推進大足文化旅游融合發(fā)展

敬平

（大足區(qū)委黨校，重慶 402360）

近年來，大足區(qū)文化工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導和大力支持下，取得了長足的進步。全區(qū)認真貫徹落實中央一系列重要文件精神，文化服務功能不斷增強。優(yōu)秀的文藝作品和文化品牌大量涌現(xiàn)；文化市場管理工作名列前茅；文化遺產的保護工作也進一步加強，文化產業(yè)發(fā)展取得成效。

隨著改革深入和社會主義市場經(jīng)濟進入新常態(tài)，文化產業(yè)日趨成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，在部分沿海發(fā)達地區(qū)已逐漸上升為地區(qū)國民經(jīng)濟的支柱型產業(yè)。縱觀2015年，全國文化產業(yè)占GDP比重為3.97%，全市文化產業(yè)占GDP比重為3.41%，，而我區(qū)文化產業(yè)占GDP比重僅為1.7%。所以，在看到我區(qū)文化事業(yè)取得驕人成績的同時，我們更應面對和深思文化產業(yè)在地區(qū)間、行業(yè)內的差距與不足。如何順勢而上逆難而進，實現(xiàn)我區(qū)文化產業(yè)的后來居上，通過考察調研得出如下思考：

一、結合“供給側”改革，加快文化以及旅游業(yè)的融合發(fā)展

“供給側”的改革理念，是創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享。通過積極引入和運用外部創(chuàng)新資源，促進內部創(chuàng)新要素和資源的互通、整合、協(xié)同的方式，旨在去除過剩產能和“三高行業(yè)”，實現(xiàn)擴大有效供給。在此番改革中，文化和旅游業(yè)應加快行業(yè)間的資源融合，實現(xiàn)文化旅游產業(yè)創(chuàng)新，帶動經(jīng)濟的轉型和發(fā)展，建議從以下三個方面入手。

（一）讓文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游消費營銷理念加快融合。

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游產業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產業(yè)。在發(fā)展中要加快融合和營銷。一方面旅游產業(yè)可以直接推動文化產業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，如上海8號橋文化產業(yè)園是文化創(chuàng)意產業(yè)的典型代表，目前吸引了大量的旅游者前來參觀；另一方面文化創(chuàng)意產業(yè)也可以促進旅游業(yè)的發(fā)展，如杭州西溪濕地利用《非誠勿擾》電影取得了非凡的營銷效果。就大足而言，許多外地游客因為大足石刻文化的盛譽而前來大足旅游，這正是營銷互促作用的顯現(xiàn)。建議我們下一步一是要加大我區(qū)特色文化的宣傳力度，在大足主要旅游交通節(jié)點如高速公路、景區(qū)沿線、游客中心，加強本土文化的宣傳。二是詳細調研國內外主要客源地對于大足文化品牌感知度，聯(lián)合相應文藝渠道宣傳大足文化形象，吸引更多的游客。

（二）非物質文化遺產的傳習、展示與旅游景點開發(fā)的融合。非遺項目本身是記錄和反映本土人文生活的縮影，我認為我們在加大保護傳承實現(xiàn)其社會價值的同時，更應當將其融入旅游開發(fā)項目，實現(xiàn)其向生產性轉換的經(jīng)濟價值。如四川省雅安市共有國家、省、市、縣非遺項目就非常多，通過充分發(fā)揮非遺生產性保護示范基地、非遺傳習所的作用，使其成為文化旅游產品，成為產業(yè)發(fā)展的支撐。就大足而言，全區(qū)非遺項目41個，市級非遺生產性保護基地2個、市級非遺傳承教育基地1個，在下一步工作中，一方面我們應加大對非遺項目的發(fā)掘、申報和展示力度，同時在旅游發(fā)展規(guī)劃中，將代表性強、觀賞性強的非遺基地、非遺傳習所納入旅游景點合力進行開發(fā)。

（三）文藝作品與旅游目的地文化底蘊挖掘的融合。文化是旅游的靈魂，游客選擇旅游的目的很簡單：愉悅身心，增長見識。如廣西省興安縣，通過舉辦“靈渠與水文化”國學沙龍，讓游客欣賞美景的同時，也深深陶醉在其優(yōu)美的人文歷史之中，“邁不動腳、走不動路”，就大足而言，我們有觀賞性強的石刻景觀，有寓樂于景的龍水湖自然景觀，也有豐富的石雕、五金等厚重的文化工藝，但大足旅游卻僅停留在過去的半日游或一日游，要改變這一現(xiàn)狀，我們必須加大對旅游景點的文化融入。建議一是每年邀請社會知名的佛學家、國學家、石雕藝術大師等來大足舉辦周期性授課或是開辦講座，二是鼓勵將石刻、五金等傳統(tǒng)文化融入音樂、小說、繪畫和詩歌的創(chuàng)作之中，對于展示大足旅游和人文效果良好的作品，進行獎勵。

