以文化解讀時政思想，以融合實現傳播創新

賈偉杰 金瑩

【摘要】 ?為搶占移動互聯網的輿論新陣地，湖南第一新聞門戶網站紅網推出其新聞綜合客戶端——時刻新聞。時刻新聞積極探索新媒體融合的創新之路，深挖中國傳統文化根脈，通過精心策劃推出了一檔極具特色和創意的文化時政類傳播欄目——《漢字尋根》。該欄目以漢字的豐富語義和歷史變遷為切入點，在傳播中華傳統文化的同時，巧妙地將漢字與當前的時政議題緊密結合，將知識傳播與新聞報道融為一體，探索出一條全新的新媒體發展路徑，實現了媒體融合的深度發展。

【關 ?鍵 ?詞】時刻新聞;《漢字尋根》;傳播創新

【作者單位】賈偉杰，海口經濟學院;金瑩，海口經濟學院。

【基金項目】2019年度海南省哲學社會科學規劃課題（思政專項）“海南省高校思想政治理論課實踐教學模式比較研究”階段性成果（hnsz2019—32）。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.018

隨著移動互聯網的高速發展以及手機用戶數量井噴式的增長，手機新聞客戶端成為新聞傳播的重要媒介，各大媒體平臺為搶占用戶紛紛推出手機新聞客戶端。在媒體轉型的趨勢下，為搶占移動終端的傳播陣地，湖南第一新聞門戶網站紅網推出其手機客戶端——時刻新聞，成功搭建起新型的主流輿論傳播平臺，加快了媒介融合的步伐，通過制作優質的新媒體內容，提高了其主流媒體的傳播影響力。2018年9月，時刻新聞立足于中華傳統文化，推出了一檔集知識性與輿論性于一體的文化時政類欄目——《漢字尋根》，受到社會各界的廣泛好評。《漢字尋根》欄目追溯漢字變遷的歷史，從文字角度解讀時下的新聞熱點問題，成為一檔將文化傳播和時政新聞傳播緊密結合的創新型文化時政類報道節目，為其他時政類欄目的創新發展提供了有益參考。

一、深耕中華文化，探索時政報道新模式

1.回首歷史文化，找尋時代共頻

新媒介時代，每一個新媒體品牌都在探尋個性化的發展道路，時刻新聞推出的《漢字尋根》欄目深挖中國歷史傳統文化，其欄目內容融合文化與政治兩個維度，引起觀眾強烈的情感共鳴，做到了傳承與創新并舉。

《漢字尋根》欄目注重對中華民族歷史文化的挖掘，做到了知識性與輿論性的交融。如在《漢字尋根·豐》中，節目追溯“豐”字的起源與含義：上古時期，將累累麥穗放入高足器皿，即為“豐”，甲骨文寫作“豐”;“豐”字在時代流變中的歷史內涵即以物養民，以農豐族。一個“豐”字的變遷，訴說著近五千年來中華民族農耕文明的傳奇故事。在此基礎上，節目以古觀今，提出現代化農業建設依然是我們國家發展壯大的根基，如袁隆平院士一生致力于雜交水稻技術的研究、應用與推廣，為我國的糧食安全、農業科學發展做出了杰出的貢獻，讓古代的豐年理想在今天成為現實。古今遙映，一脈相承，穗浪滾滾，顆粒歸倉，既是古人的愿望，也是當前實現全面建成小康社會和新時代中國騰飛的基礎。

《漢字尋根》欄目立足當今時代背景，帶領觀眾重新認識中國漢字，感受經典文字經歲月洗滌留下的永不褪色的至理內涵，通過當前的國家政策感知深厚的中華歷史文化，在傳承中傳播優秀文化，在文化傳播中傳承民族精神，提升了廣大觀眾的民族自信心和自豪感。

2.追溯文字變遷，解讀新聞熱點

《漢字尋根》一改傳統文化時政類欄目平鋪直敘的表達方式，通過不斷地融合創新，探索漢字演變的歷史，挖掘中華傳統文化的根脈，將中華文化的經典元素融入時政新聞報道。這種新型的傳播方式有助于觀眾加深其對時事新聞的理解和認知。

