基于受眾心理的電視新聞編輯創(chuàng)新

丁藝娜

摘 要：隨著我國綜合國力的飛速提升，我國居民的生活水平日益攀高，在精神文化享受上具有更高要求，對于新聞節(jié)目的質量也提出了更加嚴格的標準。面對互聯(lián)網等新興技術的促進作用下興起的新媒體行業(yè)，電視等傳統(tǒng)媒體新聞必然面臨著創(chuàng)新、改革與完善。新媒體具有的用戶性優(yōu)勢雖然對傳統(tǒng)媒體形成了一定壓力，但傳統(tǒng)媒體在充分把握受眾心理需求的基礎上謀求創(chuàng)新，將為行業(yè)的整體發(fā)展帶來重要推動。本文以此為基礎，梳理新聞受眾的普遍需求，揭示當前新聞編輯工作存在的不足，為創(chuàng)新改革電視新聞編輯工作提出合理性建議。

關鍵詞：新媒體背景；新聞編輯；工作創(chuàng)新；受眾心理

在新媒體傳媒形式花樣翻新吸引受眾關注的新時期，在新舊媒體優(yōu)勢互融，全媒體信息傳播的新背景下，電視新聞行業(yè)不斷創(chuàng)新，新的傳媒格局對電視新聞編輯工作者提出了更高的要求，不再局限于對專業(yè)化理論知識的掌握、對語言表達的駕馭和節(jié)目制作的技術，而是延伸、側重到對電視受眾的心理需求考量上。面對全媒體時代復雜多樣的社會新聞環(huán)境，滿足社會受眾的心理需求、心理偏好，電視新聞編輯人員不僅需要不斷提升專業(yè)能力，還要追求對編輯工作的創(chuàng)新，以全面優(yōu)化電視新聞傳輸效果為目標，促進電視新聞行業(yè)在新時期下獲得良性發(fā)展。

一、新聞受眾的心理特點和心理需求

1.信息的多元化

新媒體平臺的發(fā)展從速度上和信息量上改變了過去人類社會信息傳播的固有形態(tài)，改變了受眾了解外界信息、感知外界動向的方式方法，人們對多元化信息的訴求日漸清晰強烈。手機、智能電視、互聯(lián)網、社交軟件等新媒體形式為受眾敞開了通向世界的大門，全社會、全國乃至于全世界，在互聯(lián)網的平臺上集成了整體，受眾對新信息、新知識的渴求愈發(fā)明顯，以通過獲取更多信息提升自身的知識儲備，強化自身的社會存在感。

2.信息的時效性

借助互聯(lián)網，各類信息高速傳播，宣示著在這個時代媒體行業(yè)的發(fā)展信息時效性是關鍵。對于新聞受眾而言，他們通過互聯(lián)網、智能手機等移動終端共享新聞信息，而只有獲取最及時的信息，才能展示他們對信息的掌握和熟知能力，更好地滿足他們現階段快節(jié)奏的工作和生活。

3.信息的審美性

隨著受眾認知水平的提升，他們對新聞的內容和形式提出了更高的要求，更加關注新聞節(jié)目的藝術性和審美性。這種改變實際上體現了受眾在精神上的高層次需求。在激烈的競爭環(huán)境下，受眾對新聞節(jié)目的內容和形式會出現對比心理，那些內容豐富、主題新穎的節(jié)目必將得到更多受眾的青睞。

