大學(xué)出版社主題出版路徑淺析

□文│孟慶麟

對(duì)于大學(xué)出版社而言，做好主題出版是其義不容辭的社會(huì)責(zé)任。改革開放以來(lái)，大學(xué)出版社主題出版一直堅(jiān)持正確的宗旨和方向，堅(jiān)持為中華民族的教育事業(yè)奉獻(xiàn)力量，傳播先進(jìn)的文化，提高全民族的科學(xué)文化素養(yǎng)，走出了一條可持續(xù)發(fā)展的具有中國(guó)特色的出版社發(fā)展之路，取得了令人矚目的成績(jī)。大學(xué)出版社以大學(xué)為依托，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，出版了一批受到市場(chǎng)和讀者青睞的精品主題出版物。但在新的時(shí)代背景下，大學(xué)出版社主題出版還需要慎思明辨、不忘初心、牢記使命、凝心聚力、砥礪奮進(jìn)。

一、慎思明辨，篤行致遠(yuǎn)

2003年，原國(guó)家新聞出版總署實(shí)施主題出版工程以來(lái)，每年都組織主題出版選題評(píng)選活動(dòng)，共有1 693種主題出版重點(diǎn)出版物選題（包括圖書選題和音像電子出版物選題）入選，其中屬于大學(xué)出版社的有137種，占比僅為8.1%，低于大學(xué)出版社（114所）在全國(guó)出版社（581所）中的占比19.6%，兩者相差較大。此外，大學(xué)出版社主題出版還存在選題較為嚴(yán)肅、重復(fù)性高，精品主題出版物所占比例少，走向國(guó)際市場(chǎng)的主題出版物的比例不高等問(wèn)題。

因此，大學(xué)出版社在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，應(yīng)該慎思明辨，看到其自身主題出版的不足，探尋新的發(fā)展路徑，助力大學(xué)出版社主題出版。首先，應(yīng)不忘辦社的初心，以堅(jiān)守學(xué)術(shù)為魂作為基石，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做好大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)主題出版；其次，應(yīng)該牢記為國(guó)家發(fā)展做貢獻(xiàn)使命，以服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局作為導(dǎo)向，引領(lǐng)正確的出版方向；再次，應(yīng)該凝心聚力，以打造特色出版品牌作為關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，提升大學(xué)出版社自身的價(jià)值；最后，應(yīng)該砥礪前行，以助力中華文化走出去作為抓手，推動(dòng)中華文化走出去，提升文化自信。

二、不忘初心，堅(jiān)守學(xué)術(shù)為魂

從成立之初，大學(xué)出版社就始終以大學(xué)為依托、面向社會(huì)，服務(wù)于大學(xué)教學(xué)和科研、服務(wù)于所依托學(xué)校的學(xué)科建設(shè)、服務(wù)于社會(huì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，以繁榮學(xué)術(shù)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步為宗旨，將社會(huì)效益放在首位，力求兩個(gè)效益的統(tǒng)一。[1］但在新時(shí)代的背景下、世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)（“雙一流”）的要求下，應(yīng)該進(jìn)一步堅(jiān)守學(xué)術(shù)為魂，出版與所依托大學(xué)學(xué)科優(yōu)勢(shì)相匹配的、學(xué)科齊全的、精品的自然科學(xué)、人文社科等教材、學(xué)術(shù)著作和社會(huì)讀物，強(qiáng)化大學(xué)出版社的主題出版，創(chuàng)新教材出版。