中華文明得以記錄和傳承的一個重要途徑就是漢字的發明，漢字是中華民族的智慧結晶，也是華夏兒女的藝術瑰寶。通過漢字在歷史長河中的發展變化去探尋中華民族的文化根脈，正是《漢字尋根》欄目的創作初衷。如在《漢字尋根·福》中，節目從歷史的縱向維度解構“福”字，同時分析了我國的文化基因：甲骨文“畐”字像個“長脖子”酒壇，雙手捧長壇，灑酒祭神明，問天問地，祈求富足，這便是“福”字最初的含義;而隸書的“福”字即“一口田，衣祿 ”，當時的人們認為有衣穿，有口田，吃飽飯就是福;17世紀，康熙皇帝為孝莊祈福，多子、多田、多才、多壽、多福即為“五福合一”，“福”字的內涵進一步具象化;如今，“福文化”已成為中華民族的精神信仰。節目《漢字尋根·福》梳理了“福”字的書寫變化，縱向挖掘其內涵的變遷，并緊密聯系當前黨中央制定和實施的脫貧攻堅政策，致敬精準扶貧5周年取得的豐碩成果，把中國傳統文化的演變和湖南十八洞村的脫貧之福融會貫通，詮釋“福”字的新時代內涵。“福”字字形的變化、含義的豐富不僅讓觀眾了解了“福”字背后蘊藏的深厚的歷史文化，還使觀眾深刻理解了當前國家堅定推行精準扶貧政策的重要意義。

3.融合知識與輿論，傳承與創新并重

融合創新是媒體不斷向前發展、保持旺盛生命力的重要途徑之一，要在眾多新媒體品牌中脫穎而出，就要創新內容的呈現方式。《漢字尋根》欄目將古老的文化與高時效的新聞巧妙結合，在時政新聞傳播中融入文化知識，在把握時代輿論熱點話題、做好輿論傳播的同時，弘揚中華民族優秀的傳統文化，做到創新與傳承同步。

《漢字尋根》欄目在眾多新媒體品牌中獨樹一幟，主要因其在新聞傳播中采用文化性與輿論性相結合的報道方式。如在《漢字尋根·母》中，節目先是提到《說文解字》中“母”字的含義：字形如母親抱著孩子，傳遞了古人對孕育生命的敬畏之心;接著又細數了經典文學作品中的母親形象，如女媧煉石補天、孟母三遷擇教、岳母刺字示兒等。時至今日，“母”字的內涵仍在不斷地擴大和豐富，由“生養母親”引申到“祖國母親”。2019年是新中國成立70周年，偉大的祖國母親在這70年間發生了翻天覆地的變化，70年波瀾壯闊、70年春華秋實、70年風雨兼程，讓所有的中華兒女為之自豪。通過節目《漢字尋根·母》，觀眾加深了對“母”字內涵的認知和升華，強烈的愛國之情和民族認同感、自豪感油然而生，從而激發了為祖國繁榮富強而奮斗的激情和斗志。

二、打破同質化瓶頸，樹立鮮明特色

1.立足本地，突出地域特色

2014 年以來，移動新聞客戶端呈現迅猛發展之勢，傳播市場的競爭日益激烈。在此背景下，時刻新聞明確其“湖南第一新聞資訊客戶端”的定位，始終堅持立足湖南省，突出自身的地域特色，其所推出的《漢字尋根》欄目緊密結合當地的政策新聞，進行文化與時政的融合創新，尋找新的傳播突破口。

