營銷策劃中廣告選擇與應用分析

楊童

(南京郵電大學通達學院，江蘇 揚州 225100)

引言：隨著時代不斷發展，市場競爭越發激烈，企業想要在發展過程中占據市場優勢，必須進行合理的完善創新，靈活進行營銷策劃，充分發揮出廣告的優勢，以獲取消費者的認同，樹立良好的企業形象，為企業的的發展奠定良好的基礎，提升經濟效益，實現可持續發展。

一、廣告營銷策略概述

(一)廣告策略

廣告主要是指在當前特定的需求環境中，靈活利用媒體公開的優勢進行宣傳，充分發揮出廣告的作用，向公眾傳遞信息，以達到宣傳的目的。營銷策劃中的廣告是以盈利為最終目的，如擴大商品市場、獲取消費者認可、吸引消費者購買等，具有較強的營銷性，以滿足當前的需求。廣告策略自身具有較強的針對性，可以針對不同產品、不同時間進行針對性宣傳，以獲取消費者的認可，提升其經濟效益。

(二)廣告營銷策略特點

廣告營銷策略的特點較多，呈現出較強的策略優勢，具體來說主要表現在以下幾方面：第一，目的性，廣告營銷策略可以針對當前企業某種特定的需求進行營銷宣傳，如企業的質量宣傳、形象宣傳、知名度以及營銷額等，獲取消費者的認同，促使企業發展。第二，整體性，廣告營銷策略包含的內容較多，涉及范圍較廣，可以靈活利用自身的優勢將各部分內容進行連接，形成完整的整體，滿足當前的需求。第三，調適性，受當前的市場因素影響，消費者與市場需求呈現出動態特點，變化速度較快，因此要求當前的廣告策劃內容與形式也發生一定的改變，以適應市場的需求。第四，操作性，合理進行廣告策劃可以為當前的營銷提供良好的基礎，并提供優質的指導策略，完善行動計劃，保證其策略有效的開展。第五，創意性，在應用過程中，廣告具有良好的創意性，根據不同的產品特點進行廣告創造，實現整體發展[1]。

(三)廣告策略的重要性

實際上，當前的廣告策略直接影響營銷策劃的整體質量與效果，也是當前策劃中的重點環節，尤其是在當前的背景下，企業市場競爭壓力不斷增大，產品種類逐漸增多，只有吸引消費者購買，才能促使企業擴展市場占有率，加強進行市場營銷，保證企業穩定發展。積極進行創新，從整體上進行完善，靈活利用廣告作為企業營銷戰略，幫助企業提升自身的發展優勢，提升企業經濟效益。

二、營銷策劃中廣告的選擇與應用策略

(一)積極進行市場調研明確市場需求

企業在進行營銷策劃過程中，必須做好市場調研工作，明確現階段市場現狀與需求，深入了解市場發展趨勢，以此為基礎，制定合理的市場營銷策略，幫助企業進行市場擴展。深入了解消費者的需求，有助于企業科學分析，明確自身產品的優勢與缺點，針對其現狀制定符合市場定位的營銷策略，充分發揮出廣告策劃優勢，提升廣告的影響力，吸引消費者購買[2]。

(二)積極進行創新提升其創新思維

受廣告策劃自身的性質影響，在進行策劃過程中應保證其具有良好的創新思維，尤其是在當前的時代背景下，市場呈現出個性化與需求化，只有保證廣告策劃具有較強的創新性與創意，才能促使其獲取消費者的認可，擴大其市場范圍。例如，在進行廣告設計過程中，設計者可以融入大量的特殊元素，以消費者自身的審美觀點入手，促使產品的獨特性得到展示，吸引消費者進行消費。例如，以以某零食廣告為例，主要的受眾人群為兒童，設計者通過有趣的動畫畫面引起兒童的興趣，進而關注其產品，提升產品的知名度，真實反應產品特點，以達到宣傳效果。與此同時，保證廣告具有較強的層次性，以產品為基礎，針對其功能進行層次性宣傳，但應保證其具有良好的訴求，實現不同功能的發布，達到廣泛的營銷效果。

(三)建立良好的品牌形象獲取消費者認可

良好的品牌形象是保證企業實現可持續發展的重要因素，可以有效的獲取客戶的認可，以擴大產品的影響力，提升自身的市場地位，滿足當前的發展需求。例如，企業可以構建良好的社會形象，在大眾心中樹立健康、安全、高質意識，并設計形象獨特的企業logo,提升品牌優勢，為企業發展奠定良好的基礎。例如，當前的李寧品牌，消費者在消費過程中提到該品牌第一印象是李寧獨特的標志，將其與質量良好相對等，具有良好的企業形象，對于企業的營銷與發展具有積極的促進意義。與此同時，還可以充分發揮出名人優勢，通過名人效應帶動品牌營銷，把握消費者的需求，如針對當前的年輕人，通常喜歡“追星”與時尚新鮮的事物，企業可以選擇代言人進行代言，充分發揮出名人優勢引起話題，提升商品自身的附加價值，積極進行宣傳，擴大產品的影響力，滿足當前的需求，實現產品營銷，促使企業獲取可觀的經濟效益。

(四)合理進行廣告定位制定產品策略

對于廣告來說，只有進行最佳的市場定位，才能保證其宣傳達到最佳的效果，因此在進行設計過程中，應根據市場調研進行合理的分析，明確消費者的需求，進行完善的定位，兼顧企業自身的資金實力進行廣告營銷，吸引消費者進行購買，發揮出廣告營銷的作用優勢，促使企業穩定發展。產品是企業發展的基礎，企業還應積極制定產品策略，以企業長遠發展為主，基于企業的長久利益，保證產品優質高效，科學對產品進行廣告營銷，逐漸推陳出新，并提升廣告的內涵與品位，擴大廣告的影響力，實現有效的市場定位，以提升產品在消費者心中的地位[3]。

結論：綜上所述，在當前的時代背景下，廣告營銷策略成為市場經濟大環境下企業發展的重要手段，以促使企業獲取可觀的經濟效益，實現穩定的發展。因此，企業應加強對廣告策劃的重視力度，合理對市場進行調研，深入挖掘廣告營銷的價值，通過合理的定位吸引消費者關注，制定出符合市場的廣告營銷方案，促使企業提升自身的市場競爭力。