探究融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯如何轉(zhuǎn)型

涂華

（南昌日?qǐng)?bào)，江西 南昌 330038）

融媒體的出現(xiàn)，以其傳播速度快、傳播手段逐漸豐富等特點(diǎn)，給黨報(bào)帶來(lái)了一定的沖擊。就當(dāng)前媒體發(fā)展思路而言，其都是將人們需求和讀者感受作為了側(cè)重點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。因此，想要黨報(bào)在融媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)展與壯大，黨報(bào)編輯就要以自身為切入點(diǎn)，提高自身業(yè)務(wù)能力和水平，并對(duì)新媒體思維予以思考和競(jìng)爭(zhēng)，這也是其實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型、推動(dòng)黨報(bào)發(fā)展的重要措施。

一、對(duì)內(nèi)容表達(dá)予以創(chuàng)新，凸顯內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)想要更好地生存與發(fā)展就要提高自身對(duì)當(dāng)下社會(huì)的適應(yīng)性。然而，在信息錯(cuò)綜復(fù)雜的背景下，并不是要求黨報(bào)編輯對(duì)以往的工作模式進(jìn)行全部更改，而是將以往報(bào)紙中的優(yōu)良傳統(tǒng)傳承下來(lái)，避免虛假新聞的出現(xiàn)，基于報(bào)紙內(nèi)容真實(shí)性和權(quán)威性的背景下實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的生產(chǎn)。就新媒體而言，雖然它的出現(xiàn)提升了信息傳播面積和速度的豐富性，但是對(duì)其內(nèi)容予以深入研究可知，依然缺乏應(yīng)有的深入性，快餐信息特征明顯[1]。所以，對(duì)于黨報(bào)編輯來(lái)講要積極掌握內(nèi)容主動(dòng)權(quán)，確保黨報(bào)具有的內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)得到充分的凸顯，并對(duì)有效信息資源進(jìn)行深入挖掘與整合，提升內(nèi)容的豐富性，從而以嚴(yán)格把關(guān)為基礎(chǔ)開(kāi)展編輯工作。同時(shí)，黨報(bào)編輯還要始終以群眾閱讀需求為導(dǎo)向，滿(mǎn)足其多樣化的閱讀需求。縱觀傳統(tǒng)黨報(bào)文章可以看出，其不僅具有嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣鳎覂?nèi)容也有條不紊。將其與新媒體進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在激發(fā)讀者興趣和內(nèi)容輕松有趣上更勝一籌。所以，黨報(bào)編輯還要對(duì)新聞標(biāo)題予以高度重視與精心制作，并對(duì)內(nèi)容表達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新，從而賦予嚴(yán)肅的新聞合理的趣味性，將黨報(bào)具有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而達(dá)到吸引群眾閱讀興趣、提升黨報(bào)在融媒體時(shí)代核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

二、掌握信息技術(shù)，注重互動(dòng)思維的強(qiáng)化

黨報(bào)編輯想要更好地轉(zhuǎn)型，就要充分認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)具有的重要作用，并將其優(yōu)勢(shì)科學(xué)合理地應(yīng)用到黨報(bào)編輯工作當(dāng)中，以此更好地契合新時(shí)代的需求。這就要求黨報(bào)編輯一方面要針對(duì)數(shù)據(jù)抓取、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行深入的了解與探索，提升其掌握程度；另一方面還要熟練掌握視頻音頻的處理與制作方法。要以信息技術(shù)整合為載體，推動(dòng)報(bào)紙媒體、手機(jī)智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體間的有效融合，借助黨報(bào)在新聞信息傳播方面具有的突出優(yōu)勢(shì)與豐富經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有資源的完美整合，并以具有先進(jìn)性的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)對(duì)高效的技術(shù)平臺(tái)的打造，促進(jìn)適應(yīng)于新時(shí)代的黨報(bào)媒體發(fā)展模式的形成。同時(shí)，黨報(bào)編輯還要樹(shù)立始終以用戶(hù)為主的思想觀念，將讀者的體驗(yàn)作為著重考慮的內(nèi)容，改變以往只以文字輸出為職責(zé)的工作模式。此外，還要深入到讀者當(dāng)中，在體驗(yàn)和與讀者互動(dòng)的過(guò)程中開(kāi)展采編等工作，這也是提升黨報(bào)編輯和讀者之間粘合度的有效措施。