作為湖南省為數不多的新聞傳播平臺，《漢字尋根》欄目立足本地、打造鮮明的地域文化，實現了新聞傳播與弘揚當地特色文化的深度融合。在《漢字尋根·湘》中，節目通過對“湘”字的解讀，向觀眾普及了湖湘地域文化：“湘”字代表大湖之南，在時代浪潮中，湖湘精神名揚千古;追溯晉朝時期，長沙是受管轄之地，被設為“湘州”，在近代，湖湘英杰更是一往無前、英勇無畏，帶領中國人民走向勝利。回溯過往后，節目又將觀眾的視野拉回至今，2017年，湖南政府提出“創新引領，開放崛起”發展戰略，鼓舞湖湘人民奮勇向前。該戰略的制定與實施繼續豐富了“湘”的內涵，演繹出“湘”的新故事，一個“湘”字書寫著屬于湖湘兒女的新傳奇。節目對“湘”字的解碼，對“湘”字歷史變遷的梳理，使眾多湖湘人民在觀看這期節目之后，對本地文化有了更深層次的理解，繼而以湖南人飽滿的“精氣神”創造更多的湖湘奇跡。

2.堅持原創，推出差異化產品

時刻新聞堅持自主創新，尋求差異化突圍，通過打造具有核心競爭力的內容產品，實現主流媒體共建平臺、共生內容、共享受眾、共促傳播的生態傳播模式。旗下的《漢字尋根》欄目不斷地求新求變，組建屬于本欄目的原創內容生產團隊，為節目的發展提供了強大的動力支撐。在種類紛繁的新媒體品牌中，《漢字尋根》欄目發揮自身優勢，打造了一大批原創度高、創新性強的節目，樹立了欄目自身的鮮明風格和特色。

在移動互聯網飛速發展的今天，傳統新聞報道模式受到較大沖擊，只有求新求變的新媒體品牌才能迅速抓住受眾的眼球，在媒體競爭環境中占有一席之地。《漢字尋根》欄目擺脫了傳統灌輸式的新聞報道方式，而是將時政新聞報道和其他元素有機結合，實現了新的突破，特別是在宣傳報道國家大政方針、重要紀念日、湖南本地時政新聞時，都會從歷史和文化的角度去闡釋、解讀、深化其報道內容。例如，在《漢字尋根·土》中，節目以《管子·水地》和《說文解字》作為切入點，詳細地解讀了6月25日全國土地日及背后的故事，以我國的農耕文明來闡釋當前的土地政策，節目結尾以習近平總書記的語錄“綠水青山就是金山銀山”作為點睛之筆，倡導人們在社會發展中踐行人與自然和諧相處、保護生態可持續發展的理念。

3.堅持立場，探索時政報道新路徑

在移動互聯網高速發展的今天，新媒體品牌只有不斷地進行自我革新，才能獲得長效的社會影響力。《漢字尋根》欄目另辟蹊徑，一改過去時政新聞報道的枯燥乏味，在時政新聞傳播中融入文史知識，由古及今、由淺入深、循序漸進，搶抓觀眾的注意力，從而提高時政新聞的收視率，拓展時政新聞的報道路徑。

《漢字尋根》欄目積極探尋時政新聞傳播的創新之路，將傳統優秀文化知識作為理解時政新聞的重要輔助手段和策略。如在《漢字尋根·清》中，節目從自然界的“清風”“清水”，到天氣物候的“清”再到清明節，對“清”字進行了詳細的解析。同時，“清”也代表著一種清正的高尚人格，指從政者的政治清明。從自然界到從政人員的政治操守，“清”字的含義逐漸豐富，內涵不斷延伸。節目通過“清”字的溯源，與當前打擊腐敗、提倡廉政的政治生態相聯系，使觀眾加深了對“清”字的認識，進一步理解了我國的方針政策及制度措施，從而外化于行，共同建設風清氣正、清正廉潔的政治生態。

三、打造系列報道，強化品牌意識

1.提高欄目制作水準，豐富內容呈現形式

在以手機為主的“小屏”傳播時代，人們對于信息獲取方式的要求越來越高，傳統的單一報道模式逐漸被淘汰，一些形式新穎、多元融合的傳播方式受到移動用戶的青睞。《漢字尋根》欄目憑借其優秀的制作團隊，在內容創作上采用有趣的動畫和精美的航拍等形式，成功抓取了觀眾的注意力，并引起廣泛的關注和討論。

