微信朋友圈里的“新年獻詞”
——基于框架理論的實證研究

趙瑩

（南昌大學新聞與傳播學院，江西 南昌 330000）

每逢元旦前后、新舊交替之際，各大媒體幾乎都會推出一篇“新年獻詞”，以回顧歷史、展望未來。一個有趣的現象是，在人人都是媒體的今天，個人也喜歡通過微信朋友圈、微博等自媒體，或正式、或隨意地發表一些文字，堪稱屬于自己的“新年獻詞”。這些新年獻詞圖文并茂、五彩斑斕，構筑的風景獨具一格。但筆者感興趣的是，相較于大眾媒體，個人如何撰述自己的新年獻詞文本，有何不同的敘事風格呢？透視出了新媒體文本形態的哪些結構特點和意義呢？為解答這些問題，并探索微信這一新型社會化媒體與傳統媒體的深層次異同，筆者采用目的抽樣法，選取了60個人2017年元旦時發布在微信朋友圈的新年獻詞作為樣本，依據框架理論對其進行高、中、低三個層次的分析。

一、高層次分析

臧國仁等人認為框架是由高層、中層及低層結構組成的，高層次結構往往是對某一事件主題的界定。①60篇新年獻詞僅33篇獻詞只含1個主題，其余均有2、3個主題，總計有96個主題。這些主題大多相同，歸納統計后僅有4個主題：激勵（36篇）、祝福（35篇）、感恩（13篇）、許愿（12篇）。不同主題的表達者在年齡和職業上也頗有差異，許愿的表達者最年輕，平均年齡為26.1歲，職業多是學生。激勵的表達者也較年輕，平均年齡為28.8歲，職業多是學生、軍人、公務員和銷售。祝福表達者年齡稍大，平均年齡為31.5歲，職業多是個體經營戶。感恩的表達者最大，平均年齡為31.9歲，職業多是銷售和老師。可見，主題與表達者的年齡、職業存在一定聯系。

60篇新年獻詞僅1篇的主題指向含國家，2篇是世界，多數僅指向發布者朋友圈里的好友們，有些獻詞的主題甚至僅指向發布者自己，體現了微信朋友圈和新媒體的個性特征。統計發現，近6成（58.3%）新年獻詞的主題指向包含朋友圈內的所有好友，4成多（41.7%）不包含圈內所有好友。分析那些主題指向不包含圈內所有好友的新年獻詞發現，當中60%的新年獻詞的主題僅指向發布者自己，這部分發布者只是在朋友圈內自我言說，他們職業各異，以男性居多（66.7%），90后也較多（60%），可見男性和90后的自我意識更強，更有個性。

二、中層次分析

事件是框架中層次結構分析的中心。②在引用框架理論的研究中，多數研究的中層次分析也主要集中在“事件”或文本具體內容的研究。加之多數朋友圈新年獻詞篇幅短小、無清晰的故事，尚構不成所謂“事件”，故筆者也選擇其主要內容和關鍵詞作為其中層次結構分析的指標。經統計發現，60篇新年獻詞的主要內容是：祝福語（35篇）、目標/愿望（28篇）、往日事件（25篇）、感謝語（13篇）、當日事件（3篇）。絕大多數主要內容和主題都緊密相關，進一步分析發現，“往日事件”和“激勵”主題也息息相關，這些往日事件的內容都旨在總結過去、期盼未來，用往事激勵自己或他人。

筆者在60篇新年獻詞中提取了185個關鍵詞，再用合并近義詞的方法歸類關鍵詞，最后總結發現快樂（29篇）、健康（20篇）、順利（18篇）、感謝（13篇）、平安（11篇）、夢想（8篇）、發財（7篇）是高頻關鍵詞。這些高頻關鍵詞都是人們在新年時常說的吉祥詞，與四大主題相互呼應。快樂、健康、順利是所有關鍵詞中使用頻率最高的三大關鍵詞，這符合人們追求快樂、健康、順利的永恒心理。進一步分析使用這三大關鍵詞的發布者發現，這些發布者的平均年齡偏大，可見隨著年齡增長人們更追求快樂、健康、順利。

三、低層次分析

（一）語言、標點符號的使用普遍較隨意

在大眾媒體上，每則稿件發出之前都要經過再三校對，確認語言、標點規范、措辭正確得當并合乎事實后才會發表出來，③其新年獻詞自然也是如此。而微信朋友圈中大部分新年獻詞語言和標點的使用都不符合規范，而且年齡越小的用戶的新年獻詞表達越隨意。盡管表達隨意，但并不影響受眾的接受和理解，彰顯出網絡語言、自媒體以及熟人社區特有的溝通風格。

（二）語言樸實清新

60篇新年獻詞用詞簡單、多無華麗的辭藻，語言樸實清新，較少使用修辭手法。計有18篇新年獻詞運用了修辭手法，如比喻、擬人、排比等，3篇新年獻詞運用了諧音，但即使是運用了修辭手法或諧音的新年獻詞，其整體語言風格仍樸實。此外，沒用修辭、諧音的新年獻詞的發布者的平均年齡更小，年輕的用戶更傾向于使用簡單樸實的語言。

（三）表情符和圖片被大量使用，成為新“修辭”

朋友圈新年獻詞最具個性的是各式各樣表情符號和圖片的大量使用，60篇新年獻詞中，34篇含表情符，45篇含圖片，表情符號、圖片儼然成為一種新“修辭”。它如同視覺添加劑，可在外觀上給獻詞加分，有時也能解釋文本，在內容上為獻詞加分。從性別上看，女性比男性更愛在新年獻詞里使用表情符和圖片，尤其是圖片。使用的圖片種類以人物照居多（24篇），多為發布者本人照片。女性比男性更需要自我表露和虛擬成就感，更想實現角色轉換。④

（四）無人稱代詞或用第一、第二人稱代詞

在朋友圈的新年獻詞中，有一個特殊的現象值得關注：45%的新年獻詞都無人稱，53.3%的新年獻詞中使用第一或第二人稱，1.7%的新年獻詞中使用第三人稱。無人稱代詞表明，發布者在自媒體上的言語行為比較輕松隨意，不講究規范，只追求意義、情緒的傳達和分享。使用第一、二人稱代詞可以拉近受眾和文本之間的距離⑤，樣本中超過一半的新年獻詞都使用第一、第二人稱代詞，體現了微信朋友圈內新年獻詞柔化的語言風格。

四、結語

微信朋友圈新年獻詞是新媒體形態的集中反映：它兼具個人化與社會性，具有熟人社區的社交功能，是年輕用戶群體日常生活的再現。遵循內容、形式與載體相適應的一般媒介發展規律，微信朋友圈新年獻詞在表達上大量使用圖片和符號，語言使用比較隨性，詞句樸實清新。從框架理論來看，它與大眾媒體新年獻詞在高層次結構上較相似，而中層次和低層次結構差異較大，大眾媒體注重宏觀敘事，自媒體注重微觀敘事，二者用不同的敘事方式、通過不同的故事或內容，建構了相同或相似的主題。這表明不管是組織化的傳統大眾媒體，還是社會化的個人媒體，在同一文化語境下總是用不同的內容表達相近的主題。