傳統(tǒng)文化資源在漯河市城市文化名片打造中的作用

呂琳

（中共漯河市委黨校，河南 漯河 462000）

城市名片是城市文化的外顯，是一個城市競爭力的厚重文化基礎。漯河市地處豫中，是華夏文明和中華文化的重要發(fā)源地，有著自己獨特的傳統(tǒng)文化資源。如果能把漯河本土的傳統(tǒng)文化資源轉換成自己的城市文化資本，利用多媒體傳播技術將漯河市的城市文化具象化，塑造一個帶有地標個性、文化創(chuàng)意的城市文化名片，讓它在漯河市的生產(chǎn)力建構、創(chuàng)新發(fā)展中提供一個有效的續(xù)動力，這將對實現(xiàn)漯河市可持續(xù)發(fā)展，展示城市良好形象，凸顯城市文化個性，以及滿足漯河人民現(xiàn)實生活和社會經(jīng)濟發(fā)展需要都有其重要意義。

一、漯河傳統(tǒng)文化資源整合

一般來說，城市競爭力，尤其是核心競爭力來源于城市獨特的、難以被其他城市模仿的優(yōu)勢。良好的城市形象來源于一個城市所具有的獨特魅力，它就是傳統(tǒng)文化資源。“文化——其實就是人類特殊的生活方式和活動方式；城市——則是人類文化積淀的物質形態(tài)，是在一定地域范圍內(nèi)聚集了各種不同形態(tài)文化特質的承載體。作為人類適應環(huán)境的一種特殊方式，它強調的是標志性或者內(nèi)在的價值，使城市充滿朝氣或者使其具有獨特性。”[1]只有把漯河區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)文化資源整合以后，才能從中找出漯河市的文化特質屬性，而從整體上看，漯河市的傳統(tǒng)文化資源大概涉及四個部分。

（一）傳統(tǒng)許慎文化

許慎傾盡畢生心血編纂的《說文解字》是我國第一部以部首檢字、分析字形、考究字源的漢語文字學經(jīng)典之作，使?jié)h字的形、音、義得到規(guī)范和統(tǒng)一，為中華文明的傳承做出了不可磨滅的貢獻，也是世界上第一部文字學專著，被譽為“千古一書”。許慎的著作和他的精神影響著一代又一代中華兒女，從而形成了源遠流長的許慎文化，成為了漯河的城市名片。

（二）傳統(tǒng)音樂文化

丹納的《藝術哲學》提到：“音樂比別的藝術更以表現(xiàn)漂浮不定的思想，它的產(chǎn)生取決于時代精神和周圍的風俗。”[2]骨笛是賈湖遺址最重要的發(fā)現(xiàn)之一，是世界上年代最早、保存最完整的樂器，改寫了世界音樂史，推翻了“中國笛子西來說”和“七聲音階外來說”，反映了我國史前音樂文明的高度發(fā)達。深入研究，再結合當?shù)氐囊恍┟耖g藝術，就能挖掘出漯河區(qū)域人的思想觀念的共性特征，從而凝練出漯河傳統(tǒng)文化資源中繼承下來的文化脈絡，找尋出漯河市歷代人們共同的集體意識，形成獨特的地域標志。

（三）傳統(tǒng)商業(yè)文化

漯河的河上街文化、水旱碼頭等商業(yè)文化都是為漯河打造城市客體印象的。作為個體認知來講，它是旅游群眾個體對于旅游商業(yè)團體對漯河傳統(tǒng)文化表達的認知，并不能代表人民群眾對漯河市的城市文化中所體現(xiàn)出來的個性要素、地域要素等認知，但它反映出的問題恰恰是人民眾體對漯河市城市總體表現(xiàn)形態(tài)的認知結果。它僅代表的是城市的物質要素，通過一個點表達出來，就會反映出漯河自然科學文化和社會人文文化，要讓自然物質的、政治制度的與人文精神的文化統(tǒng)一起來，因為它們是構成城市文化管理體系的基本條件和組織架構。