第一，結(jié)合所依托大學(xué)的學(xué)科背景，發(fā)揮大學(xué)學(xué)術(shù)高地優(yōu)勢(shì)，形成自身的出版特色。大學(xué)出版社要尊重學(xué)術(shù)、尊重科研，追求學(xué)術(shù)品質(zhì)，服務(wù)于學(xué)術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)于大學(xué)發(fā)展，做好學(xué)術(shù)成果的出版工作，為學(xué)術(shù)成果的傳播提供服務(wù)。例如，中國(guó)人民大學(xué)是一所以人文社會(huì)科學(xué)為主的綜合性研究型全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)，被譽(yù)為“人民共和國(guó)建設(shè)者”的搖籃、人文社會(huì)科學(xué)高等教育的重鎮(zhèn)，具有中共黨史研究方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)出版社依托此優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)策劃的選題，多次入選國(guó)家主題出版重點(diǎn)選題，如2015年的《社會(huì)主義核心價(jià)值觀·關(guān)鍵詞》、2016年的《中共黨史重大問(wèn)題研究》、2017年的《時(shí)代大潮和中國(guó)共產(chǎn)黨》、2018年的《中國(guó)人的理想和信仰》等。中國(guó)人民解放軍國(guó)防大學(xué)是中共中央軍事委員會(huì)直屬的一所中國(guó)最高軍事學(xué)府，是中國(guó)軍隊(duì)高級(jí)任職教育的一所綜合性聯(lián)合指揮大學(xué)。國(guó)防大學(xué)出版社依托大學(xué)優(yōu)勢(shì)，組織策劃的《我們的隊(duì)伍向太陽(yáng)——中國(guó)人民解放軍軍史通俗讀物》入選2015年主題出版重點(diǎn)出版物，這是一本軍事通俗讀物，能讓讀者讀懂中國(guó)人民解放軍波瀾壯闊的歷史進(jìn)程、學(xué)習(xí)的革命精神。上海交通大學(xué)出版社依托上海交通大學(xué)在交通科技的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，從熟悉、擅長(zhǎng)的角度切入選題，組織策劃的《開往世界的中國(guó)高鐵》入選2015年國(guó)家主題出版重點(diǎn)選題。

第二，抓住新時(shí)代“雙一流”為大學(xué)出版社的主題出版帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。2017 年9 月，“雙一流”建設(shè)高校及建設(shè)學(xué)科名單確認(rèn)公布，標(biāo)志著“雙一流”作為國(guó)家重大戰(zhàn)略決策正式進(jìn)入實(shí)施階段；十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記指出要加快“雙一流”建設(shè)。[2］在此背景下，大學(xué)出版社要積極創(chuàng)新教材出版，運(yùn)用先進(jìn)理念，創(chuàng)新選題內(nèi)容、表達(dá)形式、載體形式，努力做到緊跟形勢(shì)，還要主動(dòng)為學(xué)校“雙一流”建設(shè)搭建學(xué)科和教學(xué)科研平臺(tái)，提升學(xué)術(shù)出版整體效應(yīng)。

三、牢記使命，服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局

主題出版工程以特定的“主題”作為出版的對(duì)象、內(nèi)容和重點(diǎn)，是國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、活動(dòng)、事件、節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動(dòng)。主題出版的主題大致分以下幾類：①關(guān)系到黨和國(guó)家重大事件的主題，如迎接、宣傳、貫徹黨的十九大，貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì)精神等。②關(guān)系到重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的主題，如紀(jì)念毛澤東、鄧小平的誕辰，中國(guó)共產(chǎn)黨成立、紅軍長(zhǎng)征勝利的周年慶等。③關(guān)系到重大理論和重要題材的主題，如推進(jìn)“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局和經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，中國(guó)特色社會(huì)主義與中國(guó)夢(mèng)等。

大學(xué)出版社主題出版?zhèn)鬟f的是主旋律，唱響的是正能量，反映的是國(guó)家和民族的需求，感受的是時(shí)代的脈搏。因此，大學(xué)主題出版要堅(jiān)持導(dǎo)向，做好為國(guó)家發(fā)展大局服務(wù)的主題出版。在新時(shí)代背景下，各大學(xué)出版社要高度重視主題出版的工作，不要做跟風(fēng)式的主題出版，而是要考慮自身的實(shí)際要求和實(shí)際能力，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。大學(xué)出版社只有精準(zhǔn)對(duì)接黨和國(guó)家工作以及讀者大眾的需求、關(guān)注重要節(jié)點(diǎn)，準(zhǔn)確把握重大活動(dòng)、重大事件、重大會(huì)議等，正確解讀重要指示精神、重要理論方針政策等，在服務(wù)黨和國(guó)家發(fā)展大局的基礎(chǔ)上，才能策劃出能滿足群眾需求、符合時(shí)代潮流的選題，才能實(shí)現(xiàn)為國(guó)家發(fā)展大局服務(wù)。[3］

四、凝心聚力，打造特色出版品牌

大學(xué)出版社除了要服務(wù)于大學(xué)教學(xué)和科研，也要豐富其定位，增加服務(wù)社會(huì)的內(nèi)容。大學(xué)出版社應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，慎重確定主題出版的主攻方向，追求新穎角度，表達(dá)方式通俗化，選擇最佳團(tuán)隊(duì)，從本質(zhì)上做好主題出版工作，這樣才有可能打造出與中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代相匹配的文化精品。

