全媒體時代企業新聞宣傳工作的創新策略

修德利

（中國移動通信集團黑龍江有限公司，黑龍江 哈爾濱 150010）

在全媒體時代，其通過將不同媒介形態有效的進行融合，打造全新的傳播形態，因此在這種新形勢下，企業新聞宣傳工作需要通過采用多樣的傳播手段，將傳統宣傳工作與新興媒體進行有效融合，積極創新新聞宣傳工作的體制和機制，構建良好的平臺，為企業發展打造一個健康的輿論空間，更好的發揮新聞宣傳工作的重要作用，助力于企業的發展。

一、打造新聞宣傳工作的新格局

為了能夠更好的與全媒體時代的發展趨勢相適應，企業需要對自身宣傳工作中存在的問題有一個政府的認識，加快轉變傳統的宣傳方法，積極與全媒體時代的發展相適應。在實際工作中，需要積極創新企業新聞宣傳工作方式方法，做好企業內外部宣傳工作，進一步提高企業自身的品牌和形象價值，打造多元化、多角度、全方位和立體化的傳播方式，打破傳統宣傳模式的局限性，使企業新聞宣傳工作能夠更好的適應社會發展的要求。特別是在全媒體時代背景下，企業開展新聞宣傳工作要采取適宜的媒體方式，合理進行布局，為企業新聞宣傳工作的有序開展奠定良好的基礎。而且在日常宣傳工作中，需要與多種媒體相結合，采取多元化的宣傳方式來擴大宣傳的力度，確保宣傳工作能夠達到預期的效果。

二、構建全媒體宣傳平臺

（一）改革宣傳模式

在全媒體時代，企業新聞宣傳工作為了能夠更好的與全媒體時代發展相適應，需要積極促進傳統宣傳模式的轉型，加快推進企業新聞宣傳工作的數字化、網絡化發展，并建立健全具體的新聞宣傳機制，豐富宣傳內容，打造一支高素質的新聞宣傳隊伍，進一步提高企業新聞宣傳的功能。特別是在時代快速發展的新形勢下，各種新型電子產品不斷涌現，這也對企業新聞宣傳工作帶來了良好的機遇。企業可以借助地移動網絡發展壯大的有利時機，通過開發APP、小程序、電子報及手機報等方式開展企業新聞宣傳工作，進一步深化企業新聞宣傳的效果。另外，還可以通過將多種宣傳模式有效融合，構建更為完善的全媒體宣傳網絡，充分的發揮出全媒體時期新聞宣傳工作的優勢。

（二）加強媒體融合

在當前企業新聞宣傳工作中，需要充分的利用多種媒體形式針對不同角度開展具體的宣傳工作，并要借助于社會主流媒體來提高宣傳的效果，加快推動企業新聞宣傳工作的全方位、立體化和多元化發展。在實際新聞宣傳工作中，還要統一布局和統一運作，針對于企業重大事件宣傳活動中，宜采用多個平臺同步宣傳的方式，對內可以利用內部刊物、影視和網站進行宣傳，也可以利用新興媒體同步開展宣傳活動，對外，可以邀請傳統媒體與新媒體對外進行同直播，使企業新聞宣傳報道活動內外部保持同步，進一步增強宣傳效果，擴大企業的影響力。

三、創新宣傳內容，增強媒體傳播實效性

在全媒體時代背景下，多種形態的互動應用已發展成為常態，在這種情況下，企業新聞宣傳工作要與企業實際相結合，深入挖掘新聞熱點，并積極創新表達方式，創造能夠參與的話題，并利用多種全新的形式來吸引職工參與，進一步增強傳播內容的豐富性和生動性，強化平臺互動。

在全媒體時代的發展背景下，企業的品牌形象更是直接影響企業的發展和壯大。因此，企業的新聞宣傳工作不能僅僅局限于完成日常的新聞報道，還要站在企業長遠發展的高度，在宣傳工作中著重打造企業品牌，引領網絡輿論導向，充分利用新聞宣傳手段，加大企業文化的整合和創新，凝聚人心力量，擴大企業影響。另外，網絡輿情瞬息萬變，網絡信息真假紛雜，企業的形象傳播和聲譽維護也面臨著許多新情況新問題。一旦遭遇負面輿情，必將對企業品牌和形象造成嚴重打擊。因此，正確做好輿情管理、及時化解輿論危機也是企業新聞宣傳工作的重要內容。當企業遭遇突發負面輿論時，要積極應對，不斷提高輿情應對的能力。面對輿論問題的發生，能夠采取積極正確、科學合理的方式解決，促進企業的健康可持續發展。

四、加強新媒體人才隊伍建設

全媒體時代的新聞宣傳工作，離不開技術人才和管理人才。新形勢下，企業必須為新聞宣傳部門儲備好人才智庫，以適應不同崗位、不同平臺的要求，以防止人才鏈斷層現象。企業用人部門每年可以在高校招收一批高素質的應屆畢業生，他們不僅具有較強的新聞采編能力，還能深入參與微博、微信、客戶端等新媒體的創建和運營，往往擅長撰寫輕松、有趣、賣萌的生活化新聞，拍攝、制作、主持多種音視頻節目，使企業的新聞宣傳內容耳目一新，呈現出立體化的發展態勢。除了高校招聘，還可挖掘優秀的媒體從業者，吸收到企業宣傳隊伍中，以其豐富的媒體經驗帶動企業宣傳水平。二是要人才留得住。要善于用人，人盡其才。通過創新獎勵激勵機制，進一步提高企業人員工作的積極性和創造性，促進企業新聞宣傳工作水平的提高，為企業的健康有序發展提供重要的助力支持。

五、結束語

在當前市場經濟環境下，企業面臨著越來越激烈的市場競爭。企業為了自身的更好的發展，需要充分的面對全媒體時代帶來的機遇和挑戰，不斷對企業新聞宣傳工作進行創新。基于社會發展需要和企業自身情況來開創新聞宣傳工作的新格局，全面提高企業新聞宣傳水平，增強企業凝聚力和向心力，打造品牌形象，使企業新聞宣傳工作能夠與時代發展潮流相適應，與時俱進，進一步增強企業宣傳能力，為企業的發展壯大提供強有力的輿論保障。