國產電影元素在立體空間中的應用

秦緯1 董麗泰1 羅海藍2

(1安徽財經大學藝術學院，2安徽財經大學國貿學院，安徽 蚌埠 233000）

一、引言

經濟發展的進程需要創新性思維的貢獻，一個行業的發展自然也離不開創新性市場營銷的支持與助力，目前商場中庭占據著極大的市場地理有利位置，如果將其運用經濟學原理，在經濟基礎的約束下，權衡利弊，使其達到利益最大化，做出具有邏輯分析框架能力的理性選擇后，已發揮商場中庭有利地理位置的最大價值的同時，促進電影服務行業的巨大發展，也就同樣實現了經濟利益最大化了。

二、中國電影營銷問題及對策

一個國家的發展離不開經濟發展的必要性抉擇，而經濟的發展也同樣離不開創新性思維的貢獻，創新性營銷方式會為企業乃至國家帶來經濟上的巨大的利益最大化。利用商場中庭優異的地理位置，將國產電影應用于立體空間，是個不錯的創新。

問題在于：在項目啟動資金有限的情況下，確保場景設置，宣傳方式，服務人員配置，最主要的項目策劃的完美實行，市場評估與調查的難度，以及確保大眾能夠在迷宮中真正產生對電影的濃厚興趣，已達到商場中庭商業利益最大化的雙贏的大好狀況，是目前需要解決的問題。項目真正啟動，同樣也會面臨許多的問題，不可避免，但一定會解決，在項目實施過程中，才能凸顯問題所在，解決那之后，才能使其得到優化。

2019年月11日上映的中國大陸國產愛情動漫電影《白蛇.緣起》，豆瓣評分八分，集中體現了中國國產電影中國的相關元素，贏得觀眾好口碑的青睞。只是由于成本問題，宣傳效果不是那么的好。那么如果將其中國產電影元素應用在立體空間中，用電影中的場景搭建一個像迷宮的立體空間，擺放在商場中庭，以達到電影宣傳的目的，其結果會不會更加不同反響呢？

三、以立體形式體現國產電影元素

將國產電影元素以立體的形式體現，不僅能夠達到宣傳電影的目的，也是順應時代發展的潮流。

從經濟學原理來說，當你占有稀缺資源的時候，你就要想辦法制造各種區別待遇，來盡可能多地獲得利潤；而當你擁有與競爭者相似資源時，你要做的則是竭力提升用戶體驗，做好細節服務，通過差別化的優勢來獲得更多客戶青睞。所以為了達到更加巨大的電影票房收益以及更加完美的用戶體驗，擁有更加超越性的競爭力，將國產電影元素以立體的形式體現，絕對是一個完美的項目主意。

本項目將以迷宮為表現形式，以當下熱門的國產電影為主題，放置電影場景設計，根據電影情節設置主線道，通過劇情即可正確快速到達出口。迷宮內少數地方設置反派角色，配合陰暗光線，形式新穎，使顧客身臨其境地感受電影場景。通過客戶與電影場景迷宮形式的宣傳體驗，讓客戶更加體會電影場景的美妙，以及身臨其境的參與感與畫面感都會給客戶帶來不一樣的觀影體驗。迷宮內可適當放置商場及其內部商家的廣告，與顧客產生實時的聯系和互動，增加顧客對產品的印象和好感，達到為商家引流的實際效果。迷宮內設置不同類型和難度的關卡，增加迷宮趣味性和多元性，同時電影主題根據商場內電影院的檔期經行實時跟進設計，一定程度上能提高電影票的購買率。此類新形式的宣傳模式，在目前良好的時代背景下，將會是電影服務行業的一個重大突破。

四、如何將中國電影元素應用在商場中庭

（一）提高迷宮的趣味性與多元性

從一定程度上來說，商場中庭在商業建筑中通常作為商業內部核心活動場所和主要交通樞紐而存在，對活躍商場空間氣氛，豐富空間層次，提升整個商場的質量和檔次有重要的推動作用。因此中庭的合理性、實用性、美觀性就變成現代商場成敗的關鍵。也就是說，在國產電影元素被應用與立體環境中后，迷宮的趣味性與多元性得到提神的同時，在用戶體驗方面提高了購票率，也帶動了商場品牌產品的宣傳力度，成為新形式的市場營銷手段。

商場為了吸引人流量，通常利用節假日或其他主題在商場中庭進行趣味活動以及廣告展板，從視覺、距離、心理上使顧客產生興趣駐足觀看，從而達到打造休閑廣場與實行宣傳活動的完美融合。例如服裝促銷，節氣景觀設計展，商業匯演等。這樣即實現了電影上映的宣傳，又很好的提升了用戶的觀影體驗，并且在一定情況下能夠更好的體會電影所要傳達的價值觀，世界觀，人生觀，包括人物電影情節，人物性格，電影主旨，對于電影的理解越是深透，那么一部電影的價值就遠遠大于其本身，影評的精確也可以提升國產電影的制作水平節節高升。

除此之外，以立體形式體現國產電影元素的新型宣傳模式中，迷宮上不封頂，顧客可從多樓層多角度多維度進行視覺參與，感受迷宮的設計美感和趣味，最大化吸引顧客，引起顧客的好奇心。為了更大的利用立體空間，可將紙板替換為led板，給顧客更好體驗效果。

