新媒體技術在影視傳媒中的應用分析

馬莉

摘要：新媒體技術應用是促進影視傳媒良好發展的重要支撐，要從多方面進行考慮，將新媒體技術與影視傳媒有機融合，共同發展進步。

關鍵詞：影視傳媒 新媒體 技術應用

影視傳媒對新媒體技術的科學應用是時代發展的需要，只有充分利用新媒體技術的應用優勢，才能促進影視傳媒的良好發展。在信息化傳播背景下，在線影院以及網絡電視常伴左右，改善著人們的生活品質，積極引領社會進入全新傳媒時代。

新媒體技術優勢特征體現

新媒體是時代發展的產物，有著多方面的特征，體現在以下幾個層面：

一、融合特征。新媒體的融合性特征是比較顯著的，新媒體作為新的媒體形態，在表現的形式上是多樣的。可通過微視頻的播放，也可是滾動廣告形態方式呈現，也能和多種媒體手段進行有機融合，從而提升人們獲得信息的質量，也有助于信息傳播的廣泛深入。

二、廣泛互動特征。新媒體的特征也體現在廣泛性以及互動層面，新媒體的方式打破了傳統媒體限制。人們能通過數字電視以及網絡和手機等設備技術的運用觀看信息，也能通過網絡發表自己觀點，信息之間的互動性增強了，信息交互更為廣泛化。

三、即時特征。新媒體的特征在即時特征上主要體現在快速信息上，這是和傳統的媒體有著不同之處，傳統的報紙等信息更新的速度比較慢，而新媒體能在信息傳播方面達到即時的效果，大大提升了信息的價值。

四、自由特征。新媒體技術在影視傳媒中如果得到合理應用，就能充分發揮新媒體信息海量化的優勢，如微博平臺用戶能隨時發送信息及觀點，這樣就使得輿論更為民主化。信息的良好流通和人們信息的需求得到滿足，這對影視傳媒的發展就起積極作用。再者，新媒體技術的運用也使得傳播內容的自由度比較高，如將意見把關下放給觀眾，能夠適時設置議程營造更為寬松的社會大環境。

影視傳媒中新媒體技術表現

一、表現載體。當前新技術層出不窮，新技術的應用也愈來愈廣泛。新媒體技術在科技發展下的應用表現形式比較廣，新媒體的類型多樣，如手機、網絡數字電視、平板電腦等。新媒體技術在相應的社交軟件下通過手機以及電腦終端實現信息傳播，其對影視傳媒發展起到了積極促進作用，如新影視作品的推出能在新媒體技術的科學應用下，提高宣傳的效率和質量。影視作品制作團隊以及臺前幕后能通過微博以及微信公眾號等等新媒體技術方式進行宣傳影視作品。

二、傳播效果。新媒體技術在影視傳媒中的應用能在轉發互動中完成影視作品推廣，大大提升推廣工作的效率，如在各視頻網站來發布影視作品的預告片，這樣在互動中完成影視作品的宣傳工作，傳播的速度也比較迅速。影視作品只要剪輯一段小視頻，運用網絡媒介就能讓觀眾一傳十十傳百，較短時間內就能夠讓受眾對這一影視作品有所了解，這是傳統的推廣方式所達不到的宣傳效果。

三、互動傳播。新媒體技術的運用大大豐富了人們的日常生活，也增加了人們對信息獲得量以及信息傳輸速度。新媒體技術和影視有機結合能讓影視明星和影迷歌迷良好互動，能讓更多人敢于追求自己夢想。新媒體技術還能讓人們參與影視作品的制作，如導演及編劇用微博微信和觀眾互動，從而了解觀眾的一些想法，明確觀眾的喜好，這對把握創作影視作品的方向以及后期制作能起到較好的作用。新媒體技術的運用還讓影視傳媒多元化發展實現多元化傳播，使得影視作品中的人物形象深入人心。如動畫《喜羊羊與灰太狼》運用新技術進行傳播有助于衍生品的開發，將有動畫角色的衣服以及毛絨玩具和兒童文具等衍生品推廣出去，延伸影視作品的產業鏈。

影視傳媒中新媒體技術的應用

一、交互網絡技術。交互網絡技術能有效實現網絡和數字電視間信息交互，改變影視資源獲得方式單一的缺點。當前移動終端設備逐漸普及，家庭中影視觀看設備是數字電視機，而電視機看的節目是預先設計的，無法讓觀眾收看自己喜愛的節目。電腦和互聯網技術連接能讓觀眾在網絡上觀看影視節目，通過交互式網絡技術能把電視機和電腦的各自優勢結合起來，從而滿足用戶的觀影需要，提升觀影的質量。

二、移動多媒體技術。移動多媒體技術是新媒體技術重要類型，采用移動設備能實現影視信息有效傳播，能實現影視節目信號傳播，有效控制各干擾因子對影視節目信號造成的干擾，從整體上提升影視節目播放效果水平。移動設備在影視傳播中的運用，因其體積小、攜帶便捷的優勢能有效保障受眾隨時觀看影視節目。

三、數字電視技術。通過數字電視技術的科學運用，能有效降低節目信號傳輸中造成的資源浪費問題，提高資源信號接收效果，保障影視節目的質量。通過運用數字電視技術把影視節目信號轉變成系列數字信息，控制各外在因素對數字信息傳輸所造成的不利影響。數字電視之所以能夠在影視觀看中具有重要作用，主要原因是數字電視機的顯示屏幕比較大，觀影質量和觀影體驗好。另外，還能實現多人同時觀看增強觀影樂趣。在有的家庭老人不會運用電腦，數字電視就能滿足他們的觀影需求。數字電視技術和影視結合能有助于促進影視傳媒技術應用效果。

結語

新媒體技術在影視傳媒中的科學運用，能夠有效拓展影視傳媒渠道，網絡技術以及無線通信技術綜合應用，實現跨時空傳播，也有助于促進影視傳媒改革發展，這為影視傳媒的可持續發展打下了堅實基礎。

（作者單位：甘肅日報社每日甘肅網）

欄目責編：樂 禾

參考文獻：

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