（四）傳統(tǒng)美術工藝

漯河舞陽農(nóng)民畫集中華民族美術之大成，在表現(xiàn)內(nèi)容上極其豐富，傳說、故事、民俗、節(jié)慶、廟會、農(nóng)村生活等都是其創(chuàng)作的主題，可以稱得上是民間文化的百科全書。舞陽縣繪畫藝術歷史悠久，它滋生于古老文明的文化環(huán)境中，是從民間美術包括民間繪畫、剪紙、剌繡、泥塑、壁畫等古老傳統(tǒng)中發(fā)展而來的。農(nóng)民畫的產(chǎn)生復合于當?shù)厣鐣h(huán)境，正是社會環(huán)境的需求大大的刺激了當?shù)厝嗣竦那楦幸蜃樱嗣袷艿焦膭罹蜁罅康娜谌氲酱祟愃囆g作品的創(chuàng)作中，從而形成帶有地域標志性的門類藝術。

“傳統(tǒng)文化是增強一個城市的認同感和凝聚力的重要內(nèi)容，是激勵一個城市不斷開拓前進的強大的精神力量。”[3]漯河傳統(tǒng)的文化資源是社會文明在城市本體所體現(xiàn)出來的一個本源，是我市經(jīng)濟發(fā)展的根本和支撐，為城市文化名片的塑造、特色城市的形成條件、城市發(fā)展的輻射力和整合力提供了深厚文化積淀。事實證明，只有獨特性才是唯一的，才能獲得長久生命力。舒乙指出：“文化的屬性不同于其它，它有長期的穩(wěn)定性和生命力……文化是民族的象征和根，是一個民族的姓氏。一個城市最后取勝的武器并非靠經(jīng)濟，最后取勝的一定是靠那些只屬于你一家獨有的東西，就是文化。”[4]一些應景式的建筑很難能給整個城市的文化屬性進行定位，要想被眾人認同，且又能代表漯河城市文化的時代及地域特征，很顯然應該把漯河優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源整合起來，從文化資本的視角，在學術和藝術層面上，深入開掘、細致研究，在此基礎上為打造漯河城市文化名片奠定良好基礎。

二、漯河傳統(tǒng)文化資源轉換——城市名片建設

許多人認為只要強調和建設好文化與文化產(chǎn)物的社會意義就可以把傳統(tǒng)的文化資源轉化為這個城市的“文化資本”，以地標性的建筑、音樂或者商品等具像體就可以塑造城市形象，比如：骨笛、農(nóng)民畫、水陸碼頭等。可這些獨有的文化因子，在我們的實地考察中發(fā)現(xiàn)，漯河市的文化因子沒有形成具有文化力的個性文化。我們的傳統(tǒng)文化資源轉化目標是什么？美國學者劉易斯·芒福德就提出：“城市究竟應該培養(yǎng)什么樣的社會文明？”[5]“The Culture of Cities”很好地講明了他的觀點，城市的文化在于怎樣的培養(yǎng)和孕育，也就是轉化優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源打造系統(tǒng)的漯河城市文化名片，提升城市的綜合實力。本文運用劉易斯·芒福德的城市文化理論，將接觸點放到怎樣提高城市建設軟實力——即城市文化名片方面，通常分兩個方面：漯河城市文化內(nèi)涵的提煉，名片打造的方式。

（一）文化內(nèi)涵提煉

1.從漯河傳統(tǒng)文化資源中提取文化的形象符號。漯河市的城市文化需要提煉出一個主題，形成一個標識，在便于人們迅速認知的同時，把它塑造成為漯河市區(qū)別于其他城市的獨特性、唯一性的標識符號，這個符號就是城市文化名片，它能凸顯出漯河的具體形象。城市文化名片的宣傳，使得城市形象具有特殊性，容易在大眾心里產(chǎn)生親近感，成為大家都很想了解和向往的地方。漯河的城市名片一旦形成，就會展現(xiàn)出它獨有的知名度、美譽度，城市形象極大提高，把其形象要素轉化為城市發(fā)展的動力機制，進而促進城市經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境的和諧、調和發(fā)展，并提高漯河市可持續(xù)發(fā)展的能力。

