傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境

王倩

摘 要： 新媒體的出現與發展，促進了消息的傳播效率和輿論的引導力革命性的變化，給傳統媒體的生存和發展都帶來了極大挑戰，傳統媒體與新媒體的融合勢在必行。本文從主流媒體的融合狀況、縣級媒體的融合情況、媒介融合中的發展困境三個方面進行簡要分析，希望對傳統媒體與新媒體的融合發展起到借鑒作用。

關鍵詞： 傳統媒體;新媒體;融合;發展困境

站在媒體人的角度上，我們習慣把今天這個時代稱作新媒體時代。這里所說的新媒體有多個維度的含義，通常情況下我們一般習慣把它認為是區別于以報紙，電視為代表的傳統媒體。三微（微信、微博、微視頻）一端（客戶端）是新媒體的主流形態，它不管是在消息的傳播效率還是輿論的引導力方面都是傳統媒體所不能及的。新媒體的強勢崛起給傳統媒體的生存和發展都帶來了極大挑戰，于是想要在媒體發展大潮中站穩腳跟的傳統媒體紛紛選擇和新媒體融合，力求探索出屬于自己的發展道路。

自2014年（媒介融合元年）發展至今，傳統媒體和新媒體的融合取得了一些成就，其中以人民日報和中央電視臺為代表的主流傳統媒體憑借著自身強大的實力和政策支持，在媒介融合過程中發展迅猛，成績優秀，探索出了一些值得學習的經驗和路子。從中央媒體到縣級媒體，我國的媒介融合從無到有，從小到大，已經形成了一定規模，下面就其發展現狀分別作出簡要分析。

1 主流媒體的融合狀況

1.1 積極建立起自己的客戶端

在傳統媒體與新媒體的發展進程中，客戶端是出現較早也是較為主流的融合方式，2015年人民日報客戶端進行改版，增加了“政務服務”和“生活服務”等新功能，標志著客戶端的建設和發展邁上了一個新的臺階，同時也預示著媒介融合不斷向縱深發展。除此之外，以人民日報、新華社、央視新聞為代表的主流媒體的新聞客戶端自上線開始就贏得了眾多受眾青睞。

1.2 發展出了新的新聞分發模式

中央廚房模式的出現改變了傳統的新聞生產和分發模式，一次采集，多次分發，不但提高了新聞的采寫效率，也極大提高了稿件的利用率，是媒介融合過程中出現的最值得借鑒的經驗之一，但是也因為其對資金、技術、人才的要求極高，只有少數發展強勢的傳統媒體可以承接這一模式。

1.3 建立起自己的大數據平臺

大數據時代，媒體之間的競爭已經逐漸演變成了受眾的爭奪，而大數據就是這場沒有硝煙的戰爭中的有力武器，利用大數據平臺可以精確的分析出受眾的喜好，從而根據受眾喜好來生產內容以便能夠不斷滿足受眾需求，形成強大的依附心理。但是通過這種方法生產出來的新聞容易同質化，也能夠給受眾造成信息繭房效應，從某種意義上來說會給受眾造成傷害。

2 縣級媒體的融合情況

2.1 依托主流媒體發展自身

縣級媒體媒體顧名思義就是以縣一級為代表的地方性媒體，沒有強大的技術人才支撐，并且各地經濟發展也有很大差異，所以要想發展自己的融媒體難度較大。但是許多縣級媒體都成功借助了主流媒體的發展方式發展出了具有地區特色的融媒體樣板，其中以延慶融媒體為代表的中央廚房模式就是一個成功典范，借助了人民日報的大力扶持和指引，已經打造出了具有高水平的融媒體中心。

2.2 借助其它支持平臺投放內容

和主流媒體相比，縣級媒體不管是資金技術還是政策支持都不可同日而語，所以要想依靠自身力量來發展融媒體那就不太現實，但也并不是說縣級媒體就沒有了發展方向，依托主流媒體來發展自己的新媒體就是一個很好的選擇。一些縣級媒體雖然沒有強大的平臺支持，但是能夠生產高質量的內容，所以把自己生產出來的內容放到一些受眾廣泛的平臺傳播也可以產生良好的傳播效果。

3 媒介融合中的發展困境

從2014年到如今，傳統媒體與新媒體的融合發展已經走過了五個年頭，發展速度超出意料，也出現了一些具有借鑒意義的發展模式，但是在這一過程中也出現了一些棘手的問題需要解決。

3.1 傳統媒體制度壁壘，融合困難

我國的媒體從自古以來就是體制運作，背后有政府的政策要求和支持，自主權相對缺乏，要想擺脫體制的束縛尤為困難，所以要想甩開膀子發展出屬于自己的媒體融合模式相對困難。沒有自主權，沒有技術，也沒有人才儲備，傳統媒體的融合發展之路必定困難重重。

3.2 融合過程中急功近利，缺乏創新

2018年總書記在全國思想宣傳工作中強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾，這本是縣級融媒體發展的好時機，但是有一些地方為了追趕潮流，完成任務，在融合過程中不考慮實際，把別人的方法胡亂照搬，導致水土不服，最終落得個偷雞不成蝕把米。

3.3 全能型人才缺乏

5G時代即將來臨，新技術的發展也將對人才提出更高的要求，全媒體的傳播模式也必將要求我們的媒體工作者不僅要會使用所出現的新技術，也要求能夠完成選題、采、編、播等全流程的工作。在信息爆炸的時代，時間就是效率，只有擁有足夠的全能型人才才能在新聞的搶奪大戰中立于不敗之地。但現實情況就是受體制束縛了太久，我們的傳統媒體中全能型人才極其缺乏。

“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展”……積極推動傳統媒體與新媒體融合已經成了媒體的發展大勢，任何一家傳統媒體如果想要繼續發展都必須積極發揮主觀能動性，一方面積極去尋求政策、資金、技術的支持，當然在這一過程中我們的政府部門絕不能坐視不管，推動融媒體的發展才能更好的實現“上傳下達”，不斷提高工作效率。另一方面，我們的傳統媒體自身一定要解放思想，跳出體制的束縛，下定決心自我革新，優化福利薪酬制度，積極引進高技術人才，為自己的媒介融合注入強勁動力。當然，在媒介融合的過程中也要認清當地實際，穩重求進，探索出一條適合自身發展的光明道路。