打造群眾文化品牌展現特色文化魅力

王嵐

（梧州市長洲區文化館, 廣西 梧州 543002）

文化能為人民提供堅強的思想保證、強大的精神力量、豐潤的道德滋養。黨的十九大報告明確指出:“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。隨著經濟社會的長足發展和人們生活水平的顯著提高，人民群眾對文化產品的需求一方面走向高端化，在話劇、歌劇、舞劇、音樂劇方面的消費呈增長趨勢;另一方面走向特色化，對民俗風情、地方文化、獨特文化表現出濃厚的興趣。文化館(站)是開展“全民藝術普及”的文化事業機構，組織、輔導、開展豐富多彩的群眾文化活動是其重要的社會職能。在新時代新要求下，必須結合時代和地域特點，打造地方文化品牌，展現特色文化魅力，促進群眾文化繁榮發展。

一、群眾文化品牌活動的重要意義

要全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起群眾文化品牌建設新高潮，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。隨著我國人民生活水平不斷提高，廣大人民群眾對文化的需求也發生了新的變化。我們必須抓住時機，順應民心，滿足民意，開展相應的群眾文化品牌活動，進一步滿足廣大人民群眾的強烈愿望，保障人民群眾享受基本文化權益。

二、推進群眾文化品牌特色與魅力的有效途徑

（一）堅持質量優先，樹立群眾文化品牌意識

群眾文化活動，是當地黨委政府和公共文化機構為充分履行公共文化職能，切實豐富廣大人民群眾業余文化生活，保障人民群眾享有基本公共文化權益的重要途徑。隨著社會發展和時代進步，人民群眾物質文化生活的提高，對精神文化生活的需求也普遍高漲，處在當前形勢下，組織開展群眾文化活動就不能停留在一般的層面上，而應該順勢而為，乘勢而上，與群眾文化需求同步提升，共同發展。作為實施“全民藝術普及”的專職機構，必須樹立強烈的品牌意識，具備打造群眾文化活動品牌的水平和能力，通過卓有成效的組織和創造，使之真正成為形成規模、群眾喜歡、經得起時間考驗，參與廣、質量好、認可度高，持續性舉辦的群眾文化活動品牌。作為群眾文化活動品牌，人們認可度高，社會影響面大，對群眾的吸引力強，參與群眾文化活動的人員十分廣泛，群眾文化的功能作用必將進一步凸現，群眾文化的社會效益也就更大，反過來必將更加繁榮群眾文化活動的開展，這是群眾文化活動品牌的魅力所在。

（二）群眾文化品牌建設要遵循群眾文化自身發展的規律

這個規律就是一靠經濟基礎的支持，二靠人民需求衡量。隨著改革開放的深入，社會主義市場經濟的成熟，小康社會進程的加快，文化的反作用力已被人們越來越看重。從某種意義上講文化與經濟的關系已經不能僅停留在適應、平衡的層面上，而是有著更前瞻、更前衛、更多元的要求。先進的文化理念和文化追求是整個社會進步的要求，對于社會構成最基礎的家庭、個人、精神追求和文化需求是與整個社會相一致的。社會進步和人的進步的內核是文化的進步，因而，作為群眾文化承載的歷史和社會進步的內容從根本上說是為了老百姓的滿意，人民的歡迎，群眾文化的自身發展規律告訴我們，群眾文化的主體是群眾；反映的是人民群眾的理想追求和喜怒哀樂；它的表現方式是群眾喜聞樂見的自娛自樂的方式；它的涵蓋范圍應該是男女老少、各行各業，所以，群眾文化品牌的建設必須兼顧民族性、地域性、行業性和季節性，在不同行業、不同規模、不同人群中制定不同的品牌戰略，循著先進文化前進的方向，持之以恒、循序漸進、因勢利導、因地制宜創建符合各種社區民性的文化品牌的模式。

（三）要注重塑造群文品牌個性鮮明的品牌魅力

要研究、聚合、樹立相對統一和相對穩定的品牌形象。南通的群眾文化品牌形象已經有了一些耀眼的形象，如“丁家龍”“海安花鼓”“跳馬伕”“倒花籃”“荷花盤”“鋤簫女”“威風鑼鼓”等等，這些個性鮮明的品牌形象要進行進一步加工、推敲、完善、充實，使之成為群眾文化品牌的精品，決不能曇花一現或者用過即丟，甚至自生自滅。因此，群眾文化品牌在建設過程中要十分重視民俗文化寶藏的發掘、整理、揚棄和加工，真正做到古為今用，兼收并蓄。

結束語

在公共文化服務的基礎上建設群眾文化活動品牌具有十分重要的意義，創建群眾文化活動品牌不僅有助于豐富群眾的精神生活，同時還有效促進區域之間的文化交流，開展一系列貼近群眾生活的文化活動，從而有效提升了公共文化服務的效能。而關于群眾文化活動品牌建設分析中，我區文化站積極的為群眾組織形式多樣的文化活動。每個月文化活動主題不同，根據各個社區的特點規劃活動，避免出現千篇一律的現象。鼓勵群眾參與社區文化建設，全面提升文化活動質量，從而有效促進公共文化的發展，這對于打造群眾文化活動品牌起到促進作用。