迷宮設計的多彩和豐富主題，更加充實完善了商場中庭，既打造了舒適有趣的文化休閑廣場，又宣傳了商家的品牌形象，對提升商場的空間形象、提高顧客購物活動的效率、開發商業價值起到推波助瀾的作用，達到商場對中庭實用性、合理性、美觀性的要求。

（二）商場中庭空間利用策劃

那么在實施方面的相關措施就需要更加詳細靠譜的步驟與策劃了。

首先此項研究我們將在商城布局和電影宣傳做一個全面的系統認識，對如何推廣電影宣傳和增加商城人流量的發展與現狀進行全面分析，其次探討對商城當中宣傳電影的必要性與發展。

再則結合商城活動和中國電影宣傳現狀，尋找出其中存在的不足與解決方法。指出在商城以迷宮的方式宣傳中國電影的重要性與需求。

最后通過實際對商城顧客的實地調查，與各種分析調查，提出商城迷宮的關鍵與最佳設計。

只是如此當然是不夠的，還要具有一定的市場調研和分析，實際走訪調查，通過一段時間與商城的觀察分析總結出初步人流量數據。包括對廣大客戶進行一定的問卷調查，已獲得廣大市場客戶的不同觀影以及體驗需求等等。對商城的以往的展臺做對比，分析得出設計定位，設計初步草圖，與導師溝通后進一步優化草圖，根據優化后的草圖制定最終方案，結合最初調研數據，人流分析圖，用戶心理調查確定迷宮的復雜程度和電影類別，進行電腦建模，制作出實驗品，通過實際操作在次修改作品，通過三次的改良最終得出最終產品，然后進行效果圖設計。

經過長時間的市場調查以及對方案場景的設計，在以立體的形式展現國產電影元素的無限風采，從一定程度上，也是一個新型營銷方式的出現，帶動市場的擴大與發展。

當然此種方案 一定存在漏洞，這世間就沒有一個完美的方案以及項目，在后期用戶的不斷體驗中就會逐漸體現出來，當然這些無法避免的漏洞，從一定程度上也促進了技術革新，漏洞修補，是各種方案項目更加滿足人們的想消費需求，以及人們日益增長的對完美生活的需求與愿望得到解決。人民幸福，國家富強，正是如此。

（三）電影立體空間營銷方式的成本控制

當然，在對每一場電影的每一個重要的場景進行立體式的體現來以此展現電影的有點，提高用戶的觀影體驗，以及使電影宣傳度得到突破性的進展與提高，新的營銷方式的出現也促進了人們對生活的體驗的完美度的提升。但是，從一定的程度上來說，迷宮的設計，場景的設置，活動人員的配置，時間的相關安排，對于市場調查的準確程度，活動的宣傳度，再加上電影的上映時期，必將，帶來巨大的投資成本，而這，巨大的活動項目實施成本或許并不是票房的提升，影評的好壞，商場品牌營銷的結果能夠改變的。

這也是此項目題目所面臨的問題，那么如何解決此類問題呢？

如何在降低迷宮建造成本以及宣傳籌辦成本的同時，又能保證項目的正常高效有質量的運行呢？

從2019年1月13日到1月20日開始籌劃的騰訊游戲數字文化節中得到了啟示，可以將同一時期的即將上映的電影與商場結合起來，舉辦一個電影迷宮立體形式文化節，利用與客戶現場玩游戲的方式，體驗更加高端的線下方式，對于現場場景的布置則利用的回收拆解的原材料，在保障安全的情況下，讓用戶體驗更加不一樣的身臨其境的觀影體驗，同時又帶動了商場營銷宣傳的力度，國產電影在立體迷宮形式下，電影的元素將被體現的淋漓盡致。并且在互聯網發展如此迅速的時代大背景下，利用大數據分析系統地了解市場各個方方面面的需求，音樂娛樂電影，包括客戶對一些產品的青睞度，以立體形式迷宮體驗電影場景，展現國產電影元素的方式，只要設計，籌備，策劃，市場調查，結合，可以達到很好的活動效果。

再加上迷宮設計的多彩和豐富主題，更加充實完善了商場中庭。既打造了舒適有趣的文化休閑廣場，又宣傳了商家的品牌形象。對提升商場的空間形象、提高顧客購物活動的效率、開發商業價值起到推波助瀾的作用，達到商場對中庭實用性、合理性、美觀性的要求。

同樣，經濟學原理中，當你占有稀缺資源的時候，你就要想辦法制造各種區別待遇，來盡可能多的利潤；而當你擁有與競爭者相似資源時，你要做的則是竭力提升用戶體驗，做好細節服務，通過差別化的優勢來獲得更多客戶青睞。所以為了達到更加巨大的電影票房收益以及更加完美的用戶體驗，擁有更加超越性的競爭力，將國產電影元素以立體的形式體現，絕對是一個完美的項目主意。

五、總結

綜上所訴，利用立體形式體現國產電影元素的魅力，包括中國傳統古代文化元素，不僅有利于國人更好的了解國產電影元素的美，還能讓外國友人了解中國文化，加強文化交流。商場營銷方式的改進，必然帶來更大的市場前景。所以，研究認為能用立體的形式體現電影。