《漢字尋根》欄目每期節目都是5分鐘以內的短視頻，既有專業的解說員講述、輕快的背景音樂，又有畫質清晰的航拍圖、生動有趣的動圖，還有觀眾生活的真實場面，豐富多樣的內容呈現形式一方面能加深觀眾的理解，另一方面營造了一種輕松愉悅的氛圍。例如，在《漢字尋根·福》中，節目在解析“福”字時搭配上惟妙惟肖的動畫，強化了節目的直觀效果;在提到湖南十八洞村的幸福傳奇時，節目組利用航拍技術，通過鏡頭展現當地秀美的自然風光以及淳樸的風土人情，讓觀眾既能感受到古人對幸福的追求，也能體會到新時代精準扶貧政策給人民帶來的幸福感。

2.推出系列內容，增強用戶黏性

移動互聯網高速發展的今天，人們的閱讀方式呈現碎片化趨勢，因此，對于新媒體平臺來說，如何為用戶持續創造有價值、有亮點的內容，提供更精準的服務，如何在眾多的新媒體節目中獨樹一幟，第一時間鎖定目標用戶是至關重要的。《漢字尋根》欄目以系列節目為載體，吸引觀眾對節目的關注，并成為節目的忠實粉絲，從而推動節目不斷做深做優。

《漢字尋根》的每一期節目都會尋找一個具有代表性的漢字，梳理這個漢字在我國歷史長河中的變遷及其內涵不斷豐富、擴大的過程，再落腳于傳遞新聞信息和新聞觀點。其系列節目的推出不僅提高了觀眾對欄目的關注度，還增加了該節目的用戶黏性。《漢字尋根·福》《漢字尋根·土》《漢字尋根·母》《漢字尋根·春》《漢字尋根·清》《漢字尋根·圣》《漢字尋根·旦》等節目的推出，一方面深化了大家對中國漢字的認知，另一方面使用戶的新聞資訊更為豐富，提升了觀眾對節目的忠誠度。

3.滿足用戶個性化需求，提升用戶體驗

好的新聞產品能夠考慮用戶的體驗感，讓用戶從新聞產品中獲得優質內容和情感共鳴。時刻新聞客戶端秉持創新至上的理念，致力于滿足受眾的個性化需求，不斷提高團隊的制作水平，打造了許多優質的新聞產品，極大地豐富了用戶的視聽體驗。

全媒體時代，用戶參與互動的熱情高漲，新聞媒體產品想要滿足用戶的個性化需求，就要深化媒介融合理念，拓展傳播視角，適應新媒體平等交流、互動傳播的特點，更要注重用戶體驗，提高媒體平臺在用戶心中的權威敢和可信度。在《漢字尋根》欄目中，觀眾可以從不同的角度去解讀漢字，將文化和時政新聞相結合。

四、結語

湖南第一新聞門戶網站紅網以互聯網和移動互聯網“雙網”渠道，始終堅持運用新媒體和新技術，成功搭建了時政新聞的新型傳播平臺，其綜合影響力獲得大幅提升。時刻新聞推出的《漢字尋根》欄目立足于中國傳統文化，制作切入點小、有特色、有創意的文化時政類融合創新作品，在解碼漢字、追溯漢字歷史變遷的同時，將歷史文化知識與時政新聞報道進行故事化融合，既滿足了觀眾對報道內容個性化、多樣化的需求，又打破了時政新聞欄目同質化的傾向，走出了一條推陳出新的新媒體時政新聞報道的發展道路，為其他新媒體品牌的轉型提供了可實踐性、可操作性經驗，為我國新媒體的融合發展打下了堅實的基礎。

|參考文獻|

[1]周珞. 時刻新聞客戶端的“三化”策略[J]. 青年記者，2015（18）.

[2]舒斌. 時刻 搭建區域媒體融合發展平臺[J]. 新湘評論，2016（6）.

[3]易梓西.“時刻”手機新聞客戶端研究[D]. 湘潭：湘潭大學碩士學位論文，2017.