主題報道關鍵要在更新理念上下功夫

席偉娜

（河南省舞鋼市廣播電視總臺，河南 舞鋼 462500）

從事新聞工作近20年來，我有幸投身到基層的電視新聞宣傳隊伍中來，并在《舞鋼新聞》、《社會話題》等欄目參與策劃了一些重大主題性報道，像脫貧攻堅、改革開放40年、創建文明城市等，這些主題報道都具有采訪線長、面廣、社會影響大等特點。回顧這一系列的主題報道，我感到最初對主題報道存在著較大的認識誤區，有時回頭看看常常有這樣的印象：八股模式、高高在上、單調枯燥，從實際操作與傳播效果來看，做起來費力，聽起來乏味，吃力不討好。

一、主題報道概述

所謂主題報道，是以一定時期黨委、政府的中心工作、重要決策及相關社會熱點為基礎，以貫徹落實新政策、反映和總結成就等為主要內容的一種報道形式。它不同于常態的報道，承擔著宣傳黨的和政府的方針政策、引導輿論、傳播信息的重要職責，是電視新聞的主流。因此，無論是各級黨委領導還是電視媒體的管理者都非常重視這一塊的宣傳報道。這就要求主題報道都必須圍繞一個鮮明的主題立意，用多角度、從多層次來展開事物的方方面面，并反映事物矛盾的起因及結果。其選題原則和標準必須是思想性突出、新聞性強、反映社會和時代的亮點，能激起讀者的興奮度和關注度。但很多電視新聞主題報道不管是解說詞還是采訪同期聲，都表現出一副先知與救世主的姿態，居高臨下地教育觀眾應該如何如何。這樣的報道固然大氣，但因貼近性和可讀性太差，百姓不叫好，輿論引導的效果其實并不理想。結合工作實踐，我認為，要提高主題報道的宣傳輿論引導能力，必須要在更新理念上功夫。

二、精心做好主題報道的探討與思考

其一，要精心策劃，從人的視角解讀新聞實踐，讓主題報道見人見事見細節。

加強新聞策劃創新，吸引觀眾對新聞媒介的關注和對新聞事件、新聞報道全過程的參與是重大主題報道的一個先決條件。一一般來說，主題報道屬于非事件性新聞，缺少人物與事件元素。如果不用人的視角去解讀這類非實踐性新聞，把非事件新聞事件化、形象化，就會出現報道內容概念化，因此必須樹立“見人見事見細節”的理念。所謂“見人”就是指報道中要通過敘述人物的切身經歷與感受來報道主題；“見事”就是要把主題新聞故事化；“見細節”則是報道中要捕捉人物身上或新聞事實當中的局部元素，以小見大，折射出報道主題。比如，2018年舞鋼電視臺在《舞鋼新聞》欄目推出“潮涌巨變新鋼城 慶祝改革開放40周年”主題報道，由于報道涉及時間比較長，內容涵蓋廣，采訪涉及面寬，這樣就必須從多層面、多角度來反映和深化主題。特別是“40年教育芳華，且看今朝”這條報道，記者從舞鋼市棗林鎮苗洼小學一位從教42年的老教師苗自生入手，讓苗老師再次請回他任教多年的教室，通過回憶他任教以來的種種變化，來映射出舞鋼教育發生的翻天覆地的變化。同時，稿子中以同期聲的形式穿插進一些有趣的小故事，從而使整篇新聞報道不僅更接地氣，而且增強了節目的可看性。如果按照以往的老套路，報道內容無非是抽象的文字加上連串枯燥的數據，結果會把一個主題報道，搞的平平淡淡，枯燥無味，其輿論引導功能也會大打折扣。

其二，報道的視角要由高向低轉變，以平視的角度去看，以大眾的心態去想，以百姓的語言去說。

主題報道是新聞深度報道的一種形式，在以往的報道中，記者總是以為，宣傳黨的大正方針，就要站的高、看的遠，要從政治的高度上考慮問題，在報道的高度與深度上下功夫。然而，殊不知，電視節目傳播的終端大多是坐在沙發上的普通觀眾。你認為“高大上”的節目對于普通觀眾來說往往是空洞無物的，試想這樣的宣傳報道又如何吸引觀眾，它的喜歡傳播效果又在哪里呢？因此，我們在主題報道中，一定要把報道的視角放低一些，以平視的角度去剖析新聞事件，以觀眾的心態去考慮新聞事件的來龍去脈，以百姓易懂的語言來講述新聞事件，這樣才能大大增強新聞報道的帖近性和可視性。比如：2018年，我們在《舞鋼新聞》中推出了關于農村天然氣通村工程的報道。天然氣通進農村尋常百姓家，不僅標志著農村群眾將徹底告別燒柴火和液化氣的時代，也將為打造出一個清潔綠色的美麗鄉村奠定基礎。

其三，主題報道的切入點要由大到小轉變，做到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”。

以前，很多電視新聞主題報道都比較熱衷于從各部門主抓的某項重點工作思路和成就等空洞的宏觀性材料作為切入點，報道的時候大而空，造成承載主題報道的“人”和“事”不足，把中心工作的成就堆砌成了一片冗長的報道，真正的亮點反而被淹沒了，觀眾看后不會留下任何深刻的印象。黨的十九大以來，習近平總書記提出了鄉村振興的重大戰略思想，這不僅為農村發展指明了方向，也為我們做好宣傳工作提出了重大命題。這樣的主題新聞報道怎樣做？如何向廣大農村群眾闡釋鄉村振興的深刻內涵和重大意義？如果按老套路去報道，切入點偏大，只摘取領導講話和理論分析文章，受一定文化知識閱歷影響的普通老百姓就很難理解鄉村振興的意義何在。如果我們將這類主題性報道的切入點變小一些，以一個村莊、一戶人家或者一兩個人的故事切入，就會收到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”的效果，因為這些精心挑選的“人”和“事”，看似普通，卻都能從不同的角度來揭示鄉村振興的內涵。

其四，主題報道的后期制作和包裝要進行創新，以擴大信息傳播量。

以中央臺《新聞聯播》中播發的《科學發展觀》系列報道為例，每個篇章在后期制作和包裝上都下了功夫，除了報道中常見的“新聞鏈接”、“關鍵詞”、“記者感言”等板塊外，還適時交代一些相關的背景資料與宏觀數字，凸顯新聞事件揭示的意義。同時，還增設了“新數字”“新起點”等板塊，這些電視制作包裝冤死的運用，不僅提高了視覺沖擊力，增強了可視性，而且擴大了信息量，深化了報道的主題。

結束語

作為一個縣級電視臺，做好主題報道無疑是主流媒體的重點工作，當然，也是工作中的難點。正因為如此，更需要我們不斷地去創新，去開拓。我相信，只要肯在更新觀念上下工夫，不斷創新報道手法，一定會奉獻給觀眾更多貼近實際、貼近群眾、貼近生活的有溫度的電視新聞節目。