新媒體視域下馬克思主義理論傳播方法探析

趙佳琪 辛紹軍

(北華大學馬克思主義學院，吉林 吉林 132013)

馬克思主義理論對于個人人生觀、世界觀、價值觀的塑造和個人品德修養的提高都有著積極作用。相比較于廣播、電視、報紙等傳統媒體自上而下的單一傳播形式，新媒體的傳播方式使得馬克思主義理論的傳播迎來了新的機遇和挑戰，只有抓住機遇，迎接挑戰，才能對馬克思主義理論傳播形式進行創新，使馬克思主義理論的傳播效果產生新的突破。

一、新媒體的產生與發展

“新媒體”這一概念最先由CBS技術研究所所長戈爾德馬克提出，他將電子錄像稱為“新媒體”(New Media)，隨后這一概念在美國被廣泛應用。1998年，聯合國會議引用了“新媒體”這一概念，此時由于互聯網的高速發展，“新媒體”概念已經演變為對網站、社交媒體等網絡媒體的概括。[1]20世紀90年代，互聯網在我國蓬勃發展，由新媒體引發的信息革命呼之欲出。發展到今天，每個人的生活仿佛都已經離不開網絡媒體，由于新媒體具有娛樂性、碎片化的特點，深受人們喜愛。通過新媒體，人們可以關注國家大事，還可以了解八卦新聞，與網友們分享和討論自己的看法。與此同時，新媒體也存在一定的消極作用，比如西方資本主義國家的拜金主義、利己主義等落后思想也通過網絡新媒體傳播到國內。因此，新媒體的發展可以說是挑戰與機遇并存。[2]

二、運用新媒體進行馬克思主義理論傳播的優勢

新媒體最顯著的特性是即時性。即時性是指新媒體能夠在瞬息之間將消息傳播給受眾群體，并且能夠及時收到反饋，從中建立相應的聯系。將其應用到馬克思主義理論的傳播中，能夠提高傳播的速度。隨著大數據和5G時代的到來，信息共享成為了人們熱捧的學習方式，具體來說包括師資共享和學習資料的共享。另一方面，人們不需要再購買紙質書籍，可以從網絡上瀏覽《求是》《人民論壇》等優秀馬克思主義理論宣傳讀物，而且可以反復瀏覽，最大限度地節約了資源和時間。綜上所述，運用新媒體傳播的形式可以突破馬克思主義理論宣傳的時間和空間束縛，擺脫課堂、教材的限制，給予了人們最大限度的方便。所以，對馬克思主義理論的傳播方式的改革需要充分考慮和利用新媒體的即時性。[3]

三、新媒體與馬克思主義理論傳播的結合

(一)將新媒體運用到馬克思主義理論傳播的必要性

馬克思主義理論是指導我國建設中國特色社會主義，實現中國民族偉大復興中國夢的指導思想。加強對馬克思主義理論的宣傳，使群眾深入理解馬克思主義理論，自覺維護馬克思主義理論指導地位至關重要。而媒體恰恰具有政治社會化功能，具體來說是指政治系統將政治理念通過某種方式向大眾傳播，對大眾進行教育和宣傳，并接收大眾反饋的一種復雜傳播過程。通過對馬克思主義理論的傳播可以增強大眾對于其認可度和忠實度，并推動馬克思主義理論不斷結合中國實際創新發展。我們必須認識到，傳統的馬克思主義理論傳播機制已經無法滿足大眾的多樣化需求。因此，必須抓住新媒體時代的新機遇，對馬克思主義理論傳播的方式進行變革和發展。

(二)如何將新媒體與馬克思主義理論傳播相結合

2013年，中國社會科學院發表了《中國新媒體發展報告》，系統性地概括了中國新媒體發展的六大態勢和十大熱點，提出了加速傳統媒體向新媒體過渡的理念。首先，政府可以創建門戶網站，將理論熱點、前沿政策及時地公布出來，方便大眾及時了解。充分發揮新媒體的娛樂性、即時性等優勢，將抽象的理論知識進行簡化，最好能采用圖文并茂的方式來引起大眾興趣，使人們自覺自發地了解馬克思主義理論知識和國家方針政策。同時，要嚴格把控網絡社交媒體的信息內容，防止虛假、消極消息的傳播，嚴懲發布不實消息者，使網絡環境保持一種積極向上的趨勢。馬克思主義理論必須應用到實踐中去，與中國實際相結合，才能達到其改變社會，帶領人民邁向美好生活的目的。因此，必須將馬克思主義理論從理論形態轉變為易于群眾接受，并且讓群眾樂于接受的思想觀念和實踐方法，而新媒體的誕生恰好迎合了這一要求，能夠將馬克思主義理論帶到群眾中去，逐漸轉化為推動人民群眾思想進步的強大武器。