的象征性，不但能增強主題，標明形象面貌，更是強化認知、表現風格的重要手段。必須正確表達對象的色彩象征，把握好主題內容與特征的統一。

總之，隨著人們物質生活需求和審美水平的不斷提高，要滿足各種不同層次人群的審美需要，讓色彩在計算機平面設計中發揮好應有的作用，設計者只有準確掌握計算機平面設計和色彩之間的關系，不斷提高設計水平，合理地運用色彩，才能設計出更加符合人們審美需要的優秀作品。

參考文獻：

[1] 李明妍.色彩語言在計算機平面設計中的應用[J].無線互聯科技，2014（5）.

[2] 溫曉紅.色彩語言在計算機平面設計中的應用探討[J].中國管理信息化，2017（14）.