試論融媒體背景下的企業新聞宣傳策略

王艷芳

（新疆油田公司準東采油廠，新疆 阜新831511）

1 引言

隨著科學技術的不斷發展和傳媒技術的日益提升，傳統的傳媒形態也發生了極大的改變，在傳媒行業融合新媒體的形式已經成為當前宣傳工作常態，媒體融合為企業文化的宣傳提供了一個新的環境，提高了新聞宣傳的效果，對企業文化宣傳的路徑創新有著深遠的意義。

2 融媒體特點

2.1 信息數據量大

互聯網技術的發展使得信息呈現爆炸式的發展趨勢，當前通過社交軟件以及檢索軟件能夠獲得的信息是海量的。隨著網絡科技的發展，各種社交平臺也層出不窮，但由于網絡文化發展的特點，人們從社交平臺上獲得的信息準確性難以得到保障，而且信息也通常是碎片性的。在這種情況下，人們很多情況下無法判斷信息的真偽，信息采集工作的難度大大提高。對于新聞工作者來說，需要能夠判斷信息的價值和信息的真偽，做好信息的篩選與處理工作，將正確的、科學的、積極的內容反饋給群眾，從而引導人們樹立起良好的生活態度和價值觀。

2.2 信息載體形式越來越多

現代傳媒技術的不斷發展使得傳媒形式也越來越多，信息載體更加多樣化和專業化，新媒體的出現改變了傳統媒體的傳播方式和呈現形式，比如視頻、音頻、圖片等數字載體的形式逐漸發展起來，能夠更為直觀地表現出相應的觀點和文化。在網絡科技逐漸進步的背景下，將新媒體形式與傳統媒體形式有機地結合到一起，能夠進一步提升企業新聞宣傳水平，豐富新聞傳播的內容，提高企業新聞宣傳效率。在融媒體的環境中，人們可以利用電腦、手機、平板、攝像機等信息設備來獲取所需要的新聞資源信息，并將之通過視頻、音頻、圖片、文字等各種形式直觀表現出來，使得人們能夠及時有效地獲得相應的信，保證新聞信息的時效性和準確性[1]。

3 融媒體背景下提高企業新聞宣傳的相關策略

3.1 加快各媒體平臺的融合

在進行企業新聞宣傳的過程中，需要堅持正確的新聞宣傳原則，把握新興媒體的發展規律和新聞的特點，合理應用互聯網輔助完成企業相關文化的宣傳，促進新興媒體與傳統媒體的一體化發展，將兩種媒體的優勢融合到一起，從而加快媒體資源整合力度，保證整合效果。其次，還需要加強宣傳組織機構的構建，吸引專業傳媒人才加入到企業文化宣傳過程中，不斷提升和優化資源管理體系，為新媒體和傳統媒體的融合創造良好的環境。在融媒體的背景之下，企業的新聞宣傳要更加突出傳播的性質而淡化宣傳痕跡，從用戶的角度出發，合理為用戶提供專業有效的數據，并加強用戶與信息傳播者的互動[2]。

3.2 合理策劃新聞內容

在企業新聞宣傳的過程中，科學合理的新聞內容策劃是保證新聞傳播有效性的前提，在融媒體的背景下要想實現企業新聞宣傳工作的進一步發展，必須要加強對企業新聞內容合理科學的策劃。工作人員在進行新聞策劃的過程中要找準新聞內容的切入點，采取針對性的編輯和應用方式，真正站到用戶的角度去看待新聞內容，注重評價的客觀性和真實性，使新聞的內容更加能夠打動人和感染人。然后，在進行企業新聞文化宣傳的過程中，也需要抓住新聞事件的關注點，將觀眾的注意力緊緊抓到關注點上面，充分發揮新聞價值的作用，避免新聞給人們帶來的消極影響。

3.3 確定新聞宣傳的主題

合理選擇新聞主題是提高觀眾興趣，吸引觀眾注意力的關鍵，是整個新聞內容的最核心部分，直接關系著新聞傳播的成功與失敗。在融媒體時代，企業的新聞宣傳需要更加符合當前時代發展的主題，符合人們當前的思想文化特征，融合大眾的口味，從多種角度看待各種新聞資源，并從不同的角度開展新聞的分析與宣傳，以滿足不同人群的新聞需求，從而可以使新聞宣傳工作更加真實、有效、清晰、準確。新媒體與傳統媒體的融合過程也必然存在一定的矛盾，在這個過程中，新聞宣傳主題的確定能夠避免融合媒體帶來的沖擊，減輕新媒體一些消極的信息影響，提升傳統媒體的傳播速度和傳播，從而能夠在積極引導社會輿論的同時，保證新聞傳播的高效性，提高企業新聞宣傳效率和宣傳質量。

4 結語

綜上所述，本文主要通過對融媒體背景下企業新聞宣傳策略進行探究，指出融媒體的相應特點以及如何在融媒體時代更好地發展新聞宣傳工作，保證企業新聞宣傳效率和宣傳的有效性。開展企業的新聞宣傳工作，必須要從傳統媒體的理念轉變出發，加強與新媒體的融合，充分帶動各種媒體平臺的協同作用，以適應新的時代背景下企業新聞宣傳發展要求，促進企業的可持續發展。