首先，追求新穎角度。主題出版物的題材應(yīng)更加廣泛、形式更加多樣。需要強(qiáng)化信息過(guò)濾和分析功能，選擇創(chuàng)新的切入點(diǎn)，彰顯獨(dú)有特色。主題出版物若是學(xué)術(shù)著作，則力求對(duì)某領(lǐng)域的研究有所貢獻(xiàn)，或者彌補(bǔ)某方面研究的學(xué)術(shù)空白；若是通俗讀物，則力求通俗化表達(dá)，以增加親和力、獲得社會(huì)認(rèn)同度。

其次，表達(dá)方式通俗化。由于大學(xué)出版社本身的特點(diǎn)，其主題出版具有學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，如果缺少通俗化表達(dá)，大學(xué)出版社主題出版物就會(huì)被束之高閣，難以實(shí)現(xiàn)其文化的傳播、難以實(shí)現(xiàn)出版社社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。要做到表達(dá)方式通俗化，就是要做到讓表達(dá)者用更通俗化的語(yǔ)言去解釋學(xué)術(shù)，讓普通人能通過(guò)日常化共同信息系統(tǒng)去理解。

最后，選擇最佳團(tuán)隊(duì)。還要選擇具有專業(yè)出版能力的編輯隊(duì)伍，保證主題出版物在出版要求上緊跟時(shí)代步伐；選擇相關(guān)領(lǐng)域的名家、專家、大家，精準(zhǔn)定位，保證主題出版物在內(nèi)容上具有原創(chuàng)性和權(quán)威性。力求主題出版物滿足時(shí)代需求，獲得讀者認(rèn)可。

五、砥礪奮進(jìn)，助力中華文化走出去

在新時(shí)代背景下，助力中華文化走出去就是要推動(dòng)媒體融合發(fā)展。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是大學(xué)出版社主題出版宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、樹立大學(xué)出版社品牌形象的重要戰(zhàn)略舉措。需要在正確判斷新形勢(shì)的條件下，更新?tīng)I(yíng)銷手段，把大學(xué)出版社主題出版物推向世界。

首先，正確判斷新形勢(shì)。主題出版物的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多出版單位投入了大量的人力、物力、財(cái)力，從內(nèi)容策劃到表達(dá)方式、裝幀設(shè)計(jì)都給予高度重視，全力打造主題出版的暢銷書。大學(xué)出版社只有進(jìn)一步加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、精品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，推陳出新，才能在主題出版中占有一席之地。

其次，更新?tīng)I(yíng)銷手段。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新知識(shí)、新觀念、新技術(shù)層出不窮，大數(shù)據(jù)或數(shù)字時(shí)代的到來(lái)為大學(xué)出版社主題出版提供了更廣闊的空間，但也讓主題出版物的推廣發(fā)行面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。大學(xué)出版社在營(yíng)銷推廣時(shí)，必須轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維，對(duì)數(shù)字時(shí)代下的讀者有一個(gè)全面和深刻的認(rèn)識(shí)，多方面、強(qiáng)有力地推廣，尤其要重視對(duì)自媒體的運(yùn)用。

最后，擴(kuò)大影響力。大學(xué)出版社要做好主題出版：一方面，可以在主題出版中占得一席之地，提升自身的話語(yǔ)力、品牌力和傳播力；另一方面，可以提高中國(guó)文化“軟實(shí)力”，樹立文化自信，從而提升我國(guó)的國(guó)際形象，讓世界了解中國(guó)發(fā)展、讀懂中國(guó)思想、觸摸中國(guó)文化脈搏。

六、結(jié)語(yǔ)

黨的十八大以來(lái)，主題出版進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)影響力和市場(chǎng)影響力逐漸增強(qiáng)。在新時(shí)代和“雙一流”建設(shè)的雙重影響下，中國(guó)特色的社會(huì)主義建設(shè)迎來(lái)了新時(shí)期，中國(guó)高等教育進(jìn)入了發(fā)展的新階段，這都為大學(xué)出版社主題出版帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也提出了更高的要求。大學(xué)出版社應(yīng)在“堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的號(hào)召下，深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神及全國(guó)出版工作精神，打造“雙效”并重的可持續(xù)發(fā)展模式，出版更多讀者認(rèn)可的精品主題出版物，用最溫暖的筆觸訴說(shuō)“乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”，譜寫大學(xué)出版社主題出版新篇章。