融媒體在全球的發展趨勢

陳慧君

（云南廣播電視臺新聞中心，云南 昆明 650031）

一、融媒體取代傳統媒體的必然性

由于互聯網技術大大降低了信息傳播的成本，現代階段的數字技術使大規模的網絡傳輸成為可能。因為互聯網與傳統的媒體通信方法相互兼容，例如文本，圖片，聲音和圖像都在互聯網時代發生了改變。這導致舊媒體的發展越來越不利。舊媒體仍然存在的原因主要是因為舊媒體已經發展了很長時間。有些人特別是老年人習慣使用舊媒體。但是，從實際的角度出發，舊媒體幾乎已經沒有了生命力。所以，舊的媒體集團必須盡快找到新的發展思路，與網絡進行整合，廣播電視媒體和互聯網要快速整合。而融媒體，就是廣播和電信這兩個業務的融合開始媒體融合的成果。

互聯網正在加速媒體格局的重建和輿論生態。傳統主流媒體面臨的競爭更加激烈，整合與發展的任務也更加緊迫。而互聯網媒體迅速發展，因為其具有“分布式”制作新聞的特點，與傳統媒體同時開辟了一個新的傳播時代。同時，錯誤的溝通，盲目的跟進和情緒表達使得在線新聞發布充滿了復雜的問題。

電視媒體的整體困境是群眾對電視注意力的不斷下降，收入的下降和人才的流出。電視媒體的獨特優勢在于信息發布，直播日常化和高端制作。電視媒體的未來發展理念在于生產主體和傳播主體，營銷實體的重組。中國電視節目的創新在于

二、融媒體以后的發展方向

傳統的廣播電視和紙媒在媒體整合過程中提出了改革的旗幟，積極接受新媒體，嘗試新技術，轉變新思路，成為媒體整合和轉型的主力軍。目前，改革成果已開始顯現。迫切需要對成功案例進行系統，嚴謹的研究和總結，對進一步推動媒體管理理念的創新和新媒體發展形式的形成具有重要意義

（一）采用新興技術的融媒體發展

媒體的技術創新和內容制作已進入2.0時代。其主要特點是適應差異化和差異化的趨勢，回歸內容的核心，強化特色內容。在媒體融合的新時代，我們應該處理內容與生產之間的關系，強化內容特征，積極創新技術應用，讓技術賦予內容生產。面對新興技術，我們必須找到合適的方案，而不是技術和技術方面。在利用技術創新來強化概念的過程中，必須注重提高效率，用戶體驗和擴展服務[1]。

重新思考大數據時代的新聞業傳統。大數據不僅是技術概念，也是社會地位的新時代。大數據智能分析，預警，預測和決策四大功能將使內容制作過程和傳統新聞的表達完全不同。融媒體應該做到平臺和流量的統一，融媒體依賴于技術而不是以技術為根本。融媒體應該基于平臺但不能受到平臺的限制。融媒體應該具有態度，自己的價值觀和對人們的指導作用。

（二）傳統媒體在融媒體時代的創新方向

融媒體通信的創新應該是重心向視頻，社交，移動和智能設備方向的轉移。傳統的主流媒體必須重塑自己的表達，從思考到理解，從內容到渠道，從平臺到管理，實現與新媒體的深度融合，形成良性和可持續的現代通信系統。中央電視臺的整合與溝通提出了創新實踐。不論是大屏幕還是小屏幕，多屏聯合觀眾的基本思路才是傳統媒體在融媒體時代的發展思路，并且要注重加深整合與溝通。社交媒體領域，融媒體也可以深入進去。對于傳統媒體來說，觀眾難以和媒體進行互動，只能單方面的接受信息，而因為互聯網技術的發展和個人移動終端的普及，媒體和觀眾的互動變得可行起來。融媒體在社交媒體領域的發展也是以后的發展重點[2]。在現在的美國傳統媒體當中，社交網絡上的互動已經成為了媒體工作的重點。

而大數據服務，VR視頻，網絡同步直播，虛擬座位，實時攔截，微視頻等多種綜合互動形式也是融媒體以后的發展方向。對于下一步媒體融合來說，對于智能移動終端領域的發展是未來融媒體發展最重要的方向。

三、阻礙融媒體發展的因素

（一）資源的不足

在一些國內媒體在融媒體時代的整合和發展逐步深化的同時，一些媒體對融媒體整合和發展呈現出另一種局面。國內融媒體的整合發展現狀呈現出發展不平衡的特點。目前，仍有一些媒體對融媒體整合工作進展緩慢。由于思想，資金，技術和機制的限制，一些媒體與經濟發展相對較差或一些地方傳統媒體的整合進展緩慢。

（二）體系建設的缺失

融媒體的媒體機制在指導媒體從業人員的行為方面，以及確保媒體的有序運作方面發揮著重要作用。在互聯網和移動互聯網時代，信息傳播方式發生了變化，人們的閱讀習慣和信息獲取方式也發生了變化。因此，作為媒體運營規范，媒體機制需要通過與時俱進的創新來滿足網絡時代媒體的發展需求。傳統媒體的運行機制遵循傳統媒體時代大眾傳播和媒體發展規律制定的規則。由于缺乏融媒體的體系，傳統媒體的運行機制已成為融媒體整合的制約因素。

（三）缺乏信息篩選機制

隨著用戶生成內容的積累，缺乏信息篩選機制已成為當前網絡新聞發展的一個重大缺陷。由于技術的便利，在新媒體時代，信息的來源更加多樣化，信息內容也會更加豐富，因此會產生大量的虛假和垃圾信息。互聯網的信息篩選機制將導致用戶失去內容識別能力，造成媒體市場的混亂，也會影響到社會的發展。融媒體有責任制止虛假的新聞在互聯網上的傳播。因為融媒體來源于傳統媒體，融媒體應該是專業新聞內容的制作者和傳播者。而信息篩選機制對于融媒體的發展是十分不利的[3]。

總而言之，融媒體時代的發展趨勢是一個不可逆的過程。新通訊技術的快速迭代對新的媒體機制創新也提出了更嚴格的要求。在確保專業發展的前提下，融媒體應根據市場，政府，用戶和其他各方的需要，更新和完善運行機制，以適應時代的發展。