三、注重共享資源的整合，加大信息產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度

就現(xiàn)階段而言，各類(lèi)媒體都是以數(shù)字技術(shù)為載體和手段用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的[2]，傳統(tǒng)黨報(bào)編輯在處理新聞時(shí)的速度也遠(yuǎn)不如數(shù)字化管理的工作效率。目前，媒體綜合實(shí)力主要通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模和功能得以體現(xiàn)，因此，黨報(bào)編輯想要更好地轉(zhuǎn)型，就必須有完善的數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐。由此可見(jiàn)，黨報(bào)推動(dòng)完善數(shù)據(jù)庫(kù)的建立勢(shì)在必行。具體來(lái)講，黨報(bào)要以自身實(shí)際情況為立足點(diǎn)，建構(gòu)起集信息化為一體的管理模式，這無(wú)論對(duì)于信息資源整合方面、提高黨報(bào)編輯工作效率方面以及滿(mǎn)足讀者個(gè)性化需求等都具有重要意義。同時(shí)，黨報(bào)編輯還要加大對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用力度，以此提升新聞生產(chǎn)和報(bào)道的速度，從而為廣大讀者提供更具及時(shí)性且形式豐富的黨報(bào)產(chǎn)品。此外，黨報(bào)編輯還要始終堅(jiān)守自身的職業(yè)操守和素養(yǎng)，從而以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)其予以充分且合理的運(yùn)用，這不僅能夠幫助黨報(bào)編輯更加全面地掌握新聞制作過(guò)程，而且也是黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要支撐。

四、對(duì)經(jīng)營(yíng)思路予以創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條

客觀來(lái)講，黨報(bào)編輯的轉(zhuǎn)型并不僅僅只包括內(nèi)容和傳播途徑方面的轉(zhuǎn)型，而且也應(yīng)囊括市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變[3]。想要更好地滿(mǎn)足讀者多樣化需求，黨報(bào)編輯就應(yīng)將多樣化的數(shù)字出版形式作為側(cè)重和開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容，從而使固有的經(jīng)營(yíng)范圍得以拓展，以此提升整個(gè)經(jīng)營(yíng)模式的立體化和多元化。黨報(bào)編輯還應(yīng)以產(chǎn)品經(jīng)理人的身份武裝思想，實(shí)現(xiàn)對(duì)自己新聞產(chǎn)品的良好經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和吸引力上下功夫，使產(chǎn)品和讀者間的互動(dòng)性得以增強(qiáng)。例如，可以黨報(bào)編輯可以充分借助新媒體，將信息傳播內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和公眾號(hào)的形式展現(xiàn)出來(lái)，這也是提升其盈利空間的重要措施[4]。同時(shí)，還要建構(gòu)其與讀者互動(dòng)的平臺(tái)，讓讀者在互動(dòng)區(qū)留下其意見(jiàn)或建議，為后續(xù)改進(jìn)提供明確的方向，這樣既可以提升黨報(bào)立體化和人性化，又能保證其新聞的傳播效率。此外，黨報(bào)編輯還要注重?cái)?shù)據(jù)庫(kù)中新聞資源的充分挖掘與利用，并將其加工成多樣化的咨詢(xún)產(chǎn)品，其他媒體或用戶(hù)需要在付費(fèi)的基礎(chǔ)上進(jìn)行使用，并以黨報(bào)網(wǎng)站為載體實(shí)現(xiàn)多樣化業(yè)務(wù)的推出。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下的黨報(bào)編輯轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。所以，黨報(bào)編輯要深刻認(rèn)識(shí)到自身對(duì)于融媒體背景下新聞傳播效果的重要作用，并加大對(duì)融媒體時(shí)代背景下自身轉(zhuǎn)型的探索與思考，從而依托有效的轉(zhuǎn)型路徑更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，使黨報(bào)具有的自身核心地位得到充分地鞏固，推動(dòng)黨報(bào)的可持續(xù)、良好的發(fā)展。