新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升

龔雪莉

（四川文軒職業(yè)學(xué)院，四川 成都 611330）

在新媒體發(fā)展之風(fēng)的席卷下，文化傳播的影響范圍將會(huì)得到擴(kuò)大，文化傳播力也會(huì)有大幅度提升，隨著科技的快速發(fā)展和文化傳播方式的轉(zhuǎn)變，新媒體發(fā)展趨勢(shì)下的文化傳播更符合時(shí)代發(fā)展要求。如今人手一部手機(jī)的時(shí)代更是為新媒體文化傳播提供了更便利的載體，新媒體發(fā)展下的文化傳播方式更加多樣，文化傳播的內(nèi)容也能更加符合不同年齡層次的需求，新媒體的飛速發(fā)展使得人們對(duì)于文化的關(guān)注度大大提高，同時(shí)也將壯大文化的傳播力量。

一、新媒體對(duì)文化傳播力的影響

（一）提升文化傳播力

新媒體打破了傳統(tǒng)的常規(guī)的信息文化傳播方式，將信息文化的傳播方式提升了一個(gè)層次，新媒體發(fā)展大趨勢(shì)下，由原來的紙質(zhì)版閱讀升級(jí)到電子版閱讀，更加方便了這個(gè)人手一部手機(jī)的時(shí)代，也更加符合快節(jié)奏的生活下人們接受信息文化的內(nèi)心需求。與傳統(tǒng)的文化傳播方式相比，新媒體文化的傳播更及時(shí)更有效，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的壯大時(shí)代每個(gè)人都能夠被網(wǎng)絡(luò)文化信息覆蓋，文化信息的傳播也能超越時(shí)間和空間的距離將文化傳送到每個(gè)人身邊。除此之外，不僅僅是新媒體傳播速度快，而且新媒體對(duì)于文化信息的篩選還有詳有略，能夠通過不同的顏色或者不同的突出形式將重點(diǎn)鮮明的展現(xiàn)出來，從而讓文化傳播力得到迅速提高。

（二）擴(kuò)大文化傳播途徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體更多的是共同配合、相輔相成、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的對(duì)象更多的是老年人，更滿足老年人閑暇時(shí)光消磨時(shí)光的心理需求，而新媒體所面向的受眾則是新青年，青年處于快節(jié)奏的生活節(jié)奏之中，忙碌中來不及接受傳統(tǒng)媒體所傳遞的文化信息，因此便更青睞于新媒體文化的傳播方式。同樣，青年也可以借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行放松，老年人也可以試著貼近新媒體感受時(shí)代發(fā)展的力量，這樣一來，不同年齡段所能選擇的文化接收方式更為多樣，文化傳播途徑在傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同配合下也得到擴(kuò)大。

（三）形成多元文化

新媒體為廣大群眾開拓了新的暢所欲言、發(fā)表自己觀點(diǎn)和看法的空間，通過群眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件的不同觀點(diǎn)的評(píng)論可以收集到更多的思想和觀點(diǎn)，這些思想和觀點(diǎn)在相互碰撞中便會(huì)使得文化的類型更為多元。除此之外，每個(gè)時(shí)代階段的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)各不相同，在對(duì)焦點(diǎn)和熱情評(píng)論的過程中便會(huì)出現(xiàn)一些具有時(shí)代性的語言，也就是俗稱的網(wǎng)絡(luò)語，這些網(wǎng)絡(luò)語不僅僅帶著時(shí)代特征，同樣也能夠反映出時(shí)代文化的特點(diǎn)，每個(gè)時(shí)代的文化集聚起來便會(huì)形成多元文化。

二、提升新媒體文化傳播力影響的方法

（一）加強(qiáng)新媒體中的文化屬性

新媒體在傳播文化的時(shí)候一定要注意文化的屬性，要對(duì)所傳播的文化定好位，對(duì)于文化的篩選也要嚴(yán)格把關(guān)，新媒體是為廣大群眾服務(wù)的，因此，新媒體傳播的文化一定要帶有正能量，符合社會(huì)倡導(dǎo)的主流文化。除此之外，也要注意對(duì)新媒體文化傳播平臺(tái)的凈化工作，雖然可以在新媒體文化傳播平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，但是并不允許污染文化傳播平臺(tái)的言論出現(xiàn)，對(duì)于那些負(fù)面的文化要采取堅(jiān)決抵制、嚴(yán)厲打擊的態(tài)度，大力宣揚(yáng)帶有時(shí)代氣息的中國傳統(tǒng)文化。

（二）合理分配新媒體資源

新媒體資源的挑選種類有很多，而新媒體資源的分配就要從企業(yè)自身的入手，首先要清楚自身的實(shí)力，對(duì)本企業(yè)有個(gè)明確的定位，之后就要對(duì)新媒體資源的選用進(jìn)行成本費(fèi)用分析，根據(jù)自身的實(shí)際情況和文化信息傳播的預(yù)期效果來定新媒體資源，從而實(shí)現(xiàn)新媒體資源的合理分配。

（三）將新聞理論與新聞報(bào)道實(shí)踐有效結(jié)合

新媒體文化的傳播需要新聞工作者在對(duì)新聞理論深入分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化信息的傳遞，新聞理論畢竟是固定的，但是在實(shí)際的新聞報(bào)道實(shí)踐中避免不了會(huì)出現(xiàn)很多需要靈活應(yīng)對(duì)的問題，因此，新聞工作者在新媒體文化傳播的過程中不僅僅要保證新聞理論的牢牢把握，更要具有將新聞理論與新聞報(bào)道實(shí)踐有效結(jié)合的能力。不同的節(jié)目會(huì)有不同的風(fēng)格定位，新聞工作者便是新媒體文化傳播的使者擔(dān)負(fù)著隨機(jī)應(yīng)變的艱巨任務(wù)。

結(jié)束語

新媒體隨著時(shí)代發(fā)展的浪潮以飛速發(fā)展的步伐向我們的生活走來，為文化的傳播貢獻(xiàn)出更多力量，新媒體的發(fā)展對(duì)于文化傳播無疑是一項(xiàng)福利，無論是在擴(kuò)大傳播途徑上還是在豐富傳播內(nèi)容上都具有時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。新媒體文化傳播的發(fā)展道路一片光明，未來的發(fā)展也需要不斷進(jìn)行優(yōu)化，只有不斷向新媒體發(fā)展過程之中加入新的活力，才能永葆新媒體的時(shí)代新氣息。