新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新研究

徐啟東

（安徽廣播電視臺(tái)綜藝頻道，安徽 合肥 230000）

一、電視文藝晚會(huì)現(xiàn)狀分析

（一）主題不夠鮮明、表演形式雷同

電視文藝晚會(huì)是舞蹈、歌曲、小品、雜技等各種藝術(shù)表現(xiàn)形式的集合。但是，如果沒有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的主題，將會(huì)成為一場“大雜燴”。現(xiàn)有大多數(shù)的電視文藝晚會(huì)，是多個(gè)節(jié)目的簡單拼湊，賣點(diǎn)主要靠明星及知名主持人。因此，各電視臺(tái)把精力成本都投入邀請(qǐng)明星嘉賓上，而對(duì)節(jié)目本身的創(chuàng)新及質(zhì)量并不關(guān)心，造成晚會(huì)表演形式單一。例如每年的跨年晚會(huì)，基本成了多位明星的演唱會(huì)，造成觀眾審美疲勞，收視率下降。

（二）節(jié)目安排不合理、內(nèi)容老套

目前，電視文藝晚會(huì)在明星陣容、舞臺(tái)燈光效果上進(jìn)行較大改進(jìn)，側(cè)重于晚會(huì)的視覺效果和明星效應(yīng)。但在節(jié)目安排、內(nèi)容形式上，并沒有認(rèn)真考慮。實(shí)際上，電視文藝晚會(huì)更應(yīng)該以節(jié)目合理安排、內(nèi)容形式新奇獨(dú)特來引起觀眾的興趣。如果將多個(gè)類型的節(jié)目安排在相鄰時(shí)間播放，將導(dǎo)致觀眾的視覺疲勞，尤其對(duì)本類節(jié)目不感興趣的觀眾，可能會(huì)提前結(jié)束觀看。另外，節(jié)目內(nèi)容過于重視形式化，表演嘉賓多為電視明星，離普通大眾很遠(yuǎn)，表演內(nèi)容脫離觀眾生活，很難激發(fā)觀眾的觀看欲。實(shí)際上，業(yè)余團(tuán)隊(duì)往往會(huì)在創(chuàng)作上下功夫，并且演員也是群眾的一員，創(chuàng)作內(nèi)容貼近群眾生活，更能吸引觀眾的眼球。

二、新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)及機(jī)遇

（一）挑戰(zhàn)分析

新媒體時(shí)代下，觀眾可以隨時(shí)隨地獲取多渠道、海量的媒體信息，從而開闊了觀眾的視野，提高了觀眾的藝術(shù)欣賞水平，相應(yīng)也提高了觀眾對(duì)電視文藝晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量的要求。然而，傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)節(jié)目內(nèi)容相對(duì)滯后，不能有效滿足觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容多元化、高質(zhì)量的需求。因此，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新和完善符合新媒體時(shí)代下觀眾需求的晚會(huì)節(jié)目。另外，電視文藝晚會(huì)為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，吸引更多的觀眾，需要根據(jù)新媒體時(shí)代下觀眾的普遍需求，創(chuàng)作適合觀眾口味的節(jié)目內(nèi)容。

（二）機(jī)遇分析

新媒體時(shí)代下，科技創(chuàng)新不斷加大，帶來了一系列全新的理念及技術(shù)，同時(shí)也產(chǎn)生了很多方便用戶觀看、交流及評(píng)論的工具。在對(duì)電視文藝晚會(huì)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新也提供了巨大的幫助。首先，新媒體時(shí)代下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛發(fā)展，各種手機(jī)APP，及微信、微博、QQ等成為人們生活中必不可少的工具，也是信息的主要來源。觀眾不僅作為信息的接收者，同時(shí)可以作為媒體的發(fā)布者和互動(dòng)者。互動(dòng)技術(shù)的引入，極大地增加了傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的吸引力。新媒體技術(shù)帶來了海量的媒體數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)及人工智能分析提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

三、新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

（一）大數(shù)據(jù)人工智能提升電視文藝晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量

電視文藝晚會(huì)觀眾跨度比較大，包含不同文化水平、社會(huì)觀念及價(jià)值觀、年齡階層的觀眾。因此，需要晚會(huì)編導(dǎo)人員根據(jù)晚會(huì)主題，借助大數(shù)據(jù)人工智能分析技術(shù)，精確定位觀眾喜好，合理安排演員、節(jié)目內(nèi)容等。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，付費(fèi)觀看視頻用戶突破1億，這些網(wǎng)絡(luò)用戶為大數(shù)據(jù)人工智能分析提供了海量的、真實(shí)有效的視頻觀看數(shù)據(jù)和用戶信息。通過數(shù)據(jù)挖掘、人工智能分析當(dāng)前的熱門話題、觀眾最喜愛的節(jié)目類型及演員、社會(huì)輿論的導(dǎo)向等，根據(jù)相關(guān)分析報(bào)告，制定相應(yīng)的節(jié)目類型、選取觀眾喜歡的演員、制作含有當(dāng)前熱門話題的節(jié)目。如2018年春晚，《單車問答》相聲，就是根據(jù)當(dāng)前共享單車熱門話題，制作了觀眾喜歡的相聲節(jié)目，取得了很好的效果。

（二）大數(shù)據(jù)助力節(jié)目合理安排

節(jié)目安排順序決定著電視文藝晚會(huì)的整體框架。直接關(guān)系到晚會(huì)的節(jié)奏、氛圍及效果。目前，電視文藝晚會(huì)短者兩個(gè)小時(shí)左右，長者超過4個(gè)小時(shí)。譬如每年的央視春晚，長達(dá)4個(gè)半小時(shí)，節(jié)目多達(dá)50個(gè)左右。觀眾并非機(jī)器，在這么長的時(shí)間內(nèi)，很難全神貫注看完整臺(tái)晚會(huì)。所以，不同類型的節(jié)目編排尤為重要。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的反饋，文藝晚會(huì)開場后的半小時(shí)內(nèi)觀眾興奮度最高，后面的半小時(shí)、一小時(shí)、兩個(gè)小時(shí)等多個(gè)時(shí)段，觀眾就會(huì)出現(xiàn)疲勞期。如果在這幾個(gè)時(shí)段，穿插相對(duì)受眾較少的節(jié)目，可以使大部分觀眾在興奮之后得到休養(yǎng)生息。如2018年春晚，在21：00，22：00，23：00分別播放《貴州黔東南分會(huì)場》《廣東珠海分會(huì)場》《盛世梨園美》等受眾較少的節(jié)目。另外，根據(jù)大數(shù)據(jù)智能分析結(jié)果，可以使編導(dǎo)掌握觀眾的喜好、觀看習(xí)慣等，使節(jié)目安排具有變換性、間隔性等錯(cuò)落有致的特點(diǎn)。這樣唱歌和小品、舞蹈和相聲、文藝與大眾化節(jié)目等不同節(jié)目之間的轉(zhuǎn)換，表演區(qū)域的轉(zhuǎn)換，譬如春晚插入了各省市的分會(huì)場，可以使觀眾觀看情緒起伏，氣氛活躍，整體節(jié)目進(jìn)展的張弛有度，最終使晚會(huì)達(dá)到高潮。

四、結(jié)束語

新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)現(xiàn)有的電視文藝晚會(huì)提出了挑戰(zhàn)，也為電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展提供了機(jī)遇。在目前海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，利用數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等新技術(shù)進(jìn)行智能分析，可以為編導(dǎo)提供很好的創(chuàng)作思路及內(nèi)容。另外，通過先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，增加與觀眾的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，引起更多人參與到晚會(huì)中。