自媒體時代社區弘揚中醫藥傳統文化的現狀和對策

梁世威

（廣西中醫藥大學賽恩斯新醫藥學院，廣西 南寧 530222）

在微信、微博、微電影等新型傳播路徑快速發展的背景下，社區在弘揚中醫藥這一具有典型代表性的傳統文化方面如何尋求突破，讓中醫藥的優秀文化在社區內更廣泛的傳播和更深入的傳承，成為擺在我們面前的一個重大課題。

一、自媒體時代背景下社區弘揚中醫藥傳統文化的特點

自媒體時代是以微博為典型傳播方式、具有簡短精煉傳播特點的時期1。在自媒體時代背景下，信息傳送更加及時、簡潔和扁平，信息的影響范圍和力度也更大。鑒于自媒體時代的特征，社區在該背景下弘揚中醫藥傳統文化的主要特點有：第一，傳播內容簡單精煉。中醫藥傳統文化可以通過文字、圖片及視頻等形式表現出來，傳播速度快，覆蓋范圍廣，受眾接受能力較強；第二，針對性強。自媒體時代下的信息輻射范圍及層次較廣，社區可以有效結合居民的實際生活進行宣傳推廣；第三，新鮮有趣。在保證傳播內容合法的前提下，越是有趣、娛樂性強的內容越符合社區居民的接受需求，越有利于中醫藥傳統文化的快速傳播2。

二、自媒體時代社區弘揚中醫藥傳統文化的現狀

隨著社區等方面對中醫藥傳統文化重視程度的不斷提升，中醫藥養生等方面的內容得到了極大程度的認可與發展。然而，社區內中醫藥傳統文化傳播途徑有限、傳播方式陳舊、居民等接受能力低等問題依然存在，阻礙了其更深程度的普及與發展。具體問題包括：

（一）傳播渠道方面：缺乏對微博等新媒體、微媒體的利用

雖然自媒體已成為社區年輕用戶獲取信息的主要途徑。但縱觀當前社區內中醫藥傳統文化傳播過程，仍以傳統的海報等形式為主，方式方法陳舊，無法有效吸引社區居民的注意力，導致傳播效果大打折扣，直接阻礙了中醫藥傳統文化的傳承與發揚。此外，部分采用自媒體的社區，存在完全割裂傳統傳播渠道與新渠道的問題，傳播渠道單一，缺乏系統的整合和規劃。因此，如何有效開發和利用當前火爆的自媒體，將新方式與既有信息有效結合，是下一步社區弘揚中醫藥傳統文化的必然之舉。

（二）傳播內容方面：呆板陳舊，缺乏對受眾的吸引力和粘合度

社區內傳統的中醫藥文化傳播以文字內容為主，附以簡單的圖片，宣傳也主要圍繞對中醫藥文化的客觀陳述，語言方面較為呆板，難以吸引廣大社區居民的關注度。此外，中醫藥傳統文化傳播內容還存在過于專業的問題，語言不夠通俗和有趣，對非中醫藥專業居民而言，此類介紹理解難度大，瀏覽過后無法產生深刻有效的記憶，降低了傳播效果。最后，傳播內容零散，缺乏統一有效的整合，也是存在于當前社區中醫藥文化傳播過程中的一大問題。

（三）傳播受眾方面：中醫藥基礎較為薄弱

作為傳統文化的典型代表，中醫藥文化在社區這一新鮮、年輕的受眾群體內普及率較低。加之西醫以其見效快等特點，更加貼合社區居民的需求和興趣，對中醫藥文化的沖擊很大。因此，當前國內社區居民的中醫藥文化基礎較為薄弱，對中醫藥文化的學習和了解熱情也不夠，傳播基礎不夠雄厚。此外，部分偽中醫專家出于商業利益，對中醫藥文化的惡意宣傳，更加加劇了社區居民對中醫藥文化的曲解，降低了對中醫藥傳統文化的信任度。

三、自媒體時代社區弘揚中醫藥傳統文化的對策

針對上述自媒體時代背景下社區弘揚中醫藥傳統文化方面存在的問題，我們可以嘗試從以下方面做出改進，推動中醫藥這一傳統文化與新方式的有效結合：

（一）整合利用現代及傳統傳播手段，創新化推廣

傳統的傳單及海報、講座等傳播方式目前仍在較多的采用，此外，利用自媒體時代的先進技術，可以將移動手機APP及微博、微視頻等新型形式投入到社區對中醫藥傳統文化的弘揚過程中。通過線上與線下、傳統與現代的完美結合和有效統一，形成傳輸合力，保證效果的最大化。此外，還可以充分利用自媒體時代新媒介的特點，對傳統的媒介和方式進行改進與升級。如針對圖書館資源，可以利用現代先進的數字化等通信技術，打造數字化圖書館。數字化圖書館可以將中醫藥相關的文化與信息進行充分的糅合和篩選、儲藏，提升社區居民對信息的利用效率，也便于發現既有信息之間的關聯性，推動中醫藥傳統文化在傳承的過程中碰撞出新的火花，形成新的影響和效果。

（二）豐富中醫藥傳統文化內容，與自媒體時代熱點緊密結合

中醫藥傳統文化的內涵和外延都較廣，在社區弘揚過程中，首先可以選擇與社區關聯度較高的內容作為切入點，以點帶面，逐一進行。另外，受中醫藥領域本身專業性較強因素的影響，具體推廣過程中，可以緊密結合微博等幽默、風趣、生動的表現方式，將傳統的中醫藥文化內容進行通俗化、趣味化轉變，多樣式、多形式展現，滿足專業、非專業人士的各類認識需求。最后，順應自媒體時代背景下信息傳播的特點，可以積極探索傳統中醫藥文化與當下時代熱點之間的關聯，如中醫藥文化與養生等。通過時代熱點切入，可以提升對中醫藥文化的關注度，斬獲更多的愛好者。

（三）確立社區中醫藥傳統文化傳播主體并形成主導力量，帶動整體中醫藥知識水平的提升

針對社區內居民中醫藥傳統文化知識儲備不足等問題，首先，可以通過設置專門的中醫藥專業，培養部分中醫藥方面人才，并作為社區弘揚中醫藥傳統文化的骨干力量；其次，該部分中醫藥專業居民本身對自媒體傳播方式掌握度較高，可以進行傳統文化與新技術的結合嘗試，提升中醫藥傳統文化的現實性與適用性；最后，通過中醫藥專家、教授等開設微課、中醫藥文化宣傳微博等形式，將中醫藥傳統精髓以現代化方式傳達到各處，共同提升社區居民的中醫藥知識儲備。

結語：

中醫藥傳統文化是一筆寶貴的財富，伴隨自媒體時代內各類新技術、新手段的出現，社區對中醫藥傳統文化的弘揚和傳承也必然要順應新趨勢、滿足新要求。通過傳播渠道、傳播內容及傳播主體等方面的努力，將中醫藥傳統文化盡快融入到自媒體時代發展大潮中，有利于更好的將中醫藥文化發揚光大。