反思與探索
——新世紀(jì)電影跨文化傳播現(xiàn)狀與趨勢(shì)

范瑞嬋

(西安培華學(xué)院，陜西 西安 710000)

提升文化軟實(shí)力，做文化強(qiáng)國，講好中國故事，電影作為最佳的文化載體，在講好中國故事方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但中國電影走向世界，輸出中國文化，卻還需要走相當(dāng)長的一段路。

一、跨文化傳播視域下電影傳播現(xiàn)狀

中國電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大票倉，僅次于北美。龐大的中國市場(chǎng)，卻沒有帶來有意義的傳播價(jià)值。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2018年全國國產(chǎn)電影共計(jì)1082部，進(jìn)入公映的有400部，進(jìn)口影片118部。以近乎三比一的比例占據(jù)市場(chǎng)62.15%的份額。而已知的在國際上小有斬獲的影片為紅海行動(dòng)、唐人街探案2、我不是藥神、捉妖記2。還有一部巨齒鯊為中美合拍片。

事實(shí)上新世紀(jì)以來中國電影一直在追求跨文化傳播，當(dāng)《藏龍臥虎》將中國武俠(或者東方美學(xué))傳播到西方，并成為一個(gè)爆款電影，斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)開始，中國電影在世界電影史上開始有了一些起色。但是從2000年到如今近20年的時(shí)間，能夠在世界電影排名上占據(jù)一席之地的影片屈指可數(shù)。從跨文化傳播的角度來講，中國電影人一直在追求將中國特色文化帶給世界，講中國故事，特別是第五代導(dǎo)演，陳凱歌、張藝謀等是最早一批攜帶中國特色文化走向世界的實(shí)施者。

但是自藏龍臥虎、英雄等影片之后，中國電影能夠在國際上獲得認(rèn)可和認(rèn)知的數(shù)量非常低。據(jù)中國電影國際船舶年度報(bào)告顯示，半數(shù)以上海外觀眾對(duì)中國電影所知甚少，不認(rèn)識(shí)國內(nèi)導(dǎo)演和演員。從進(jìn)出口電影來看，出口電影在2010年達(dá)到新高的35.17億元的海外票房以后，開始逐年下降，在2015年，捉妖記、尋龍?jiān)E、西游記之大圣歸來等影片使國產(chǎn)電影的海外票房回暖，隨后開始逐步回升，但是與龐大的國內(nèi)電影市場(chǎng)相比，這些海外票房收入基本可以忽略。

合拍片是新世紀(jì)以來實(shí)現(xiàn)電影跨文化傳播最有利的一種形式，在2010年，中國出口電影基本都是合拍片，占比97.87%，隨后合拍片才逐步降低比例。中國的電影人開始走向世界，一些好萊塢影片中中國電影人的參與成為一個(gè)亮點(diǎn)，但是這種合作模式非常的初級(jí)，中國電影人的話語權(quán)很低，向海外觀眾展示的中國文化形象，并沒有得到認(rèn)可。所以新世紀(jì)以來，中國電影在跨文化傳播領(lǐng)域有所進(jìn)步，但是進(jìn)步很小，攜帶著中國特色文化的電影以及電影人要受到海外主流觀眾的認(rèn)可還需要進(jìn)一步的努力。

二、跨文化傳播視域下電影傳播趨勢(shì)

在不同的意識(shí)形態(tài)下，甚至是相同意識(shí)形態(tài)下的不同國家，在對(duì)外的文化交流當(dāng)中往往都是刀光劍影，但這種刀光劍影帶來的沖突，實(shí)際上也帶來各民族文化的融合發(fā)展。

(一)趨勢(shì)一：合拍片依然是主流

要看到一個(gè)現(xiàn)象，發(fā)行電影沒有一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的定律，要使合拍電影受到認(rèn)可只能循序漸進(jìn)。即便是同一個(gè)文化元素，中外市場(chǎng)的熱情有時(shí)候也大為不同，比如功夫，海外一看到中國人，固有的映像就是中國功夫，但是圍繞中國功夫的電影在國內(nèi)卻不像想象中的那么受認(rèn)可，比如說《太極俠》在國內(nèi)遇冷，累計(jì)票房2756.62萬。當(dāng)然不可否認(rèn)的是合拍片在很大程度會(huì)成為跨文化傳播的主流電影模式，具體而言，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為全球電影市場(chǎng)上不可或缺的一部分，新世紀(jì)以來的中國電影市場(chǎng)中，合拍片有失敗，也有很多締造了票房神話，比方說長城斬獲11億票房，巨齒鯊10.52億。這些影片的成功并不是簡(jiǎn)單的資源整合，而是中外電影人創(chuàng)作理念激烈碰撞的成果。由此可見，在新世紀(jì)電影跨文化傳播當(dāng)中，合拍片依然會(huì)是主流。

(二)趨勢(shì)二：重要輸出國地位不變

當(dāng)然隨著國產(chǎn)電影的逐步崛起，如戰(zhàn)狼2、紅海行動(dòng)、我不是藥神、唐人街探案系列、流浪地球等在海外市場(chǎng)受到認(rèn)可，可以看到國產(chǎn)電影走出去已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，要真正的實(shí)現(xiàn)用電影講好中國故事，卻還需要走很長的路。以戰(zhàn)狼2來論，該影片是一部國內(nèi)市場(chǎng)上的現(xiàn)象級(jí)電影，在國外市場(chǎng)上對(duì)于戰(zhàn)狼2有兩種聲音，一種就是戰(zhàn)狼2破國內(nèi)紀(jì)錄高票房，另一種就是民族主義及愛國主義。這涉及到意識(shí)形態(tài)的問題，當(dāng)然這是跨文化傳播當(dāng)中必然會(huì)經(jīng)歷的狀況。從國外對(duì)戰(zhàn)狼2的評(píng)價(jià)來說，實(shí)際就是將中國的和平崛起，解讀為耀武揚(yáng)威，這可以看出中國文化輸出的威力。所以可以看到一個(gè)趨勢(shì)，國產(chǎn)電影走出去，并且逐步崛起，但要與好萊塢分庭抗禮，任務(wù)依然艱巨。

(三)趨勢(shì)三：跨文化傳播日趨活躍

從國產(chǎn)電影的崛起可以看到跨文化傳播日趨活躍，這不僅僅是國內(nèi)電影在跨文化傳播，同時(shí)因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)更加開放的態(tài)度以及兼容并蓄，好萊塢一家獨(dú)大的狀況在逐步發(fā)生改變，影視行業(yè)文化傳播的百花齊放的格局正在形成。僅從國內(nèi)市場(chǎng)來看，進(jìn)口影片類型增多，進(jìn)口片源也不僅僅是好萊塢電影。國產(chǎn)電影也不僅局限于國內(nèi)市場(chǎng)。隨著國產(chǎn)電影的崛起，中國電影也將在國際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

三、結(jié)束語

綜上所述，新世紀(jì)以來，電影的跨文化傳播呈現(xiàn)出活躍狀況，不僅是國內(nèi)電影市場(chǎng)，國外市場(chǎng)也充斥著來自各個(gè)國家的不同類型的影片。在跨文化傳播領(lǐng)域當(dāng)中，電影成為重要的載體，并在不斷的沖突中融合發(fā)展。本文對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，可能存在不足，但希望有參考價(jià)值。