現代文創農業產品設計策略研究

吳比 殷作坤

（沈陽化工大學，遼寧 沈陽 110142）

一、引言

目前市場上的文創農業模式包括了：文創親子樂園，文創休閑牧場，文創農業工場，文創主題農莊，文創酒莊，文創現代農業示范園區等等。文創農業產品就需要成為滿足人們情感需要，傳播文化的載體。針對文創農業產品設計策略，可歸為基于包裝的農產品設計策略，可持續設計策略。

二、文創農業產品設計策略研究

怎樣讓文創農業產品傳播文化，外包裝的設計固然是不容忽視的，但是能否體現人們的生活價值是更為重要的，生活是沒有辦法丟棄的，要是想讓人們從產品設計當中更深刻的體會到當地的人文內涵，就必須要把產品融入到人們的日常生活當中去，也就是說市場上目前需要的是能夠融入生活的文創農業產品，因此，需要如下的幾個策略，以更好的把文創農業體現到產品的設計理念當中去。

（一）基于包裝的農產品設計策略

什么是產品設計，產品設計是要增加產品的賣點，讓產品更加滿足人們的需求和審美。文創農業產品也是一樣的，我們第一要注重的就是它的實用性，而在進行基于包裝的農產品設計策略時，它還可以在原基礎上分為改良和創新兩個方面。

1.基于包裝的農產品設計策略中改良策略

改良設計的意思是指在原有產品設計的功能的基礎上，對它進行有目的的優化改良設計，來滿足一些新的需求。市場上裝飾美觀的產品在人們眼中有著更高的實用性，在商品本身的用途之外包裝也有著自己獨有的用途。目前，市場上很多農產品的包裝已經重視了外包裝個性設計的問題，在產品中融入文化的元素，傳達出農產品本身特有的文化特征，在滿足人們生活使用的同時，還可以滿足人們精神上的需求，而且其中大部分都取得了比較好的效果。我們可以在文創農業產品的包裝上融入傳統文化的吉祥寓意或加入動漫人物設計，吸引小朋友的青睞，還可以是寫入歷史故事，傳達歷史文化。

2.基于包裝的農產品設計策略中的創新策略

文化創意的根本在于對傳統文化的堅守，傳承和創新，在歷史文化名城，極具地方特色的基礎上打造極具特色的農場，民宿，農產品等等，讓人們可以從文創農業中看到整個的社會文化，人民文化。在創立特色農產品品牌的時候，我們要突出自身的特色，做出產品的個性，將休閑農業，文創設計，養生，娛樂融合到一個產品當中去，學會打造品牌故事，用情感制造溢價，要以創新為核心，借助文創的力量實現農業的文創轉型，形成多產業聯動的品牌體系，整體提升農產品的價值。農產品的包裝如何實現創新設計，滿足人們的需求是最重要的，比如說：社會文化的影響，要滿足人們的需求。一般來說，創新設計的作品必須要滿足人們的審美情趣，主觀體驗以及價值取向。設計師對產品進行創新設計的過程中，可以把外包裝的功能進行創新。比如，在果酒瓶子的設計中，可將瓶子設計成可再次利用的杯子，再創立品牌的文化故事，還可以在功能創新的基礎上，對文創農業產品的包裝進行材料的創新，讓人們可以直接從外觀感受到文創農業產品的文化內涵和藝術風格。所以材料的創新也是直接影響到人們的主觀體驗，創新設計對文創農業產品的發展有著極其重要的作用。

（二）可持續設計策略

節約資源，可持續發展是我國發展的重要理念，倡導可持續發展并且將可持續發展這一理念運用到文創農產品的設計當中去的，讓文創農產品的設計融入到中國的傳統美德當中去，這樣做不僅可以避免資源的浪費，還將民族文化加到產品當中，提升了品牌文化。現在人們的生活水平提升了，很多的產品在家中常常被閑置，所以我們應當想辦法提高人們的使用興致，做到讓人們能夠長期使用，重復使用，且不容易損壞，而且文創農業產品又是比較特殊的一類產品，要做到可持續設計，在保證農產品質量的同時，我們要在農產品的包裝，品牌特色上下工夫，盡最大可能提高農產品包裝的二次使用率。另外，在考慮文創農產品的可持續設計過程中，設計師需要充分了解社會的發展形勢和當代人現有簡約大方的審美情趣，以免其經受不住長時間的考驗，違背了可持續發展的理念。

三、結語

農業文創，就應該把農業寫進特定的故事，給他封印上特殊的印記，否則，臺灣梅子夢工廠的梅子酒又與普通的梅子酒有什么區別呢？所以沒有文化創意的背景，梅子就只是梅子，創意可以提升商品的附加價值，并且通過營銷方式去擴散。農業的經營者應該先透過添加文化元素，找到產品的特色和賣點，有了銷售點，再從創意的角度，把賣點簡單化，可傳播化;為了滿足人們的生活需求，文創農產品的持續發展，設計師需充分了解到文創農業產品的特性，將文創農業融入到人們的生活當中，在滿足人們日常需求的同時，將美，將文化也融入到生活當中去，讓文創農業，農業產品展現出更大的價值和意義。