二、把握“雙創(chuàng)”新政，提供文化旅游業(yè)的幫扶政策和資金保障

在2015年6月4日的國務院常務會議后，“雙創(chuàng)”新政為新興和創(chuàng)意企業(yè)帶來了發(fā)展的動力，提供了創(chuàng)業(yè)基金、辦公用房、人才自由流動等人財物的保障。建議我區(qū)從以下三方面對文化旅游業(yè)加以保障。

建立文旅產業(yè)發(fā)展扶持基金。通過參加對九龍坡區(qū)文化產業(yè)發(fā)展工作的考察，讓我學到了經(jīng)驗同時也受到了啟發(fā)。九龍坡區(qū)出臺了《九龍區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展扶持辦法》，其中第五章、第六章共二十條細化了對休閑旅游和文化創(chuàng)意的扶持補助細則，我區(qū)此項工作還有待加強。目前文化委也向區(qū)委、區(qū)政府專題匯報了建立發(fā)展基金，扶持產業(yè)發(fā)展的事項，在此，也向各位領導呼吁我區(qū)盡快建立專項基金、完善產業(yè)扶持發(fā)展辦法，助推我區(qū)文化旅游業(yè)做大做強。

（二）引入高端市場規(guī)劃操盤人才。目前，我區(qū)正在規(guī)劃籌建文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。但凡優(yōu)秀的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，都忌諱產業(yè)定位的大雜燴，必須要有自己的創(chuàng)意產業(yè)定位，一般情況下，專業(yè)化程度越高，所以，引進具備創(chuàng)意能力、文化素養(yǎng)、專業(yè)技術、把握市場能力和追求卓越品質等特征的優(yōu)秀人才極為重要。我區(qū)建議一是引進有想法的奇才；二是引進出 “產品”的帥才；三是引進把“產品”變成“商品”的將才。這三種人才是未來文化創(chuàng)意園區(qū)的核心要素。

（三）構建文旅企業(yè)融資互助平臺。最近，中宣部等九部委發(fā)布了《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，有望解決這一系列問題。結合我區(qū)實際，一是建立金融投資對接服務機制，幫助企業(yè)集中性的獲得高效率的對接服務。二是建立金融投資信息平臺，在文化、旅游、招商部門網(wǎng)站或通過區(qū)內的電視報刊，定期發(fā)布金融投資信息，擴大融資渠道。三是引導互相擔保或集合發(fā)債，積極鼓勵文旅企業(yè)相互擔保，鼓勵企業(yè)在銀行信貸上集體合作，文化旅游部門在其中幫助企業(yè)間建立合作關系。

三、結合“全域旅游城市創(chuàng)建”，實施“文化+”發(fā)展模式

我區(qū)作為全市首批5個國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建區(qū)縣，應抓住國家“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶發(fā)展機遇，推動文化與科技、旅游等相關商業(yè)滲透融合，著力發(fā)展有文化內涵的新產品和文化衍生品，拓展新型文化旅游產業(yè)發(fā)展空間，建議實施“文化+”模式，推進全域旅游城市建設。

（一）“文化+生態(tài)”的休閑旅游。我區(qū)作為全市首個國家級生態(tài)示范區(qū)，良好的生態(tài)環(huán)境既是大足的特色和優(yōu)勢，也是將文化融入生態(tài)開發(fā)休閑旅游的核心競爭力。

（二）“文化+農業(yè)”的觀光旅游。我區(qū)素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽，在實施文化旅游融合發(fā)展的過程中，建議繼續(xù)加大推陳出新的力度，加大實現(xiàn)規(guī)模化、產業(yè)化力度，加大政府主導跨地區(qū)、跨行業(yè)參與的力度，實現(xiàn)農業(yè)觀光旅游的社會和經(jīng)濟價值。

（三）“文化+工藝”的人文旅游。我區(qū)歷史源遠流長，石刻藝術的神奇與千年五金的興旺，吸引了眾多海內外游客的造訪。同時，我們的街頭小巷和鄉(xiāng)野坊間還深藏著竹編、剪紙、火龍等精湛工藝。在打造全域旅游的大背景下，建議將我們的傳統(tǒng)工藝納入人文旅游項目，深挖出來、利用起來、推廣出去。

（四）“文化+科技”的數(shù)字旅游。建議我區(qū)在夜間旅游項目上，一是運用現(xiàn)代“聲、光、電” 技術將石刻景區(qū)亮化起來，推進“夢幻佛像”、“傳統(tǒng)彩燈”、“文化廟會”，“子時香”四大旅游版塊的實施，將文化融入到夜間旅游項目當中，最終實現(xiàn)“全域”和“全時”旅游。目前大足建起了許多公園，如龍景湖公園、香國公園、九曲花溪兒童公園、體育公園、石雕公園、五金公園陸續(xù)建設，將讓來大足的人身處在美麗的花園之中，在恬靜中仰望星空，在幸福生活里追尋詩和遠方。