視覺傳達設計的媒介介入及意義呈現

（商丘師范學院美術學院 476000）

在數字化和網絡化時代，視覺傳達設計的內容、形式、手段等都發生了深刻變化，這些為視覺傳達設計提供了嶄新的發展空間，對于提高視覺傳達設計的形象性、精準性和藝術性等具有重要意義。所以我們應當從媒介介入的視角考察視覺傳達設計在載體、材料、工具等方面產生的新變化，從意義呈現的視角考察視覺傳達設計的主題表達、氛圍營造、價值呈現等問題，以更好地提高視覺傳達設計的設計效果。

一、視覺傳達設計的內涵及特征

視覺傳達是以某種目的或某個主題為價值導向，以可視化藝術方式呈現特定信息的設計過程，視覺傳達中的“視覺”是指圖片、色彩、食品、建筑等可見的信息呈現方式，“傳達”是以信息媒介傳遞視覺信息的過程。視覺傳達設計是以視覺媒介為主要方式表現或呈現設計內容的現代設計活動，也是以可視的藝術形式傳達特定信息及文化的設計活動。視覺傳達設計是在傳統的印刷美術設計的基礎上發展起來的，被稱為“給人看的設計，告知的設計”。在視覺傳達設計中，設計師可以通過圖形、文字、符號、食品、建筑、產品等方式傳達視覺形象，與受眾產生情感及心理共鳴。

在現代設計中人們常常將視覺傳達設計和平面設計混為一談，其實兩者之間是有較大差別的。平面設計是視覺傳達設計的重要形式，平面設計是運用文字、造型、色彩等在平面上傳遞信息，是二維空間的設計活動；而視覺傳達設計則突破了二維空間的限制，在三維或四維空間中布局設計內容，如海報設計、包裝設計、交互設計、書籍設計等都在視覺傳達設計的范疇之內。平面設計是在二維空間內展開設計的，對設計師的藝術素養、綜合能力等要求較低；視覺傳達設計常常在多維空間中展開，對設計師的藝術修養、市場營銷能力、計算機繪圖能力等都有較高要求。在數字技術高度發達的當代社會中，視覺傳達設計的重要性日漸凸顯，成為影響人們精神生活和消費方式的重要因素，并被廣泛用于產品設計、海報設計、廣告設計等設計活動中。在視覺傳達設計中設計師往往能夠依靠圖形、文字、色彩等視覺語言，創造出獨特的視覺傳播效果，與受眾產生強烈的思想及情感共鳴。

二、媒介介入：視覺傳達設計的表現方式

（一）物質媒介介入。物質媒介是視覺傳達設計中最初的媒介形式，在視覺傳達設計中不僅可以利用印刷品、纖維布藝、塑料包裝等物質媒介傳遞信息、情感、文化等，還可以利用更多的新材料進行視覺呈現。在海報設計中可以用燙金、壓膜等技術傳遞視覺信息，在不同的海報主題、海報內容中選擇不同的海報材質，這種物質媒介介入方式能夠打破傳統海報設計中單調的紙張模式。比如Saxo funny聲樂公司制作的互動聲音海報中每個圖標或文字都是視覺性元素，受眾在獲取視覺信號時能夠聽到海報發出的聲音，從而增加了海報的趣味性、生動性和真實性。同時，有些設計師會以鏤空、折疊、剪切等方式對海報進行創造性破壞，以新穎獨特的方式傳達視覺效果，比如在鏤空的方式創造借景、換景的視覺效果，以折疊的方式增加海報設計的立體感。

（二）數字媒介介入。隨著互聯網技術和數字技術的發展，虛擬影像、多媒體、移動互聯網等信息技術手段被廣泛用于視覺傳達設計之中，并為視覺傳達設計開辟了嶄新的發展空間。在海報設計中設計師常會利用多媒體技術呈現文字、聲音、圖片、視頻等，并將虛擬現實、幻影成像等技術用于海報設計之中，帶給受眾三維或四維的視覺體驗。同時，設計師還將交互技術用戶海報設計之中，實現了海報與受眾的信息交流和情感互動，比如設計師會在海報上安裝探測器，根據受眾與海報的距離調整海報圖像的角度、方式等；在洗發水、香水等廣告中，可以讓海報散發特殊的味道，這樣能夠增加海報設計的互動性、趣味性和現場感。此外，在文字設計中設計師可以用三維技術對文字進行再創造，將文字設計成動態化、立體化的視覺形象，提高文字的視覺沖擊力。

三、意義呈現：視覺傳達設計的價值取向

（一）以圖形語言進行意義呈現。首先，圖形設計要主題明確，構思新穎。視覺傳達設計往往要表達獨特的思想主題、審美取向和文化意蘊，而圖像無疑是表達這種主題和意義的最佳方式之一。所以設計師應當以作品主題為價值取向選擇圖形，對圖形進行再加工和再創造，將獨特的有創意性的想法融入圖形設計之中，實現視覺傳達設計作品的形和意的完美結合。

（二）以色彩語言進行意義呈現。首先，應當根據受眾的審美心理和文化偏好開展色彩設計。色彩的情感性和象征性等往往帶有強烈的主觀性，不同的群體或區域往往有不同的色彩認知與色彩偏好，比如西方人多將白色看作純潔、高尚、忠貞的象征，西方社會的婚禮上新娘常穿白色的婚紗；中國人常將白色看作死亡、不幸和災難的象征，在喪葬中的孝衣、孝帽、挽聯等常常是白色的。所以在視覺傳達設計中應當充分考慮色彩的主觀情感和象征意義，以合理的色彩設計進行意義呈現。

視覺傳達設計是現代設計的重要組成部分，也是傳遞商品信息、滿足受眾視覺感官體驗的有效途徑。在視覺傳達設計中，應當高度重視物質媒介、空間媒介和數字媒介的作用，以色彩設計、造型設計等方式實現視覺傳達設計的意義呈現目的。