二、新形勢下基于受眾心理電視新聞編輯工作如何創(chuàng)新

1.豐富節(jié)目內容，創(chuàng)新編輯手段

筆者認為，面對日益提高的工作標準，電視新聞編輯人員首要的創(chuàng)新工作應當從節(jié)目內容豐富程度上入手，積極在全社會范圍內尋找、挖掘熱點新聞素材，在確保新聞真實性的同時，使受眾獲取到最直觀，同時也最及時的新聞信息。電視新聞工作人員應當吸納現代化網絡媒體的先進技術手段，將其融入到節(jié)目創(chuàng)新中，例如運用技術手段拓展電視信息傳播范圍，從而拓寬市場占有率。例如中央電視臺《新聞直播間》，在每日播放新聞節(jié)目之余，新增了“愛西柚播客”、“網絡春晚”、“中國公開課”、“原創(chuàng)微電影”等模塊，使整體節(jié)目新穎有活力，能夠滿足更多層次受眾的喜好。又如中央電視臺《焦點訪談》，采編人員充分將新媒體采編工具運用到采編工作中，實現了“記者+編輯”的多功能轉型，通過攜帶微型多功能的攝影錄音媒體，記者單兵作戰(zhàn)，深入新聞現場，以最高的效率將準確、全面的新聞信息傳遞給受眾。

2.打造多元化的信息采集與新聞傳輸平臺

電視新聞編輯人員應當利用新媒體技術進一步拓寬新聞信息采集的渠道。新時期電視新聞編輯人員應當樹立“全天候”的信息采集意識，時刻關注線上、線下發(fā)生的新聞素材。新媒體技術的發(fā)展為新聞播報的“平民化”提供了條件，例如在周圍出現奇聞異事時，路過的民眾利用手機拍攝視頻發(fā)布朋友圈、微博，就形成了新聞的傳播。這類信息主流媒體工作人員不得不關注，同時也不能照搬，而是應當以高度的新聞敏感度和信息辨識能力強化對信息采集渠道的把控，篩選最有價值的信息，并深入調查相關領域，確保信息的真實、完整。

此外，電視新聞編輯還應當致力于打造多元化的信息傳輸平臺，將新聞內容從熒屏上搬到互聯(lián)網、移動手機智能終端等平臺上，個性化的微信公眾號、官方微博等，都是電視新聞媒體與受眾良性溝通的渠道。例如我們人人熟知的電視新聞節(jié)目中央電視臺《新聞聯(lián)播》，雖然長久以來始終保持著謹慎、嚴肅的節(jié)目風格，但在熒幕之外，《新聞聯(lián)播》欄目創(chuàng)辦了官方微博、微信公共平臺、官方網站，在這些新媒體平臺上，受眾可以點選播放希望觀看的節(jié)目、工作人員可以為未播出節(jié)目做預熱，還可以與受眾交流，聆聽受眾的觀看意見，塑造出親切、活潑的新形象。

3.強化電視新聞編輯團隊

電視新聞編輯工作的創(chuàng)新歸根結底應當落腳于電視新聞編輯團隊的創(chuàng)新，老的縫制方法縫不出新式的衣裙，陳舊的編輯團隊建立不起創(chuàng)新的采編模式，嶄新的時期，要創(chuàng)新電視新聞編輯工作，首先要建立一個高效的指揮系統(tǒng)。電視新聞的編輯制作需要多個部門、多個崗位的協(xié)作，唯有引入更加多元、更加精干的創(chuàng)作團隊，才能應對新的語境下各類突發(fā)事件，為電視新聞的時效性、高質量提供保障。電視新聞編輯人員不僅要有強硬的文字功底、全面的知識儲備，還要掌握現代化媒體技術、緊密跟蹤受眾的心理變化，不斷提高節(jié)目對受眾的審美愉悅和情感共鳴。

綜上所述，媒體互融的大潮下，多元化的信息媒體平臺、高質量的新聞制作與呈現、藝術審美的節(jié)目感官，是未來新聞領域的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)要想在激烈的競爭中獲得穩(wěn)定、健康的成長，新聞編輯人員就應當充分順應時代的發(fā)展，重視受眾的心理需求，并以受眾的價值導向為指引調整節(jié)目的制作改革方向。本文中，筆者分析了當前媒體語境下受眾的普遍心理需求，以受眾需求為依據進一步創(chuàng)新電視新聞編輯工作，電視新聞媒體將為時廣大受眾提供更多優(yōu)秀的新聞節(jié)目。

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