中國傳統文化在商業插畫設計中的應用

王 洋

(北京城市學院，北京 101399)

隨著時代的逐漸發展，傳媒等技術產業逐漸出現在了人們的生活當中，中國的消費水平也逐漸提高，更多的商業插畫的形式也為消費的發展和提高帶來了生命力，但是從以往的插畫進程當中來看，已經從最初的文化藝術逐漸轉向了非藝術化以及商業化。當時我們生活的時代已經被商業化的產品所充斥，為了重新對我們的中國傳統文化進行發揚和傳承，應該在商業插畫設計當中運用和發展中國傳統文化，并賦予商業插畫更多的意義與精神。

一、商業插畫的含義及特征

我們所說的商業插畫也就是指的一個集團或者是企業為了發展其產品或者是品牌，請求作者放棄自己對這個作品的所有權，進而為她們進行創作和繪制插畫的過程，實際上這也就是一種買賣的行為，但是這種買賣均屬于雙方自愿的。插畫實際上本身就是一種文化的體現，但是隨著時代的逐漸發展以及商業性質的不斷體現，商業插畫也跟著新興了起來。商業插畫不僅僅體現著產品的設計理念等，還能夠起著推動文化發展的重大作用。而近年來隨著數字科技技術的不斷發展，他更是有了豐富多彩的體現方式，也有著十分激烈的發展競爭趨勢。商業插畫實際上有著十分強烈的功能體現，它更多的是為了推廣自己的產品以及企業文化，盡管包含了一些傳統的美學的展現形式，但是終究沒有在本質上改變其商業性的性質。另外商業插畫還有十分強的審美性，通過一些美術手法的應用，讓人們從中獲得一種美的享受。隨著數碼科技的應用和發展，商業插畫就能夠運用更加先進的科技，帶來一股新的潮流。

二、中國傳統文化在商業插畫設計中的應用價值

中國傳統文化是我們中國幾千年來一直弘揚和發展的文化，它體現著我們國家的發展趨勢以及以往的道德、風俗以及生活習慣等，他是人民賴以發展和延續的根本。但是隨著今年來生活方式的轉變，手機、電腦逐漸充斥了人民的生活，很多人甚至是學生們對于我們國家的傳統文化都并不是十分的了解，因此這是我們當今社會急需解決的一個重要的問題。如何在當今這個快節奏的時代當中，展現并且呼吁人們去保護和傳承我們的中國傳統文化，或者我們可以充分利用市場商業的力量，對我們的中國傳統文化進行展現。在商業插畫當中運用中國傳統文化，它不僅僅使商業插畫更具內涵以及發展意義，也能夠更好地去展現一個產品的發展理念，還能夠為發揚我們國家的傳統文化貢獻一份自己的力量。無論是我們中國傳統的民間藝術還是之前的宮廷藝術，他們能夠在創造形式上體現我們當時的生活生產理念和方式。當今的商業插畫是一個十分有發展的行業，若想要能夠在未來的道路上行走地更遠更好，其一定需要一個精神層面的東西作為支撐，而中國傳統文化恰恰能夠為商業插畫的發展帶來新的生機，因此若要將中國傳統文化與商業插畫設計相結合，必定是一舉兩得的事情。

三、中國傳統文化在商業插畫設計中的實際應用

將中國傳統文化運用在商業插畫當中就應該把握好我們文化的體現方式以及商業插畫當中所要表現的理念，并且抓住人們樂于參與的方式等，這樣就能夠獲得很好的效果。例如一方面可以將中國傳統的節日作為插畫的題材，無論是在插花當中運用上傳統的艾草還是龍舟或者是粽子，都能夠使人們想到端午節這個傳統的中國節日，在春節這個美好佳節，餃子、年夜飯、鞭炮等等又能夠勾起更多人的思鄉之情；中秋節，我們利用月餅、月亮等元素就能夠使人們更加懷念和家人團聚在一起的時光。隨著時代的推進和改變，中國傳統文化不會隨著人類一代代的傳承進行改變，最終遺留下來的都是最珍貴的財富。

隨著數字技術的不斷發展，他也為插畫行業的發展帶來了新的生命力，更多的插畫形式隨之產生，同樣也像動畫品等印象產業一般發展向了國家化。例如在插畫當中運用視覺藝術使人們在感官上獲得了新的體驗。無論是在之前的動畫藝術，例如我們幼時看到的唐老鴨，還是當今的3D技術所展示的阿凡達，這些無一都利用了先進的數字技術。將數字技術與商業插畫進行融合，更能夠展示產品的核心理念，這樣才能夠體現中國傳統文化的實際以及其給大眾人民展示的意義。

總而言之，商業插畫在我們的當今生活當中無處不在，為了更好地發揚我們的傳統民族文化并且提高消費水平，商業插畫的設計應該與中國傳統文化相結合。同時在設計時不僅僅應該注重插畫所要表現的形式和特點，還應該從中國傳統文化的內涵以及實質上所展示的精神出發，放眼將來，創造和設計出有文化特色以及歷史特征的商業插畫。