2.從漯河傳統(tǒng)文化資源中凝練文化特征，塑造一個有文化品牌的城市。盤點漯河市的文化資源，可以看出漯河具備絢爛而又厚重的歷史文化資源，多樣的品牌文化以及得天獨厚的中華傳統(tǒng)文化資源。把漯河文化滲透的行業(yè)中的文化共性挖掘出來，漯河的經(jīng)濟、教育、政治、公共娛樂等城市文化中所獨有的特色則是我們城市文化資本的源頭，建立起獨具特色的城市文化，就會塑造出獨特的城市文化名片。

（二）名片打造的方式

長期以來，漯河市委市政府十分注重充分利用漯河城市文化資源，打造漯河城市文化品牌。當漯河市的城市文化在孕育過程中，一些活動的舉辦并未達到預期效果，未能體現(xiàn)出我們這個城市的文化特質，距離把漯河建設成為國內(nèi)外知名的現(xiàn)代文化名城和區(qū)域文化中心這一目標還較遠。如何運用大量的宣傳紀錄片的方式來表現(xiàn)漯河文化的內(nèi)涵與特質，在中間挖掘并找尋漯河城市文化的徽標，并用于整理和塑造漯河市城市文化名片并加以傳播，將會作為我們研究漯河城市文化名片的一個重點。

漯河城市文化的核心意識形態(tài)將會在大量的紀錄片拍攝中具體展現(xiàn)出來，其所表現(xiàn)出來的區(qū)域文化特質將是漯河城市文化屬性的核心認定，具體的漯河城市文化名片構建方式如下。

1.用文化承受體的探求來尋找漯河城市文化的對接點，提煉出獨具特色的、富有感染力的、能夠使當代的文化受眾產(chǎn)生精神共鳴的城市文化精神和文化理念。用宣傳片的方式將漯河城市文化的精神、理念與城市文化對接點——漯河聯(lián)系起來，使大眾在頭腦的思維過程中，創(chuàng)設起有效的漯河城市文化聯(lián)想反射，因此而感受到漯河獨特的地域特色，成功建立起漯河城市文化名片。具體實施方案可以借鑒中央電視臺“朗讀者”的模式，把漯河各區(qū)縣的各行各業(yè)集中起來做兩件事：第一件，他們心中的所謂漯河是什么樣的？第二件，我們整理的傳統(tǒng)文化資料反饋給他們，看是否能被他們認可。之所以這樣有兩個出發(fā)點：掌握本土居民對于漯河城市文化認知能力的出發(fā)點；核對一下本土傳統(tǒng)文化資料的準確性出發(fā)點。

2.開展各區(qū)縣的名片建設，集中每個地區(qū)的文化特質，把經(jīng)濟、文化、政治等城市功能載體融于一身，打造區(qū)縣級小型文化名片。每個區(qū)縣都有屬于自己的文化特質，結合自身的滲透性，對企業(yè)、學校、政府等有怎樣的影響力，把各區(qū)縣的傳統(tǒng)文化資源轉化成為提高本地居民對漯河市的認知名片。在此基礎上，我們將通過影視宣傳片方式把提煉出來的漯河市所蘊涵的深厚文化底蘊、文化元素等鮮明而獨特的文化元素做成宣傳片，讓其成為漯河市的靈魂，反映出漯河市獨特的個性與人文氣質。同時，也將對區(qū)縣級小型文化名片進行地標性處理，將其建設成為漯河市文化名片的子名片，通過名片的傳播和推廣，打造漯河市的文化運營載體，宣傳漯河獨有的文化特色和城市形象。