試析娛樂新聞的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
——基于對(duì)熱點(diǎn)娛樂新聞的觀察

趙瑩

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

娛樂新聞是關(guān)于影、視、歌等大眾文化的娛樂作品或明星人物的新近發(fā)生或正在發(fā)生的、對(duì)公眾具有娛樂意義的事實(shí)的報(bào)道。①其不同于社會(huì)、民生、財(cái)經(jīng)等新聞，給受眾帶來娛樂才是娛樂新聞最重要的意義，導(dǎo)致娛樂新聞的價(jià)值評(píng)判和其他類別新聞略有差別。目前學(xué)術(shù)界關(guān)于娛樂新聞的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，以其為主題的研究也尚付闕如，如何對(duì)娛樂新聞進(jìn)行價(jià)值判斷也就成了難題。本文則旨在回答這一難題，筆者以百度指數(shù)為考量標(biāo)準(zhǔn)，篩選出2015-2018年最熱門的40條娛樂新聞作為研究對(duì)象，通過分析這些新聞的特征進(jìn)而探索娛樂新聞的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。之所以選擇熱點(diǎn)娛樂新聞作為研究對(duì)象，是因?yàn)樾逻@些新聞都是受眾最關(guān)心的娛樂新聞，滿足了娛樂新聞為受眾提供娛樂的宗旨，因此以這些新聞為對(duì)象能更準(zhǔn)確地分析娛樂新聞的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

一、熱點(diǎn)娛樂新聞的特征

（一）事件新奇

約翰?博加特曾說“狗咬人，不是新聞，因?yàn)檫@樣的事發(fā)生的太多了。但是如果人咬狗，那就是新聞了。”②這句話很好的詮釋了新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)——新奇，這點(diǎn)在娛樂新聞中表現(xiàn)得更加淋漓盡致。對(duì)2015-2018年40條熱點(diǎn)娛樂新聞進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)這些新聞中絕大部分都十分新奇，且新聞受關(guān)心的程度往往和該新聞事件的離奇程度呈正比。王寶強(qiáng)、馬蓉離婚事件之所以能以壓倒性優(yōu)勢成為這四年最熱門的娛樂新聞，最大的原因就是此事件離奇度極高。不論是在日常生活中、還是在娛樂新聞里，女方出軌事件都占少數(shù)，尤其是在男方社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)情況都很好的情況下，而在這個(gè)事件中女方不僅被指控出軌，還被指控其出軌對(duì)象為王寶強(qiáng)的經(jīng)紀(jì)人宋喆，整個(gè)事件像極了離譜的段子。

（二）主角高人氣

從娛樂新聞的定義看，顯著性是娛樂新聞的基本特性，也是娛樂新聞廣泛受到大眾追捧的主要原因。熱點(diǎn)娛樂新聞的顯著性則更為凸顯，這些新聞事件的主角人氣大多都很高。有記者曾指出在娛樂圈中有個(gè)不成文的地位排行：電影演員＞電視演員＞歌手＞綜藝主持人，③地位排名的高低即代表了人氣的高低。由于很多明星既是電影演員也是電視演員，所以姑且把這個(gè)地位排行當(dāng)做：演員＞歌手＞綜藝主持人。縱觀近4年熱點(diǎn)娛樂新聞的主角職業(yè)發(fā)現(xiàn)主角中演員人數(shù)占比較大，且演員人數(shù)（占比75%）＞歌手人數(shù)(占比15%)＞綜藝主持人、運(yùn)動(dòng)員和相聲藝術(shù)家的總?cè)藬?shù)占比10%，可見熱點(diǎn)娛樂新聞的主角在娛樂圈中多是高地位、高人氣。對(duì)這些新聞進(jìn)一步分析還發(fā)現(xiàn)，新奇程度差不多的事件中主角人氣越高往往越受關(guān)注。

（三）具有人情味

美國學(xué)者麥道格爾認(rèn)為，“人們對(duì)人類本身及其他任何人都可能遇到的、涉及男男女女的各種事件的興趣，就叫做人情味”。通過對(duì)40條熱點(diǎn)娛樂新聞的主題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，其主題大體可分為6類：戀愛（占比30%）、出軌（占比20%）、結(jié)婚（占比17.5%）、死亡（占比10%）、違法（占比10%）、其他（占比12.5%）。按照麥道格爾的觀點(diǎn)，這六類主題中前四類都是具有人情味的，它們總共占比達(dá)77.5%，可見熱點(diǎn)娛樂新聞滿載人情味。按照馬斯洛需求層次理論的分析，當(dāng)人們的生理需要和安全需要得到滿足后，人們第三層次的需要即為情感和歸屬的需要。④具有人情味的娛樂新聞在一定程度上能滿足人們情感和歸屬的需要，因而具有人情味的娛樂新聞的關(guān)注度更高。例如，2016年8月20日成龍獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)，成為首位的華人，此事件新奇、主角名氣大，但并不熱門，究其原因，主要是因?yàn)槌升埆@獎(jiǎng)事件的人情味和娛樂性不強(qiáng)。

（四）關(guān)注個(gè)人隱私

沒有明星活動(dòng)的娛樂新聞不能稱為真正的娛樂新聞，沒有隱私的明星不能稱為真正的明星。⑤明星的隱私一直都廣受關(guān)注，在娛樂新聞中占有重要地位。熱點(diǎn)娛樂新聞的六大主題中有三個(gè)主題（出軌、結(jié)婚、戀愛）都具有隱私性，占比達(dá)67.5%，說明熱點(diǎn)娛樂新聞較為關(guān)注明星個(gè)人隱私。舉例來說，范冰冰在華師大被逼離場，這樣一條新聞從新奇度、顯著性、人情味分析，都是頗有價(jià)值的，但這與范冰冰李晨公布戀情的新聞相比，其關(guān)注度相差甚遠(yuǎn)，究其根本主要源于此新聞缺乏隱私性，不能很好地回應(yīng)受眾地好奇、八卦心理。明星的隱私之所以廣受大眾關(guān)注，一是因?yàn)樗鼭M足了受眾的窺探欲，當(dāng)明星或者他人的隱私得以暴露的時(shí)受眾能獲得進(jìn)入他人的隱私領(lǐng)域、突破禁忌的快感；二是因?yàn)槊餍请[私拉近了受眾和明星的距離，當(dāng)明星隱私被曝光時(shí)明星不再是只存在于聚光燈下的強(qiáng)勢人物或偶像，成了與大眾沒有分別的普通人。⑥

二、娛樂新聞的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

被美國新聞界公認(rèn)的新聞價(jià)值六要素是：真實(shí)性、時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性，六要素的著眼點(diǎn)是讀者興趣，西方新聞學(xué)者往往把“讀者興趣”解釋為反常、沖突、斗爭、死亡、犯罪、仇恨、同情、兩性關(guān)系、女人、動(dòng)物等。⑦綜合前文對(duì)于熱點(diǎn)娛樂新聞的分析發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)娛樂新聞與讀者興趣緊密相關(guān)，這些新聞也普遍具有美國新聞界公認(rèn)的新聞價(jià)值六要素，但其突出的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在如下五個(gè)要素中：異常性、顯著性、人情味、隱私性、趣味性。

結(jié)合前文對(duì)于熱點(diǎn)娛樂新聞特征的分析，可以直接推出異常性、顯著性、人情味、隱私性是重要要素。趣味性之所以能被評(píng)為重要要素，是因?yàn)閵蕵沸侣勛谥技丛跒槭鼙娞峁蕵罚揖哂衅渌拇笠氐男侣勍苁故鼙娋裆汐@得某種愉悅。因此，筆者認(rèn)為娛樂新聞的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)囊括五大關(guān)鍵要素：異常性、顯著性、人情味、隱私性、趣味性，其中異常性是最為關(guān)鍵的要素，其他要素次之。除這五大關(guān)鍵要素之外，真實(shí)性、及時(shí)性也是較為重要的。如中國第一狗仔“卓偉”之所以獲得“第一”的稱號(hào)，就是因?yàn)樗鍪謽O快、極準(zhǔn)，總是能第一個(gè)報(bào)道真實(shí)且重大娛樂新聞。